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手机厂商的 IoT中场战事

有一个梦想

有机会,不代表人人都能抓住。目前,国内的消费端IoT产业仍处于发展的早期阶段,在实力玩家纷纷入局的同时,我们不能忽视技术瓶颈的存在和产业模式不成熟的现状。

以小米为例。目前,小米商城上有数十个品类上百种智能设备,包括手环、空气净化器、扫地机器人、路由器、智能摄像机、智能音箱、智能电灯等。一些设备已经过了数年的市场验证,积累了不错的用户基础。

但这些设备采用的基本都是Wi-Fi和蓝牙通讯技术。在家庭场景内,Wi-Fi功耗高,成本高;蓝牙组网困难、传输距离受限。而且,两者都存在信号覆盖范围、稳定性、同时连接设备数量以及安全性的问题。同时,它们都是局域组网技术,只有借助网关才能使设备连接到互联网。

受限于技术,当前的智能设备体验存在着连接、交互等多方面的困扰。但这些还只是用户体验时出现的问题,从整个产业的技术角度看,主要有三大瓶颈有待突破。

首先,是来自芯片的瓶颈。国产芯片的阶段性劣势不言而喻,而随着IoT的快速发展,整个行业对于芯片的整体需求也将快速增长,而完全依赖供应商也会压低企业的利润,生产规模受人掣肘。

目前,国内的厂商中,华为在芯片上的优势可谓一骑绝尘。海思电视芯片已广泛应用于康佳、夏普、创维和海信等众多彩电品牌上。近日,华为刚发布的昇腾910和昇腾310两款AI芯片,更是技惊四座。

而小米在2015年受到高通在供应链上的打压之后,埋头研究芯片,松果澎湃S1芯片就是在此背景下诞生,小米也成了中国第二家拥有自研芯片的手机厂商。但实际上,澎湃S1的性能在全球市场上并不具备竞争力,而此后小米也没有跟进推出性能更优的迭代产品。

除了芯片,还有来自终端的瓶颈。目前IoT技术面临的终端瓶颈主要是成本问题。规模产生效益,规模也能降低成本,而由于当前IoT终端产生的数据流量少,对成本的敏感度高。因此,现在仍然处于用利润换规模的阶段,终端成本成为难啃的硬骨头,唯有资本雄厚的厂商敢于入局。

同时,还有来自产业链的发展瓶颈。IoT产业链和市场成熟程度较其他物联网技术相比较,存在一定滞后性。基于窄带的NB-IoT产业链大致是2017年初开始发展,国内主要是由华为和三大运营商主导技术与标准的建立,大规模商用是在2018年之后,产业链短期无法成熟,也给技术自身的发展和推广带来阻碍。

技术是底层支持,在技术之外,产业模式的打磨也是发展的必经过程。

从产业的角度,IoT平台介于数字化的设备与应用之间,主要负责设备连接、数据汇聚和计算服务。

所以,IoT平台的赋能主要体现在,作为数字化的终端设备的集中化控制和管理中心,解决设备之间、设备与人之间、设备与应用之间的通信的问题;同时,满足应用对设备管理操控的需求。

而这也是目前IoT产业的不成熟之处。因为尚没有形成产业内部的统一标准,不同厂商、产品之间难以互联互通。最直接的体现就是,不同品牌的产品需要下载不同的App。

因此,vivo、OPPO入局IoT的首要动作便是构建一个开放的IoT联盟,实现不同厂商的产品只需要一次适配,消费者也只需要下载一个控制App。操作便捷才能让更多消费者对IoT产生兴趣、愿意尝试,起到教育市场的效果。

而从长期来看,IoT的赋能仍将以数据管理和计算服务为主,例如数据可视化服务、数据清洗服务、数据真实性验证、数据安全、深度学习等服务。

也就是说,IoT平台的长期竞争优势将是围绕数据的服务,而不只是连接的服务,这也是物联网的终极目标。

但在数据应用和安全方面,目前为止,全球厂商都乏善可陈。仅从最基本的数据安全来看,当智能音箱半夜发出笑声、将你的对话未经允许发给别人,当家用摄像头让客厅成为现场直播间,当运动手环成为个人位置定位器,相信没有用户会享受这样的物联网。

而随着5G、人工智能等技术标准的更新,领先者和后来者都会被浪潮裹挟,被卷到同一起跑线上。

这时,速度和质量便是制胜的关键因素。在教育市场阶段,越快抢占用户时间和端口的厂商优势也会越大,因为在链接的设备增多之后,更换品牌的成本将会上升。

对于手机厂商来说,还有一个利器便是手机厂商建立的品牌认知度和用户忠诚度:一个用惯了华为手机的消费者,此前在挑选互联网电视时,只有小米电视、暴风TV可以选择,而当华为推出彩电后,这位消费者便会更加倾向于买一台华为电视。但如果他已经有了一台小米盒子,他就会犹豫,最终极有可能为了更合的组合效果,并且结合成本的考量,而更换华为盒子。

因此产品线的快速丰富和品牌认知度在IoT发展的前期将起关键的作用。而这对于一加这样的品牌来说,就是一个不利的消息。很有可能会使得一加智能电视面临与一加手机一样的窘境,无法获得大销量。

无论是华米OV还是一加、联想,在智能手机存量竞争的大背景下,转战IoT都是正确的选择,但要根据自身的品牌定位和供应链整合能力,寻求独特的切入点。

想象一下:当你下班走出办公室时对着手机说一声“下班了”,车里的空调便自动打开,汽车不需要你驾驶就将你安全送到家中。一踏进家门,智能空调已将室内温度控制在适应温度,咖啡已经泡好,浴缸中的热水也已就位,客厅里正放着你最喜欢的音乐……是不是想想就很爽?

这是消费者梦想中的智能生活,也是产业万物互联的大梦想——在让手机变得更聪明的设想正在一步步实现的时候,智能手机厂商们正在做一个让世界变得更聪明的梦。在这个梦中,硬件离人更近了,也离数据更近了;在这个梦中,万物互联,万物皆媒。

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