侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

寒冬期的小米,该如何布局未来市场?

在2018年7月9日上午9点30分,雷军敲下港交所为庆祝 “同股不同权” 模式的引进特意定制的大号铜锣时,他绝对想不到,还未到一年的小米,又回到了历史最低点。

寒冬期的小米,该如何布局未来市场?

(数据来自雪球)

在市场上,小米从最开始的一股22.20港币,跌至如今的9.90港币,逐步下降的趋势,让市场对小米的2019归纳为两个字:寒冬。

寒冬期的小米,该如何布局未来市场?

(数据来源小米财报)

虽然小米称一季度总收入438亿元,同比增长27.2%;经调整利润21亿元,同比增长22.4%,但在实际,上个季度小米手机营收环比大跌28.3%。

据IDC数据显示,小米2018年一季度出货量2780万台,而小米的实际出货量是2790万台。而在此前,小米官方曾否认IDC的统计数据,并发布公告以稳住投资者信心。

“高歌猛进”的手机产业

说到手机这一细分领域,其与其他物联网产业略有不同。

手机企业的发展模式与其他物联网产业并不相同,他们不需要发布太多的手机型号与产品,正如Arm周志胜在会议上说道:“手机企业一年发布几款手机或许就能养活整个企业,但物联网企业不行,他们需要大量的产品布局,从而获得盈利。”

寒冬期的小米,该如何布局未来市场?

(数据来自CAICT)

据CAICT的报告称,2019 年 4 月,国产品牌手机出货量 3392.9 万部,同比增长 7.2%,占同 期手机出货量的 92.9%;上市新机型 35 款,同比下降 32.7%,占同期手机上 市新机型数量的 83.3%。2019 年 1-4 月,国产品牌手机出货量 1.05 亿部,同 比下降 2.5%,占同期手机出货量的 92.4%;上市新机型 147 款,同比下降 39.3%, 占同期手机上市新机型数量的 88.0%。

小米:双品牌+IoT的打法能赢吗?

小米的业务核心是什么?必定是手机。

手机作为小米起家和立足的根本,即使在上市后,手机业务依然是小米的核心业务,对于小米而言,手机卖不好,其他产业说再多都于事无补。

为了更好的发展手机业务,小米把红米作为单独的品牌推向市场,从而在市场实现两个品牌双战略齐头并进,而这个成效是显而易见的:据报告称,Redmi Note 7系列累计销量超过400万部,小米9系列自2019年2月20日发布,报告期内41天供货量超150万部,并在2019年4月初,销量超过150万部。

但从中不难看出,红米系列成为小米业务的支撑点,但就手机利润来说,并不看好。就小米财报而言,小米手机销量2790万部,实现收入270亿元,占比整个集团收入的61.7%。而手机平均售价约968元。

总体来说,小米“寒冬”主要体现在三点:

1、手机份额降低;

2、手机定位中低端;

3、利润率过低。

从市场份额来看,不管是“蓝绿厂”还是华为,均在大量出货霸占市场,据IDC数据显示,华为同期出货量5910万台,同比增长50%。vivo也得到24%的增长。而小米2790万台的出货量并不乐观,而一部手机售价约968元,更是显得价格低廉。

其次,小米手机由于其一直定位在中低端市场,且市面上众多同等级价位手机,小米一直无法轻易进入高端市场,在长达数年的时间里,小米手机品牌逐渐被消费者定位在中低端市场,而红米更是如此,其低端市场的定位已经被众多用户“牢记”。

但不可否认的是,随着小米手机发布的频率,其价格在一点一点试探消费者的承受能力,而要让消费者感受到其高端价格,还需多少年?

在此,小米的优势剩下多少?而IoT能否成为拯救小米的最后稻草?

小米IoT生态链的建设并非自己逐一建设,更多的是通过投资手段,该类企业品牌通过小米背书从而提升销售。而从2015年开始,小米把投资的企业逐渐收拢,通过技术手段,实现“米家”APP对这些产品的直接控制。

经过数年的发展,IoT一季度同比增长56.5%,获得120亿元营收,占比高达27.5%。

写在最后

从小米目前的布局来说,其手机业务所占比重依然会逐步降低,正如雷军所承诺的:手机硬件利润不超过5%。基于此,通过低价销售手机,从而带动米家生态链的发展,特别是白电产业的发展。

而在白电产业中,小米并非格力、美的等传统制造业,没有如此夯实的工业基础。但就在这种环境下,小米依然选择成立大家电事业部,并任命小米高级副总裁王川为大家电事业部总裁,负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务开展和团队管理,向CEO雷军汇报。

由此可见,小米的重心将以小米手机为核心,打造AIoT生态链产业。但就目前来说,小米能否度过寒冬,还很难说。据小米内部员工诉说,小米为了把财报“做的好看”,降低员工各种福利,且员工流动性相比以往更大。

对此,如该员工诉说属实,那么小米的“寒冬期”必将继续延期,何时“解冻”,只有交由时间去确认。

声明: 本网站所刊载信息,不代表OFweek观点。刊用本站稿件,务经书面授权。未经授权禁止转载、摘编、复制、翻译及建立镜像,违者将依法追究法律责任。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号