抖音以火图文将亡？

2018-07-18 10:47

如今抖音的火爆程度已经成为了一个现象级的表现。工作之余、家中休闲、等待朋友等种种的场合，我们都会拿出抖音来刷一刷打发掉我们多余的时间。

7月16日晚，抖音对外宣布了最新的用户数据：全球月活跃用户超过5亿。这也是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户。上个月，抖音曾公布，国内日活跃达到1．5亿，月活达到3亿。发展国内市场的同时抖音也先人一步开启了国际化市场。2017年 8 月，抖音宣布正式出海。目前，抖音海外版在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家先后成为当地最受欢迎的短视频 App。

据第三方市场数据机构 App Annie 统计，抖音海外版在全球已经覆盖超过 150 个国家和地区，先后在 40 多个国家应用商店排名前列，是全球增速最快的短视频应用。国际应用市场研究公司 Sensor Tower 数据显示，今年一季度，抖音海外版 Tik Tok 的 App Store 全球下载量达 4580 万次，超越 Facebook、Instagram、YouTube 等成为全球下载量最高的 iOS 应用。

通过15s—60s的短视频内容，普通的用户可以再抖音上记录自己的生活、周边发生的故事；各大电视台也通过抖音来为自己的节目制造宣传效果；政府职能部门也通过抖音这一全民参与途径来宣传自己的城市建设、工作的透明度。可以说，抖音的建立已经不仅仅局限于全民娱乐化，更融合了新闻性以及评述性的内容。

短视频内容已经逐渐成为人们对于日常资讯摄取的常态，并且还有人提出，由于近期抖音的火爆，图文资讯面临巨大的挑战，文字媒体将会因此丢掉饭碗。而事实会是这样吗？

其实蓝科技认为，无论是图文、纸媒或是互联网媒体，都有其存在的价值。即所谓“存在即合理”。相较于短视频内容的直观性，图文和纸媒承担的是很多深度内容的挖掘。比如我们将科技普及内容或是教程内容转化成短视频来进行呈现，应该会有更好的效果。

短视频的优点是可以讲一件事情通过轻松诙谐的方式表达出来，让用户用于查看来消磨时光，在机械拆解、力量体现上给人以一种直观的印象。

可以说短视频和文字分别是通过外在和内在两种表现形式来对同一种问题进行解读。其实无论是视频传播还是文字传播，其最主要的目的就是为广大的用户来提供及时有效的资讯以及内容。

如今的短视频产业，就如同当年的电子书那样，有人在大肆宣传纸质书将没有存活的余地，但纸质书籍如今依然是大众阅读的首选。短视频方兴未艾，但纸介媒体不会就此消亡，只是纸介媒体的人群化分将会来越有明晰。

（【蓝科技】祁浩然）