当人们关注兄弟情深的王兴和王慧文携手的时候，美团把光年之外纳入怀中，正式开始趟水人工智能通用大模型市场。其实，还有一件事带来的影响，更应该是影响到美团的发展或者对于本地生活信息发展的一种拓展，并开始进入到快车道，那就是美团和支付宝的牵手。

从“百团大战”中冲出重围，最终上市之后的美团在本地信息服务市场是首屈一指的市场老大。不过，随着生活场景的不断变化，尤其是短视频平台的参与，市场的竞争又开始泛化，不再是单纯的平台化统治一切的时代了，此外社区团购、快闪、闪送等等生活场景的不断外延，市场的格局也在悄悄地进化。

1.携手支付宝，美团加固自己的护城河

众所周知，在做到一定规模之后，如果想更进一步的话，往往意味着付出的成本会递进式增长，这也是做到行业大佬之后，想在市场份额更上一层楼的话，几乎是非常困难的。因为不仅仅是获客成本的增加，还有一定的市场抵制和行业壁垒搭建之后的常规抵触，当然，对于护城河比较扎实的行业大佬来说，别的竞争对手想赶超也异常困难。只有当新的商业模式出现之后，才会对固有的“传统”进行竞争打压。

对于美团来说，对于本地化信息服务是当之无愧的老大。这恐怕也是美团一直寻求突破的原因所在，包括切入到更多的生活场景中，都是为了确保自己的护城河更加宽泛和牢固。美团和支付宝的合作意味着什么？相信很多人也在观察。

目前，美团在支付宝上线了“美团点餐”“美团充电宝”两个小程序。数据显示，两个小程序最近使用量累计达700万人次。此前，美团的小程序布局集中在微信，如“美团”“美团外卖”“美团点餐”“美团优选”等。随着美团入驻支付宝，自然是看中了支付宝的流量，以应对现在的变化。有意思的是，阿里本地生活板块今年3月进行了新的调整，将饿了么到店业务（原来的“口碑”）与高德合并；和美团合作，也是拓展平台化的优势。

对美团而言，除了寻找新的合作伙伴，也上线了直播、招募探店等，以巩固自己的地位。据天眼查的数据现实，中国本地生活服务市场在过去几年中呈现出快速增长的态势。据天眼查App显示，2019年中国本地生活服务市场规模达到了1.5万亿元人民币，同比增长了20%。预计到2025年，这一市场规模将达到3.5万亿元人民币。

2.竞争越来越开放化

美团寻求改变是嗅到了市场的压力，尤其是阿里巴巴在创始人回归之后的业务架构调整，以及战略战术的变化，对于本地生活信息服务市场的重视也在悄然升级，而且服务于中小卖家的策略也会波及到更多市场和影响层面。阿里进行了拆分，本地生活成为六大业务集团之一，独立运营的本地生活业务集团，无疑让美团感受到了压力。2021年，阿里将高德、本地生活与飞猪一同组成生活服务板块，如今高德品牌升级为“出门好生活开放服务平台”。虽然体量还比较小，但谁不是由小做大的？

今年第一季度，美团的核心本地商业分部收入429亿元，同比增长25.5%；同期，阿里本地生活服务收入125.49亿元，同比增长17%。貌似有很大差距，但是发力之后的市场竞争态势都会随着发生一些改变。这才是未雨绸缪的关键所在。

更主要的是，短视频平台的积极参与和布局会成为搅动市场的那条鲶鱼吗？2020年，快手相继与同程艺龙、去哪儿网合作，试水本地生活。其后，快手上线了美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等服务。2022年9月，快手组建了本地生活事业部，陆续在青岛、哈尔滨、杭州等城市布局本地生活。今年4月，快手推出了官方本地生活小程序，将业务留在平台内。

抖音的动作也非常频繁，2022年，抖音本地生活在成都建立大本营，集成了研发、创新业务、商业化等部门；之后又在APP首页上线同城团购一级入口，重点扶持直播团购业务。在外卖方面，抖音先后和饿了么、达达、顺丰同城、闪送等平台达成了合作协议。今年，抖音制定了1500亿元的GMV目标，其中外卖业务的GMV高达1000亿元。今年6月，有消息称，抖音外卖放弃了1000亿元GMV目标，同时试点商户自配送模式。6月底，抖音外卖调整策略，聚焦60元以上套餐，避开美团、饿了么的正面竞争，专攻中高端消费人群。此外，小红书也通过“食”力发店计划、探照灯计划吸引商家和达人入驻。

3.新竞争格局下，用户的选择开始多元化

潜在的竞争对手越来越多，美团不得不重视。为了应对短视频平台的冲击，美团也开了直播业务，美团上线“美团直播助手”APP，为美团官方和商家免费提供直播工具。今年4月，美团启动了美团外卖“神券节”活动，将神券优惠与直播结合起来。此外，美团还启动了“神抢手”直播间。

此外，美团还加码团购市场。由于到家业务需要配送团队的搭建，团购业务成为竞争者们的主要发力点。今年以来，美团陆续上线了特价团购和团购配送，以及团购直播。美团表示，美团开始在外卖和到店业务中进行新的营销形式，通过直播、短视频、特价团购等进行引流，将流量引导至商户想要促销的产品。

市场认为，随着消费回暖，本地信息服务的需求也会上升。比如在餐饮市场，京东到家、盒马、天猫等积极参与，都推出了“即时配送”服务，无疑都是希望从美团手中抢夺市场。抖音、快手，包括小红书，都希望依靠直播改变现有的电商格局，如今几乎都进入到对价格格外敏感的外卖、团购领域，美团倍感压力。比如，抖音依靠“低佣金、低服务费”以及流量补贴，吸引了不少商家进行本地生活业务的管理。抖音表示，目前生活服务已经覆盖了370余座城市，合作门店超200万家。

据QuestMobile数据显示，美团与抖音重合用户规模超3亿人，重合用户占美团用户比例达81.0%。也就是说，这部分用户存在着一定的不可确定性，如果他们倒戈到抖音、快手、小红书，对美团的冲击就异常巨大，这一点不得不防。

END

       原文标题 : 当美团“傍”上支付宝，生活信息之路是不是越走越宽？