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网易云音乐牵手华研,在线音乐市场走向多元化竞争

导读: 3月1日,网易云音乐与台湾最大的唱片公司之一华研国际达成战略合作。

网易云音乐牵手华研,在线音乐市场走向多元化竞争

3月1日,网易云音乐与台湾最大的唱片公司之一华研国际达成战略合作。一是在音乐版权合作方面,网易云音乐已获得华研国际旗下目前全量音乐曲库的授权,田馥甄、S.H.E、林宥嘉、炎亚纶等华研艺人演唱歌曲全量上线;二是网易云音乐与华研国际将在华语音乐的宣传推广和原创音乐人扶持培养方面,展开更多样化的合作。

此前,网易云音乐已经与米漫传媒、天娱传媒、Kobalt Music、台湾丰华唱片等音乐版权方达成合作,获得了相当数量的音乐版权。毫无疑问的是,此次合作是网易云音乐对音乐版权生态的又一次丰富,那么此次合作又会给网易云音乐带来怎样的影响?

网易云音乐自身的变化:高丰富度、强竞争力

一直以来,用户们对在线音乐平台们的最直观感受就是歌曲数量,因为不同用户的听歌口味不同,所以在线音乐平台们一直聚焦于歌曲的扩充。对网易云音乐而言,此次与华研的战略合作将产生两个最直接也最有效的影响。

其一,根据双方的合作内容,华研的音乐版权输出将会直接丰富网易云音乐的曲库。丰富度是衡量一个在线音乐平台的重要标准,而华研所授权的音乐版权中,有不少热门歌曲,比如田馥甄的《小幸运》、林宥嘉的《说谎》、S.H.E的《恋人未满》等等。由于这些歌曲都具备一定的传唱基础,所以每一首歌的加入对网易云音乐而言都是一次曲库的升级,这又体现在两个方面,一是歌曲数量上的增加,二是歌曲风格与类型的增加。

其二,新合作使网易云音乐获得了持续且强劲的竞争力。一方面,华研作为新的战略合作伙伴,还肩负着一个内容传播的角色,这为网易云音乐往后与华研的合作,比如原创音乐人的发掘和推广等打下了稳定的渠道资源基础。由此也可进一步提升网易云音乐在打造音乐衍生内容上的专业性,比如在音乐活动上能够更快速响应用户的需求等。当优质内容越来越多、歌曲数量越来越多时,用户的依赖度和认可度增加,网易云音乐的付费用户率也会得到进一步的提升。

同时,在网易云音乐的UGC社区模式下,用户的活跃度也会得到不同程度的提升。比如笔者今天发现《一直很安静》、《残酷月光》等华研旗下的歌曲下涌现出诸多有趣的新评论。

此外,新的音乐版权上线不仅拓宽了网易云音乐的创新空间,比如在个性化推荐上歌曲关联度的加深,也有助于网易云音乐获得更全面、更细致的用户听歌习惯。这对一直以创新引导自己成长的网易云音乐而言,无疑是一笔可以持续发掘的资源。

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