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在“扼杀”抖音这条道路上,BAT这一次终于统一了思想

阿里——有钱就是硬道理

对于阿里来说,社交流量一直都是阿里的执念。

特别是腾讯在2014年用了“微信红包”这个杀手锏一瞬间跻身“小额支付”领域龙头老大的位置,并且与阿里“并驾齐驱”。

这是阿里无法接受的。

于是阿里在去年也玩了一手“校园日记”和“白领日记”,打算用芝麻信用为突破口突袭腾讯的阵地,只不过最后的结局怎样?大家都是知道的。

直播和短视频风口的出现,无异于给了阿里另一个“翻盘”的机会,从2017年就开始深耕“淘宝短视频”的阿里,终于在2018年5月宣布“独客”将于6月份上线。

据了解,该APP将围绕“物”为脚本核心的生活消费短视频,“物”指的是泛生活内容为主的电商短视频,可以认为是淘宝爱逛街渠道的APP版本。

不仅如此,淘宝还发布了一份官方内容模板,包括“官方推荐音乐”、“主要领域”、“拍摄手法”等多方面的要求及指导。比如#9.9元包邮开箱#这个话题内容,推荐音乐为《9块9包邮》,视频内容需要包括拆包裹的动作、展示清楚商品、必须配有碎碎念等。

作为离钱最近的“淘宝”,这一次短视频的出现无疑是对以往“购买交互”方式的一种颠覆。

当然,更重要的是“独客”的推出,是在扼杀“抖音电商化”的未来。

而且,对于最近融资3亿美元,扑进阿里“怀中”的小红书来说,这种通过文字、图片、视频笔记的分享,记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活的App又何尝不是“抖音”正在尝试的“去视频中心化”呢?

百度——底薪补贴“双薪”模式

当然,现在不只是腾讯想要“走抖音的路,让抖音无路可走”,甚至就连和短视频“八竿子打不着”的百度都想“分一杯羹”。

5月15日,百度“Nani小视频”通过官方微博发声:

【百度#Nani小视频#达人招募启动】招募5000名头部小视频达人,不限量招募潜力作者,诚邀实力机构入驻!

根据界面新闻的报道:

Nani小视频针对有经验的头部达人,采取底薪+补贴的新模式,月薪保底10000元,上设上限。对于那些毫无经验的“素人”来说,只要上传3条小视频并通过审核,也可以拿到保底3000元的月薪。报名成功后补贴按月结算,只要每月能够产出6条以上精选级别的视频,就能获得最高S级别的10000元底薪。

底薪的级别根据结算周期内实际完成情况分为三档,S档10000元,A档3000元,B档1000元,当月Nani官方会根据达人上月的内容质量调整底薪。百度还承诺为创作者开放手机百度feed流、搜索明星卡片、贴吧首页推荐,以及贴吧大神认证等百度体系内的资源。

对于百度的“来势汹汹”,一开始就瞄准了“抖音达人头部”的“金钱攻势”,这无异于会让处于“抖音”竞争红海的“潜力股”素人“改换门庭”,虽然“微视”在腾讯一意孤行的“力捧”之下却是有不少“钱景”,但是相比于百度的“薪人机制”无疑“低人一等”,至于淘宝系的“独客”,淘宝店铺,了解一下?

如果说,腾讯让抖音从此没有了过去(快速分发渠道),阿里让抖音没有了未来(电商化),那么,百度瞄准的就是抖音的现在(红人资源,抖音可谓是短视频达人一条龙培训学校)。

在这三者中间,百度更像是“无源之水”,阿里更像是“有备而来”。

至于腾讯,更像是“病急乱投医”。

要知道至今为止,抖音面临的每个问题上都写满了“腾讯”二个字。

文 | 幻梦邪魂

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