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小米9能撑得起小米全村的希望吗?

2019-02-19 11:19
来源: 亿欧网

这两天,小米高管集体出场通过微博与荣耀频频“互动”,引发了手机圈的热议。

2月15日,有网友向微博认证为“荣耀业务部副总裁(产品)”的@荣耀老熊提问,“好看又能打的小米9,与2019年旗舰标杆荣耀V20的对比,怎么看”。因为老熊是资深产品线大咖,第一个千万级产品定义和规划的产品经理,经常与网友互动,科普业内产品知识,可谓干货满满。

对于小米9和荣耀V20的对比,老熊出于行业礼仪,并没有直接对比,只是科普了自家产品荣耀V20为何是科技标杆,“是用硬核技术引领手机行业发展”。

随后小米副总裁卢伟冰发文称,荣耀V20搭载的TOF技术“是个噱头”骗用户瞎花钱”,还表示“谁普及下说说TOF在今天的用途?”。熊军民就TOF进行了专门的科普,“荣耀认为3D TOF将是未来手机最重要的发展方向之一”,表示“3D TOF将是AR,VR应用场景的必备能力,这也必将是5G移动互联网最重要的应用场景之一。”小米合伙人林斌还“手一滑”点赞了熊军民的这条微博。

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2月16日凌晨,卢伟冰再求科普,“谁来普及下,什么是3D美体功能?你认为自己瘦了吗?”。熊军民则继续接招科普,发了四条微博阐述荣耀3D TOF的技术优势,还diss卢伟冰,“爱美之心人皆有之,但该技术研发门槛极高,建议您买台科技标杆V20体验下”。

对于喜欢看热闹的吃瓜网友们来说,小米与荣耀高管的互怼,比最近娱乐圈翟天临的瓜还精彩。手机业界从小米的好战中,看到的是小米各种焦虑。或许正如熊军民所说,“一个公司的技术实力决定了它的发展走向,没有研发技术,很容易会习惯以营销眼光看世界:都是噱头”。小米高管们的集体引战,是在小米中高端市场失败,国内市场销量暴跌,海外增长质量低下等大背景下,再一次博眼球的营销套路。

中高端产品线失败,小米9成“全村的希望”

2016年开始,小米开始在“性价比”标签外,寻找新的增长潜力,试图抢夺高端市场。不过,结果并不太令人满意。小米Note系列命途多舛,以小米Note 3退出高端市场为终,正将冲击高端市场的任务交给了小米MIX系列。从小米MIX第一代的惊艳,到2018年小米MIX3的泯然众人,小米在高端市场持续挫败。

熊军民此前在接受媒体采访时直言,“荣耀8、荣耀9、荣耀10连续三代旗舰机的销量,全面碾压小米5、小米6、小米8;荣耀Magic2亮相,让小米MIX3声势全无;荣耀V系列,让对方的Note系列彻底沦为鸡肋”。

实际上,在如今的高端手机市场,技术实力孱弱的小米,不仅没有与荣耀较量的技术底气,连曾经被网友们讽刺“营销第一位”的OPPO、vivo都竞争不过。OPPO的Super VOOC超级闪充、vivo APEX 2019实现的全屏幕屏下指纹,众多前沿配置都在显示这两家品牌拥有不俗的研发实力。2018年,OPPO Find X和vivo NEX销量都极好。

即将发布的小米9,无疑成为了当前小米再次冲击高端市场的唯一希望。根据小米高管爆料,小米9的售价将进入4000+档位。“撕X”就是热度,小米高管们集体出场,先把“战斗天使”(小米9的内部代号)的热度炒起来再说。荣耀回应,小米继续蹭热度;不回应,就是你荣耀“心虚”,反正小米稳赚不赔。问题是,小米9能撑得起小米全村的冀望吗?

以目前小米官方曝出的各项卖点看,小米9的前景并不乐观。雷军把高通骁龙855“真首发”作为卖点,发布会特意比三星S10早一天。当前的智能手机市场,早已经过了参数至上的年代了。去年首发骁龙845的三星,在中国市场的占有率已经不足1%了。

另外小米宣称小米9“好看”,也仅仅是在配色上。如果没有vivo NEX双屏版那样创新的设计和工艺,仅凭配色是称不上高端机型的。

至于摄像能力,小米9应用的是和荣耀V20一样的IMX586传感器。最终的效果,还要看小米的算法调校能力和实际的样张。

国内市场雪崩:小米的存在感

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根据赛诺数据,小米2018年全年在国内的销量排行,仅位列第六,距离荣耀有将近700万台的差距,是一个极大的数量级。

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再看小米在国内的发展趋势,国际数据公司IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示,2018年第四季度,小米销量同比暴跌35%,称得上是雪崩。小米稍有松懈,就要进入“others”品牌的区间了。

国内市场是小米基本盘。要保住基本盘,品牌声量是重要要素之一。如何提升“存在感”?那就“生死看淡,不服就干”“战斗”吧,给吃瓜群众、媒体们提供素材!先把话题炒热再说。

海外市场增长含金量不高

2018年,小米在全球市场,出货量排名全球第4。不过,这个成绩并不能让小米感到安全。小米的整体销量,有超过1/3来自印度市场。印度市场是一个非常复杂的市场,用户需求仍然以低端机为主,利润率较低。

根据Counterpoint的数据,印度最畅销的五款智能手机中,小米占据了三款,但均为廉价的低端红米系列。印度市场为小米手机贡献了一个漂亮的数字,却难以给小米利润。更严峻的现实是,小米当前在印度的最大对手三星,也准备放下身价,在2019年开始狂推低价机型了。

荣耀的海外市场也保持了高速的发展。荣耀官方表示,2018年海外销量同比猛增170%,已经占到了荣耀整体销量的25%。更重要的是,荣耀海外发展的质量更高。GfK数据显示,荣耀在俄罗斯市场已经成为TOP 2品牌,在德国、芬兰等欧洲和中东地区的6个国家跻身TOP 4榜单,在法国、英国和捷克共和国则进军TOP 5之列。

曾经的小米,提供了众多高性价比的产品,这是小米的正面价值,非常值得肯定。但现在的小米,貌似在“重营销,轻研发”的道路上越走越远。小米9面临的将是荣耀V20、vivo NEX双屏版、OPPO Find X2等众多科技旗舰,仅靠口水站能赢得胜利吗?


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