来源 | 零壹财经

作者 | 沈拙言

近日，腾讯视频宣布与抖音集团达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。2022年以来，“长短视频合作”大势已然形成，腾讯视频与抖音集团的合作乃顺势而为。

毫无疑问，这一合作是长短视频竞争陷入版权僵局背景下的最优解，同时对其他视频平台进一步构成竞争压力。

不过，作为长达五年的竞争对手，与抖音集团合作的仅是腾讯视频产品，并非腾讯公司（00700.HK），合作范围非常有限。腾讯与抖音集团的竞争与矛盾依然存在，“世纪大和解”未免言之过早。

 01 

好饭怕不怕晚？

影视剧版权是短视频与长视频最直接的战场。

由于便捷程度与收费方式的差异，短视频在相当短的时间内迅速崛起，其平台上一些创作者的剪辑与精讲，分走了原本属于影视剧本身的流量，给长视频平台带来了极大的生存压力。

外来的压力让长视频平台暂时搁置内部矛盾，调转枪口一致对外。影响力最大的事件便是2021年4月9日的一份联合声明，这份声明集结了“爱优腾芒”等长视频平台、70多家影视公司、超过500名艺人，要求短视频平台等机构采取措施，停止对影视作品的切条、搬运等侵权行为。

声明之外，其他行动也接踵而来。数量最多、关注度最高的当属腾讯公司与抖音集团的诉讼纠纷。

2021年6月至12月10日，腾讯以侵害著作权为由，在全国13个省份的18家法院起诉抖音168次，标的总额达29.43亿元。

影视剧剪辑是短视频极为重要的素材，脖子突然被人掐住，短视频平台也很难受。

要解决困境，主动选择是买版权。

这条路并不是很顺利。据新浪科技报道，短视频平台一直有合作意愿，但长视频阵营似乎形成了某种联盟，给出的版权价格远远超过市场价，甚至完全不卖。

买不到版权，又无法完全割舍自身平台内所有影视剧相关的内容与流量，这意味着短视频平台不仅面临外部的侵权诉讼，还要承担自身内容生态恶化的风险。

进入2022年，情况正在向好的方向改变，“长短视频合作”大势逐步形成，并被收录至《2022年中国版权十件大事》。

2022年1月，腾讯与哔哩哔哩达成电视剧授权合作，但由于二者的股权联系，此次合作严格意义上并不能算是长短视频平台之间的“破冰”。

真正破冰节点是在2022年3月，抖音与搜狐视频达成合作，抖音、西瓜视频、今日头条获得搜狐全部的自制作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等近百部剧集。

据澎湃新闻报道，抖音最初选择的合作对象是优酷，但最终未能落地，转而与搜狐视频洽谈，直至合作达成。

之后，快手与乐视达成合作，快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作，并发布在快手平台内。

4个月后，2022年7月，抖音和爱奇艺宣布合作。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

这是长短视频头部平台的重量级牵手，合作内容也更深化。在抖音平台，用户可以从二创剪辑视频中直接跳转到爱奇艺看原剧，拉动了爱奇艺的会员增长：据爱奇艺财报，截至2022年9月30日，爱奇艺会员数1.06亿，较6月30日增长超1000万；季度日均订阅会员数1.01亿，环比净增270万。

好处是显而易见的，短视频平台突破了影视剧版权的桎梏，创作环境更加自由，而长视频平台的影视剧多了宣发渠道，自身平台又多了会员增长渠道。这在已经进入存量时代的互联网行业尤为关键。

2023年4月，腾讯视频与抖音集团的合作更多是对大势的跟进。之所以会引发广泛关注与讨论，主要源于腾讯公司与抖音集团五年以来多次对簿公堂的关系，多个解读认为本次合作是双方关系的缓和。但是，二者的竞争、诉讼会应声减少吗？

 02 

基于自救的局部合作   

腾讯视频是腾讯公司平台与内容事业群（Platform and Content Group,简称PCG）下“在线视频BU”的产品，据腾讯公司财报，腾讯视频2022年全年订阅收入“因调整了定价而有所增加”，截至2022年年末，会员数量为1.19亿，较之2021年巅峰期的1.29亿，流失近1000万。

2022年，腾讯PCG开展了自成立以来最大规模的降本增效：事业群人数下降至不足 1 万人；各业务的规模和预算大幅压缩；中台建设和技术开发成本也不断下降，比如带宽成本从前一年的 100 亿元降至了75 亿元左右。

作为PCG的一员，腾讯视频于2022年10月首次盈利，但即便是全年盈利，整体规模也仅在几亿至十几亿元之间。

笔者认为，腾讯视频本次与抖音集团的合作，是一款刚刚扭亏为盈产品的自救举措，并不代表腾讯公司与抖音集团纠纷的全部搁置。

腾讯公司与抖音集团的纠纷，主要集中在作品网络传播权，但并不局限于视频作品。

据企查查，自2018年以来，腾讯公司与抖音集团的法律纠纷已过百起，其中68起案由为“侵害作品信息网络传播权纠纷”。

腾讯公司多次起诉抖音集团旗下抖音APP、西瓜视频、今日头条，申请禁止上述平台直播与传播《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》等游戏内容。

除游戏内容外，抖音一直心心念念的是微信、QQ对自家短视频内容的分享限制。

根据抖音2021年2月发布的《关于抖音起诉腾讯垄断的声明》，抖音称，自2018年4月起，腾讯旗下产品微信、QQ以“短视频整治”为由，开始对抖音等产品长达三年的持续封禁与分享限制。

一个月后，抖音撤诉。

2021年11月，抖音方面称收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。在申请中，腾讯表示有大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音，补充抖音内容生态。

对此，抖音表示，腾讯这一举措响应了工信部关于互联互通的要求，非常高兴腾讯版权内容在抖音上分享，抖音也多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能，以便双方用户更顺畅地实现信息分享。双方技术人员将尽快推进相关细节。

但时至今日，微信、QQ与抖音集团相关产品的分享与登录功能仍未实现，这一功能牵涉甚广，需要腾讯互动娱乐事业群(Interactive Entertainment Group,简称IEG)与微信事业群(WeiXin Group, 简称WXG)的深度参与。也只有腾讯事业群与抖音集团之间的合作才称得上“世纪和解”。

对于两家互联网巨头而言，仅仅视频领域的合作，还远远不够，但我们希望这是一个良好的开始。

       原文标题 : 局部合作，难撼腾讯抖音竞争大局