数据显示，2017年，全国线下零售额为294512．4亿元，占全年零售市场规模的80．41％。全国网上零售额为71751亿元，占全年零售市场规模的19．59％。进入2018年，国家统计局数据显示，上半年1－6月份，社会消费品零售总额180018亿元，其中，全国网上零售额40810亿元，份额占比22．67％。

可以看出，尽管受新零售概念的刺激，国内网络零售和实体零售双增长，但线下零售市场份额依然占据着压倒性的优势。这说明，实体零售有网络零售所不可取代的便捷性优势，正是这种消费的“即时性”需求，让实体零售牢牢霸占着消费市场。

近年来，随着互联网创新技术的升级，线上消费的配送效率已经变得越来越高，线上消费效率正在向“即时性”消费迫近。由此我们看到了线上零售攻破这道即时消费防线的可能性。

7月18日，美团点评举办了“以快破局·助力零售升级”2018美团闪购发布会，正式上线了美团闪购业务。美团闪购的快零售模式将深入挖掘80％的新市场，特别是持续增长中的即时性购买需求。

消费升级催热即时性消费需求

在用户的个人消费板块中，有一部分是内在需求驱动，对商品进行广泛搜索和仔细评估后做出的计划性购买消费。而还有更多碎片化的消费都是即时性的，比如路上口渴购买饮料、上班时对交通服务的购买等等。

随着近年来用户消费能力的提升，即时消费需求一直在膨胀。例如最典型的“急忙宅”人群。诸如遇上灯泡坏了这种衰事，加班成常态没时间买菜做饭的忙碌状态，抑或是熬夜看球手边少了炸鸡啤酒，都是促使“急忙宅”用户成为即时消费忠实粉丝的驱动力。不仅如此，诸多现象表明，即时消费将成为生活新趋势。

其一，以美团闪购的实际订单分布来看，住宅区、写字楼和酒店是美团闪购业务开展的三大主要场景，其中，在住宅区下单的用户占比更是远远超出了其他地区。再结合订单时间分布来看，美团闪购订单每日峰值基本都在晚上8点，正是上班族结束一天忙碌的工作归家时期。住宅区的订单高企与晚上8点的峰值相吻合，印证了“急忙宅”人群离不开即时消费。

其二，如今，我国城镇化人口数量已经高达8．1亿，且人口城镇化趋势依然在不断扩大。国内人口超过100万的城市也多达156个，这意味着朝九晚五的上班族比例将进一步攀升。在此背景下，有非常多的城镇居民将加入“急忙宅”的行列，他们更是即时消费的核心用户群体。对很大一部分人来说，即时性消费需求要远大于计划性购买需求。

其三，消费升级催化了即时消费需求的膨胀。众所周知，从传统零售业态发展到电商，再到新零售，零售商业模式出现了颠覆性的改变，用户诉求更不可能再倒退回去。习惯了一小时送达的消费者，将很难接受更长的配送时间。因此，消费升级就意味着用户的即时消费诉求也将越来越强烈，即便是计划性消费行为，也会被要求尽快达成。

总的来说，城镇化人口扩容，“急忙宅”群体壮大，伴随着消费升级，国内消费市场整体呈现出快节奏的状态，在多因素作用下，即时性消费必将会成为主流消费趋势，高效满足用户的即时性需求也将成为一项基本的业务能力。

正是因为面对“急忙宅”人群无处安置的即时性消费需求，美团推出了闪购业务，以更创新的快零售模式来解决即时性需求无法被充分满足的痛点。事实证明，美团闪购的选择是正确的，以用户即时性需求为核心展开的闪购业务迅速获得了市场的回响。

厚积薄发，美团闪购平地一声雷

近年来，随着线上零售业的发展，仓储与物流产业的成熟，网上零售服务已经能在很大程度上满足用户的即时消费需求了。然而从实体零售一直保持的高占比来看，网上零售在即时消费市场的渗透还远远不够。大多数即时消费需求都得不到很好的解决。美团闪购的上线对即时性消费市场做了一个重要的补充。

据了解，目前美团闪购已经覆盖了全国2500个市县，全国有53万骑手为闪购业务待命，24小时无间断提供配送服务。这个上线不久，涵盖超市便利、生鲜果蔬、鲜花绿植等众多品类的闪购平台，已经可以满足30分钟配送上门的即时性消费需求。而这样的成果主要得益于两方面：

在一方面，美团闪购的高水准、高效率服务离不开美团母体资源的支撑。一来，美团闪购一经诞生，迅速对接了美团点评在全国范围内的零售商户，丰富的SKU为闪购业务的顺利开展提供了基础；二来，3．1亿美团交易用户成功为美团闪购导流，在这个流量越来越稀缺、珍贵，获客成本不断攀升的时代，美团闪购一出生就含着流量这把金钥匙，迅速实现了规模经济递增效应；三来，美团多年深耕团购和外卖业务，成熟的位置导航、订单调配以及短程配送服务，让美团闪购也直接具备了30分钟配送的能力。

继新零售这种创新零售形态之后，美团闪购俨然又带动了一种更为不同的零售模式——快零售模式。围绕即时性消费需求的用户展开，效率成为美团闪购的代名词。