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短视频风口再起:BAT入局打响狙击战 行业再迎变局?

2018-05-31 10:50
智能旋律
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短视频风口再起:BAT入局打响狙击战 行业再迎变局?

蓝标传媒短视频业务部负责人 彭浩:它的一个生命周期大概也就会有一到两周的时间,我们必须得想我们下一个爆点在哪里,我们怎么样从上面赶紧挖出来第二个爆点,然后这上面不断地更新迭代、更新迭代这样做。

近期,抖音正式对外界打开了商业化的大门。支付宝、小米等多个品牌都已经入驻。

短视频风口再起:BAT入局打响狙击战 行业再迎变局?

在5月18号世界博物馆日,国家博物馆等七家文博单位共同推出了的创意短视频《第一届文物戏精大会》,仅仅4天累计播放量就突破1.18亿次,这再次证明短视频病毒式传播的能力。潘飞透露,目前大部分企业已经开始试水短视频营销。

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蓝标传媒首席执行官 潘飞:我觉得他,是发展成一个真正意义上的入口,这个入口是消费者的文化入口、企业的营销入口包括社交入口,一旦成为了入口,各种各样的企业,所有的营销预算的转移,只是一个时间问题。

狙击战打响 短视频行业是否再迎变局

在采访中记者了解到,现在阿里、腾讯、百度都在进入短视频市场。再加上原有的短视频平台,市场争夺一触即发,各路资本到底争夺的是什么呢?

艾媒咨询CEO 张毅:随着5G的普及和发展,围绕视频短视频的社交已经成为新一代尤其00后的主要社交方式,这些巨头盯着巨大的流量入口机会也就是短视频。

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在张毅看来,短视频领域有可能会诞生下一代社交产品。而社交是腾讯的核心领地,也正是因此,已经投资了快手的腾讯,又重启微视,希望在短视频领域打造自己的拳头产品。

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而阿里巴巴将推出一款竖屏短视频App,“给电商的从业者提供更多的形式和选择”(王帅微博)。百度近日也公开表示,会结合人工智能技术,发力短视频领域。

百度联盟总经理 李忠军:对百度来讲,在我们的搜索和信息流产品里面,视频化也是非常重要的一个任务。

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BAT三巨头的加入,对抖音和快手来说并不是好消息。而快速扩张导致的内容低俗化和过度娱乐化,也带来了监管难题。某些短视频平台成了微商展示假冒化妆品、山寨奢侈品的橱窗。有商家公然在账号下将假货明码标价,一些疑似制假视频甚至还获得首页推荐。

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此外,模仿短视频受伤的事件也时有发生,引发不少悲剧和闹剧。而在业内人士看来,行业还有多大的成长空间,如何让一直追求新生事物的年轻人不感到审美疲劳,是短视频行业面临的最大的不确定性。

Quest Mobile联合创始人兼CEO 陈超:因为我们知道,在微信,现在有将近10亿的活跃的智能设备月度。现在,根据数据我们可以看到,月度的使用短视频的智能设备已经达到了4.6亿,那么它未来的天花板在一个什么地方,这也是我们非常关注的一点。

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我们曾经一窝蜂地在用小咖秀玩着模仿,也曾经热衷长时间地看直播软件,但这些热度都随着时间最终降温。毋庸置疑,人们获取信息和交流的大方向,正在从图文向视频影像转变。但即使赌对了赛道,这次的火爆,会不会是昙花一现,还有待时间的考验。 来源:央视财经


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