瞅一眼，即支付。

围绕iPhone X 的Face ID，苹果又推出了一支新视频《Fly Market》，这次针对的则是用Face ID支付的便利性。帽子、墨镜、西装、家具、金银首饰等等，这些看着都不错？当然买！用iPhone X，看一眼就能支付。

无论苹果把广告做得多有创意、多完美，也很难改变Apple Pay在中国市场几近出局的命运。

2017年7月苹果在几大视频平台投放的以Apple Pay “叮一声，就支付”的主题广告同样让人印象印刻，活动力度也很让人心动，但Apple Pay 的市场份额还是少的可怜，多数消费者在“薅完羊毛”之后还是弃之不用。

据iMedia Research（（艾媒咨询）数据显示，2018年第一季度支付宝与财付通两大巨头占据中国第三方移动支付交易规模市场份额的90．6％，市场集中度极高，在中国第三方移动支付市场，已经形成支付宝、财付通双寡头格局。

在仅仅不到10％的市场份额里，还有华为支付、小米支付、京东支付等本土竞争对手虎视眈眈。

一眼支付？可惜买不起iPhone X

看着创意十足的 “Pay with a glance”视频广告确实很让人心动，可是想要实现画面里炫酷又方便的支付，首先得有一个iPhone X，但是iPhone X的价格却让很多人望而却步。由于其较为昂贵的定价，iPhone X在中国市场份额并不高。

据百度统计流量研究院数据显示，截止到2018年4月，iPhoneX在中国iOS设备中的市场份额仅为6．64％，排名第7，前三名分别是iPhone 6（15．38％），iPhone 7 Plus（12．36％），iPhone 6s（12．31％）。于此同时，面对本土品牌的激烈竞争，今年对于iPhoneX而言，无疑将是更加艰难的一年。

布局出行场景，仍难改变支付地位

打开Apple Pay的官网，赫然在目的广告是其在出行领域的布局。“刷公交，叮一声，就通行” 的广告语一如既往的简约又极具风范，但Apple Pay 目前仅支持北京一卡通和上海交通卡，在其他地区的布局显然跟不上节凑。

论在出行场景的布局，Apple Pay很难和两大巨头相抗衡。就连在三线城市的廊坊，公交车已经开始支持支付宝，iPhone用户恐怕没有理由只为出行而开通Apple Pay，能用Apple Pay的地方，几乎100％都能用微信或者支付宝，iPhone用户没必要多此一举。

依托银联云闪付，入局希望几何？

Apple Pay的线下应用场景需要依托银联，必须在有银联云闪付和Apple Pay标识的地方才能使用。

今年，银联云闪付的大动作显示出银联势要抢占第三方支付市场的决心，Apple Pay或许能借此机会获得转机。

近日，由银行卡检测中心（简称“BCTC”）举办的银检大学堂第12期“金融支付终端技术标准培训会”在深圳召开。

据银联受理团队负责人介绍，云闪付的推广是今年银联线下受理市场的重中之重，依托移动支付便民示范工程，今年银联要联合产业各方力量，以重点场景为核心，持续优化受理环境，并启动新一轮的宣传和营销计划。

在这之前，银联统一了移动支付APP，发布全新云闪付APP。不得不说升级之后的云闪付APP确实比去年强了不少。移动支付管家的定位也很符合云闪付的官方背景。

付款、缴费、转账、观影、购物、优惠等信息一应俱全，界面设计繁而不乱，真正有了想要做好云闪付的样子。

银联近期发布的信息明显表现出对云闪付的重视，联合各方力量、布局十大生活场景、补贴用户和商户、高额激励厂商等等。

强大官方背景的云闪付如此大动作，对支付宝、微信而言或许是不小的冲击，而借此机会，Apple Pay或能改变当前艰难困境，分得一杯羹。（【蓝科技】珞石）