美团Q3即时配送单量同比增长23%，王兴称「美团已进一步拓展服务边界」

2023-11-30 11:44

“公司营收同比增长22.1%。”

作者：苏打、杨雪编辑：tuya出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，11月28日，美团(3690.HK)发布2023年第三季度业绩报告。基于提质增效的经营策略，主体业务表现稳固健康，各项业务继续取得稳步发展。公司营收765亿元(人民币，下同)，较去年同比增长22.1%。

伴随着即时零售的场景和丰富度不断拓宽，三季度，美团即时配送订单量同比增长23%至62亿笔。其中，餐饮外卖日订单峰值于本季度突破7800万单。美团闪购日订单峰值突破1300万单，维持了强劲的增长势头。随着消费者对美团万物到家的品牌心智进一步加强，截至三季度末，年活跃交易用户数和用户购买频率均创下历史新高。

三季度，美团闪购与近400个零售品牌建立合作关系，年活跃商家数同比增长30%。前置仓渐成即时零售业态新趋势，美团闪电仓作为线下供给的有效补充，也于本季度突破5000家。

此外，本季度，美团外卖业务更加专注于高质量增长及精细化运营，持续提升用户体验、并以更高效的数字化工具服务平台商家。美团外卖推出的爆品营销工具“神抢手”，通过直播、特价团购、短视频等方式，激发消费者下单需求，助力商家销量和新客双增长。数据显示，参与了神抢手老字号直播专场的商家日均销售额增长74%。

得益于在供需两端的不断探索，多元的外卖消费场景也迸发出新的增长潜力。在今年的“秋天的第一杯奶茶”活动中，奶茶品类的单日订单量就超过了2100万单。同时，在市场推广和补贴策略双重助力下，夜宵场景的订单在夏季的增长也特别强劲。此外，随着外卖“拼好饭”专区的供给品类越来越多元，用户对高性价比商品的消费需求得到进一步满足。

“我们将会进一步的持续的创新，引入越来越多的生活方式，能够更好的满足客户的需求，能够进一步的加速这个行业当中的数字化转型。”美团CEO王兴在电话会议中表示。

他指出，第三季度，外卖业务达到新的发展的水平，用户水平也得到进一步提升。季度内，美团成本对比收益同比降低5.7%，主要是由于外卖成本的进一步的优化。

为帮助商家拓展业务，美团引入会员项目，能够为不同群体带来相关优惠券并提升复购率。同时，消费行为洞察也得到提升。今年相关营销活动中，“秋天的第一杯奶茶”当天便实现了2,100万客户的触达。

鉴于美团的补贴政策，国庆节期间的酒店、机场、机票和高铁消费场景进一步拓展。

另外，“拼好饭”正成为高品质客户的需求，同时又提供了更好的性价比实现方法。包括神抢手在内的一些产品，可以通过直播等方式增强交易。

在9月份的时候，神枪手推出了在线直播，使用老字号进行推广，在北京、上海、深圳和西安都做了多场的推广活动，取得显著成果。

王兴表示，美团购物也在三季度也展示出非常棒的增长势头，“不管是商家数量、选品还是销量，都获得进一步提升。同时以我们也进一步加强了线上的营销零售，能够快速捕捉零售需求的增长。从这个角度来说，现有新购物方式已经成为年轻一代的新选择。即使是在去年较高增长基线的情况下，美团仍然实现了非常长足的发展。”

美团还继续加速下沉市场的布局，王兴透露，18-25岁消费者的消费频率进一步提升，年轻人在美团购物上的技术水平也在相应提升。比如夜宵，第三季度年度活跃商家增长了30%，我目前美团合作品牌已超过400个。

本季度，即时零售业务中家居产品、美妆产品、电子产品继续保持整体增长。

“在这段时间当中，我们进一步的优化了竞争优势，同时特别是基于门店模式，我们也使用了短视频，以及包括直播的方式，进一步推广我们的相关产品，实现对商家引流的带动。”王兴表示。

他还进一步披露了接下来美团的一些新的举措。

首先，美团将进一步优化营效率，加强了产品定价能力，同时进一步优化了物流网络，提升了高质量站点的密度。