魅族的声音越来越小，也越来越无力。今年3月份，魅族18发布时，除了顶级硬件配置外，还自带应用0广告、0预装第三方应用、0运营推送，官方宣称其为“三零手机”。

（魅族官方截图）

魅族表示，“三零手机”是一次十分激进的尝试，也是对行业规则的一次挑战，为了引起行业关注，魅族高管还碰瓷了小米和一加，然而，魅族最后还是选择了妥协。

12月27日，三零手机再次翻车，消息称，珠海市魅族科技有限公司被珠海市市场监督管理局罚款 2．5 万余元，企查查 App 显示，具体处罚事由为，魅族 18 和 18 Pro 系列手机内的天气、计步器等系统自带应用中出现广告推送，与该公司宣传的“三零系统”中无广告的描述不符。

魅族公司被委托人招杰林表示，魅族 18 和 18 Pro 系列手机部分自带应用中确实出现了广告，这是公司的后台系统出现了故障导致的，并已经于 11 月 4 日认真整改完毕。珠海市魅族科技有限公司有自己的服务器，制作和发布广告都不通过第三方，服务器都是需要维护费用的，由于广告的特殊性，上述广告页面仅为该公司网站的一小部分，所以没有相关的广告费用证明，经我公司相关部门计算，上述广告页面 2021 年 3 月至 7 月的广告费用总额是 6300 元。

“三零”模式的迷惑操作

魅族这一波，真是搬起石头砸自己的脚。

不管“三零”模式是为用户谋利，还是魅族自救的营销策略，现在看来都是在打自己的脸。

而且魅族在营销的过程中屡次出现迷惑操作，自从有了“三零”计划，魅族高管为了推广，不断碰瓷“友商”。

今年3月，魅族营销负责人转发了雷军的微博并配文：“期待重要的事情，会不会也是要宣布手机采用三零系统，毕竟是旗舰系列，衷心希望大家都能换用户一部私密和干净的手机。

（魅族高管微博截图）

在碰瓷雷军后，这位高管又转发了刘作虎的微博并配文：H2O2是很清爽的存在，期待Color OS也能保持加强，不知道会不会也是一套三零系统，这个事情感觉有可能出现在一加的产品上，毕竟也是不将就的精神，绝对私密和干净的手机才是不将就的手机。”

（魅族高管微博截图）

如果说点名友商是手机圈的常规操作，那么接下来的操作真的是高校搞笑操作，4月4日，魅族科技官微在清明节当天发了一张海报，并配文：“魅族18系列5G安全纯净旗舰，几点被干掉的广告。”之后受到网友到口诛笔伐，清明节是一个传统且肃穆的节日，并不适合拿来营销，之后魅族科技删除微并致歉。

随着“三零”政策的失败，魅族这场对行业规则的挑战以打脸告终，现实在理想面前脆弱的不堪一击，手机厂商还是选择了互联网广告，但自我反思已经开始。

2017年，工信部做出了预装APP可删除的提议，各大手机厂商也在尝试降低预装应用数量，安卓手机去广告的博弈还在继续。

安卓手机离不开广告

国产互联网十年狂奔，消费电子领域也不断内卷，乐视之后，小米公开硬件不赚钱，但是广告业务一直在反哺硬件收入。

对于用户而言，纯净无广告的手机系统是一种理想状态，但对安卓手机厂商而言，手机系统中加入广告、预装第三方APP等操作是业界普遍的做法，尤其是利润低的机型，更能有效弥补硬件赚不到钱的情况。

事实上，三零手机本身就处于一种很尴尬的状态，魅族18只是在Flyme系统层面切断了广告，但是第三方软件的广告很难管控，部分APP的开屏广告和内置广告依旧存在，用户理想中的纯净系统并没有实现。

再者，魅族与行业规则的对抗，将自己处在了一个很尴尬的境地，由于安卓系统本身的开源特性，各家在二次开发系统时会利用广告特性创造互联网收入，这是各家无法舍弃的蛋糕，小米就是很好的例子，2020年小米的互联网服务收入为238亿元，毛利润月70％，远高于手机部门和公司整体毛利率，而互联网服务又以广告收入为大头。

2020年，小米广告业务收入127亿元，集团经调整后的净利润为130亿元，一旦去除广告业务，最年轻的世界500强小米甚至会陷入亏损状态。

不过站在魅族的角度，“三零”的尝试是可以理解的，互联网收入和出货量挂钩，而被归于other的魅族希望通过挑战规则，让销量上升，站稳高端手机阵营，理想很丰满，是现实在朝相反的反向发展，用户对免广告并不买账，销量不佳也是不争的事实，换言之，消费者已经接受了互联网广告的存在，要是现在用几百块钱去换一个不怎么纯净的系统，消费者还没有做好为此买单的准备。