▎二、微信小程序本质是封闭流量体系，百度智能小程序则是全开放平台

不可否认，微信已成线上的基础设施，但由于腾讯是流量和资本双驱动型公司，只有流量封闭体系之内才能反哺其投资其他产品，微信作为腾讯的王牌，其流量闭环效益愈发凸显。

用户社交、阅读、游戏、购物、搜索均不需要跳出微信，以购物为例，用户可以在京东购物频道或小程序网购，这样比在京东App能沉淀更多的用户数据。微信更不愿意用户去淘宝开店或购物，微盟、有赞上开店、成交就可以了。一开始用户在微信里打不开淘宝的链接还比较正常，最近微信用户时长受抖音等短视频平台侵蚀较大，无法开启短视频外链越来越多。

（最近在朋友圈流传的一张图，加剧了很多产品开发者的焦虑）

反观百度一直构建的是彻底开放流量生态体系，百度的基因是“连接信息”，在PC端用户的交互习惯是“百度→其他站点或产品”。百度本身依靠大搜及信息流广告收入盈利，高度依赖App的用户流量和粘性。当移动端用户通过百度App访问其他小程序习惯建立，对百度App使用就会更加高频。

百度本身是程序员主打的技术型公司，做小程序是回到自己的主场，小程序极有可能成为百度重返“超级入口”的拳头产品，其意义不下于微信做公众号，并成为百度在信息流之后的又一爆发业务。

据百度App业务部总经理平晓黎称，“百度将是业界首家做开放平台的小程序”，据笔者观察，百度智能小程序的“开放”优势与微信相比体现如下三个方面：

（1）跨产品流量开放。目前微信小程序尚未在腾讯系中打通，百度智能小程序可以在搜索时出现，也可以在首页信息流中呈现，甚至会陆续出现在百度地图、手机助手、百度贴吧等百度系App产品之中。

（2）跨终端运行开放。微信小程序只能在微信手机端之中运行，甚至在微信桌面版聊天工具都无法访问小程序，百度智能小程序将在移动端、PC桌面或浏览器、Web甚至各类智能设备上使用，甚至还可以运行在百度App以外的任何浏览器上。

（3）人工智能技术开放。限于腾讯本身的AI技术，小程序依然是去中心化的生态，缺乏平台技术赋能；百度将AI所积累的能力通过API组建起来供开发者灵活的调用，并让AI开发者可以把这种技术交给百度来实现，从而整体提升小程序的技术含量，降低技术成本。

▎三、小程序智能化新体验将成为突破点

当前小程序开发者追求产品体验与App体验一致，微信小程序的便利更多是用户账户体系与微信号打通，省去用户登录的繁琐，但本身没有带来比开发者原来的App更爽的体验。

随着手机厂商内存和存储空间越来越大，安装更多App也不至于卡顿，用户为什么要用小程序？比如微信小程序在阅读场景匮乏，主要是由于微信小程序在阅读体验上就不如App和公众号。平晓黎把百度智能小程序的优势概括为“体验、流量、智能、开放”，其中“体验”放在第一位，百度智能小程序能否提供“智能化体验”是其相对于微信小程序的后发优势。

百度智能小程序将能够承载视频、直播、游戏等富媒体内容，并与百度搜索、信息流、百度App打通呈现，其分发逻辑与搜索、信息流一致都是需求明确的精准匹配。据了解，百度智能小程序会逐步的开放一系列的规则和工具，帮助开发者自主的运营流量和用户。

百度AI技术依然是排名第一的，语音识别、文字识别、图像识别、人脸识别、内容审核，自然语言处理等多模块AI技术通过API接口释放给智能小程序开发者。现在用户通过百度App语音搜索音乐、书本、游戏、购物网站等能够直接得到想要的信息，接下来，在百度App可以直接通过语音访问小程序，比如语音搜索“小米”首页就知道跳出小米的小程序。另外，智能小程序将是更为理想信息流广告导流跳转至其他App下载更高效落地产品。

在智能化应用场景方面，智能小程序支持AR、OCR、活体验证等线下支持扫码方式接入，是一款适应IOT和连接万物的新产品，往后DuerOS与智能家电厂商合作，厂商无须再开发App让用户连接百度账户，直接通过更方便开发的百度智能小程序连接体验更加顺畅。

▎结语：

小程序已成为BAT新的战场，当所有产品试图微信集中开发小程序分一杯羹时，流量本身成为一种特权，而与微信封闭化流量体系相比，百度智能小程序在流量、技术、产品承载上彻底的开放化，更契合人们对小程序连接信息和万物的期待。开放才是互联网本质，只有真正开放、不断向其他产品赋能才能越来越强，这本身是腾讯成功的经验，但是封闭体系让长尾小程序开发者和中小企业依然看不到太多希望，只有当小程序双雄并立，相互良性竞争时，开发者才能利益最大化，无数小程序用户才能获得更智能化、更便捷高效的产品体验。