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小米的韧性与活力!

2020-05-22 09:00
亿欧网
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疫情重创全球经济,各行各业都出现了负增长,相比之下,全球科技企业的一季度财报却显露出“这边风景独好”的态势。

5月20日,发布一季度财报的小米成为最新超出市场预期的互联网科技公司。2020Q1,小米总收入达到人民币497亿,同比增长13.6%;经调整净利润人民币23亿,同比增长10.6%。

疫情之下仍然拿出超出市场预期的表现,这份财报无疑展现了小米这家公司的韧性,也进一步验证了互联网科技行业活力,当黑天鹅降临,互联网+科技不仅成为少数逆势出击的行业,更在防疫监控、维系社会服务方面发挥了特殊的价值。

在这份财报中,小米的互联网收入占比持续攀升,公司整体毛利率也在不断提升,这让小米更有底气进一步摘掉“低毛利硬件公司”的帽子。

此外,这份财报的亮点还在于小米国际化的飞速前进,一季度小米境外市场收入人民币248亿,占总收入的比例首次达到50%,同比增长47.8%。资本市场也对小米业绩展现出信心,财报发布后,已有9家券商发布对小米的最新跟踪报告,其中有6家券商上调小米股票目标价。

在疫情之后经济恢复的主题下,围绕5G、IOT等领域构建自身战略的小米也抓到了新基建的大趋势,在5G关键之年,小米正在用韧性和活力走出一个不一样的2020。

手机逆势出击

2019年末,5G商用加速,小米正在投入一场激烈的战役。依靠Redmi K30 5G,小米率先将5G手机拉入2000元以内的大众价位,甚至还承诺要在2020年发布至少10款5G手机,展现极强的进取姿态。

但小米的雄心很快就遇到了意外的考验,疫情的突袭让本已陷入下滑的手机市场遭遇了更大的危机。2020年一季度,中国大陆手机市场暴跌,据Canalys的统计,一季度中国智能手机市场整体出货量为7260万部;同比下滑18%;国内统计机构更加悲观,CINNOResearch统计同比下滑44.5%;信通院统计同比下降34.7%。面对手机市场大幅萎缩的局面,以手机硬件为主要业务的小米此前并不被看好。

在疫情的困难时刻,小米仍然把5G战略作为逆势出击的关键。

疫情期间,小米在2月份准时通过线上发布会的方式,推出了首款5G旗舰风向标产品小米10系列,小米10在疫情期间逆势出场获得了巨大关注度,也为小米走出疫情影响奠定了良好的基础。

发布后两个月,小米10系列手机出货突破100万台,既克服了产业链复产的难题,也打破了5G高端市场会受到疫情影响的担忧。5G新机强势登场使得小米一季度的智能手机销量达到2920万部,同比增长4.7%。根据Canalys的统计,2020年第一季度,小米全球智能手机出货量的市场占有率上升至11.1%,排名全球第四,小米是一季度主要厂商中仅有的两家维持出货量同比增长的厂商之一,实现逆势出击。

一季度的出色表现不仅仅是小米的韧性体现,在小米重振信心和市场的过程中,小米上下游产业链都在快速恢复中。为了加速产能恢复,小米直接派遣团队指导供应链复工,针对疫情期间各代工厂的招工成本费用上升问题,小米给予合理的招募补贴以平衡代工厂成本。

相比其他手机厂商,强大的线上营销和销售网络无疑是小米能够在疫情影响下的独特竞争力。小米一季度手机收入达到303亿元,同比增长12.3%,占总收入的61%,与2020Q4的308亿元收入差距不大。

在3月份举行的疫情沟通会上,小米总裁王翔重申了对智能手机5G换代趋势的判断没有变化,在发布小米10系列后,小米今年发布至少10台5G手机的计划也将继续推进。5G的时机、全面的产品矩阵以及线上占优的销售网络,都让小米手机在2020这个特殊的年份注定更强势。

在疫情之下,小米的中高端之路更具挑战。

自从2018年底开始,全球智能手机市场进入低谷期,手机市场的存量竞争日益激烈,恰逢5G大规模上市前夕,市场换机需求遇到瓶颈,正是在这样的背景下,小米开启了双品牌战略。

小米总裁王翔表示,中国国内市场一直就是竞争非常激烈的市场,要用红米和Mi这两个品牌,来服务不同价位段的客户需求。Redmi独立运营且接过小米极致体验和高配低价的传统强项,守住市场份额基本盘,Mi品牌甩开包袱进军高端市场。

如今,双品牌战略初见成效。

2020年Q1,小米手机业务收入为303亿元,销量达到2920万部,平均售价为1038元,环比2019年Q4平均售价945元显著提升9.8%。在国内市场上,小米手机的平均售价同比上升了18.7%,在境外市场则同比上升了13.7%。小米总裁王翔表示,原因是本季度发布的5G及其他高端智能手机型号拉动所致。

此外,小米智能手机毛利率从2019Q1的3.3%上升到8.1%,IoT与生活消费产品分部的毛利率由2019年Q1的12.0%升至本季度的13.4%,毛利率的显著提升是小米中高端战略成效初显的结果。

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