比惨!还得看BBA
完蛋!BBA也开始"比惨了"
业绩真的是一个比一个惨...
卷不赢,就觉得中国市场不行
哎哟,怎么还甩起锅了?
最近,德系豪车三巨头BBA(宝马、奔驰、奥迪)的三季度财报一出炉,就引发市场关注。
业绩一出,这德系豪华三巨头,就突然开始“比惨”了?
虽然营收还算过得去,但利润的大幅下滑,让人大跌眼镜...
利润下滑,BBA是卖不动了吗?
利润的下滑,他们官方都给出了一一的解释;另一方面,他们在高端车型销量上的影响也是挺严重的...
首先是奔驰,它的Q3净利润,仅 17.2 亿欧元,同比下降 54%;
图源:奔驰2024年Q3财报截图
而这次,宝马给出理由是集成制动系统(IBS)问题导致的大规模召回,影响了交付量。
而他们在高端车型上,宝马的5系和X5销量大幅下降!尤其是5系,今年目前为止销量同比下降了36%,这也是宝马在中国下降的核心问题,真的不太好看。
其次是宝马,它的Q3的净利润是4.76亿欧元,同比下降83.8%..
图源:宝马2024年Q3财报截图
奔驰,他们提到的,是源于售价走低和产品市场不匹配的问题。
而在高端车型下滑更严重!奔驰的S级和GLS系列也遭遇了销量下滑,尤其是S级,今年三季度销量同比下降近三成。
另外,奥迪Q3的净利润仅为1.06亿欧元,同比下降91%....
图源:奥迪2024年Q3财报截图
而奥迪给出的理由,则是提到了布鲁塞尔工厂的关闭重组,这些都是成本,所以有一定的影响。
而他们在高端车型,奥迪的D级车销量降幅最严重,达到了23.4%。
图源:奥迪销量数据截图
所以,除了那些官方说法外,再加上BBA的高端车型下滑基本都是很严重!另外,BBA他们还不约而同的说到,中国市场的下滑,毕竟中国市场对BBA的销量贡献超过了三成,这卖不好,财报自然受影响。
好家伙,卷不赢就说市场不行!一个两个三个,都甩锅给市场...
说白了吧!这背后的主要原因也是这些...一方面,是全球经济不乐观,豪华车市场整体受影响;另一方面,BBA在新能源转型上的步伐较慢,被国产车围堵,如问界M9、理想L9等车型,都在从BBA嘴里抢肉,也是冲击的BBA销量大下滑因素...
豪车市场的未来,BBA如何应对?
所以根据BBA的财报反映出,在这轮竞争中,他们的高端车型受损更加严重。这不仅是因为经济因素,还因为BBA的高端车型在技术创新上逐渐失去了领先优势。
曾经,奔驰S级、宝马7系、奥迪A8等车型是技术的代表,但现在,这些车越来越难见到让人惊艳的技术了。BBA需要保住的不仅是销量,更是品牌的影响力和溢价能力。
BBA的基本盘,是那些销量和利润贡献最大的车型,还是那些40~50万元以上的高端豪华车呢?
从销量和利润来看,中间走量的34C车型肯定是占大头。但从影响力上看,BBA的高端豪华车才是他们的基本盘。而且也是因为这些车型在高端市场立住了,品牌的走量车型才会有大批消费者拥护。
在新能源的浪潮下,BBA都在忙着搞自己的纯电平台,但目前看来,他们的高端电车如EQS、i7等,还难以说有多成功。这就导致他们高端产品线的影响力逐渐弱化。
对于BBA而言,当下的关键是保住这块“基本盘”。而换个角度来看,这也是新玩家的好机会。曾经长期被BBA牢牢占据的市场,终于有了松动的迹象,就看哪些人敢有勇气去抢一抢了。
但无论如何作为消费者,更关心的是,这些豪车能否继续给我们带来惊喜和价值。
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