短视频风口再起：BAT入局打响狙击战行业再迎变局？

2018-05-31 10:50

智能旋律

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新闻特写：一夜爆红是一种怎样的体验？

在整个短视频的生态中，有内容的消费者，就会有内容的生产者；有专业化的机构，也就有名不见经传的素人。那么，通过短视频一夜爆红是一种怎样的体验，又会给生活带去什么样的变化？

佟海宝，网名卷毛佟，他的主业是做手机摄影培训课程，从3月中旬开始在抖音上发布教大家拍照的短视频。最近一个星期，他每天早上醒来都有一种“一夜爆红”的感觉。

短视频达人佟海宝：一天早晨我截个图发了个朋友圈，说庆祝一下我的抖音号有20万粉丝，结果第二天早上又发了一个，一晚上就变成了一百万粉丝，就是那一天感觉特别的神奇。

短视频风口再起：BAT入局打响狙击战行业再迎变局？

更让佟海宝没想到的是，百万粉丝的当天，他发了一条教大家给妈妈拍照的短视频，母亲节前夕的这条视频让他一夜醒来有了两百多万粉丝。

随着粉丝量的暴增，已经有手机品牌和摄影软件找上门来要和佟海宝合作。相比于个人的单打独斗，机构化运营的网红更能够保障内容的持续输出，实现稳定的商业收益。代古拉k是沈阳化工大学一名大四学生，2个月前，她被洋葱视频签下。不到一个月的时间，代古拉k的粉丝就从0涨到了1000多万，成为抖音第一舞蹈达人，现在已经开始商业化变现。

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洋葱视频联合创始人聂阳德：比如说代古拉K，她可能说我也是这个品牌的，这个产品的这个真实用户，那我可能也可以为这个天猫店去导流过去。

短视频风口再起：BAT入局打响狙击战行业再迎变局？

聂阳德介绍说，抖音目前可以添加链接，直接跳转到淘宝。而达成的购买，会按一定比例给红人分成。而在视频中植入打广告的形式，是更加主流的变现方式。办公室小野的多个视频，都是为广告商专门定制的，其中最火的一条全网播放量超过两个亿，植入的价格也在百万级。

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洋葱视频联合创始人聂阳德：原生广告的特点就是广告即内容，内容即广告。比如说我们这个视频的话，就是说你会发现在做菜的过程中，手机成为了我的一个道具，比如这个拍大蒜这个过程，那么我们就会发现这个手机很耐摔这样子。

15秒给你种草短视频成营销新战场

短视频圈里流传着一句话：谁占有流量，谁就掌握主动权。随着短视频的火爆，微博、微信、抖音的“两微一抖”布局，成了一些人眼中的新标配。这也意味着，用户体量越来越大的短视频，快速地走上了商业化的道路，成了各路资本的逐鹿之地。

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在这家奶茶店，记者话还没说完，店里的小哥哥就知道她要点的是什么了。其实这是短视频平台带火的网红喝法，也是这里的隐藏菜单。最火的时候，像这样的奶茶一天可以卖出几十杯的量。

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因为短视频的带动，淘宝上这朵会吹萨克斯的太阳花，仅一家店铺的月销量就超过了2万个。一家火锅店的网红吃法，有3万多人前往体验。正是看到巨大的流量红利，不少企业把目光投向了短视频领域。作为一家营销企业的负责人，潘飞决定成立一个几十人的团队，专门研究短视频的创意、玩法和数据，为各企业提供整合营销的服务。这个小团队每天都会根据客户需求，拍摄一到两个30秒以内的短视频。