QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示，短视频行业用户规模突破5亿，每2个互联网用户就有1个是短视频用户，短视频作为风口已不必多言。

不过，每次监管的到场，都预示着行业新一轮的洗牌，彼时视频网站大战之时，版权监管介入之后，行业的走向发生了转折性变化，爱奇艺、腾讯这两大平台，凭借百度与腾讯的资源逆势崛起。

短视频领域在今年4月也迎来了最强监管，新一轮的洗牌正在发生，相似的过程是否会在短视频行业重演？

目前，BAT均已进军短视频领域，且已有一定时间，相关趋势已经出现，短视频领域与长视频赛道争夺版权的逻辑不同，其属于信息流泛娱乐产业的衍生，若想要拿下必必须拥有独特优势，而目前短视频已经处于下半场阶段，是机会，也同样有挑战。

短视频迈入“下半场”

在互联网用户总数增长放缓、入口分散的背景下，短视频行业一枝独秀。

QuestMobile调查结果显示，截至今年6月，即时通讯在内的综合产品使用时长均有下滑趋势，而即时通讯下滑更是严重，跌幅超过10％，不过短视频却逆势增长300％，这也表明观看短视频正在成为网民越来越重要的娱乐生活方式。

QuestMobile数据还显示，从4月份监管出手以来，短视频行业用户整体增长态势急剧放缓，2017年1月，行业整体MAU为2．03亿，2017年12月飙升至4．14亿，翻了一倍，到2018年4月再度飙升至4．76亿，可是到7月只有5．06亿。

从这个角度来看，用户增长的规模逐渐到头，且对于短视频内容的消费已经形成习惯，因此，接下来一阶段，加之监管重压，粗旷的增长方式必然到头，通过差异化竞争，让已有消费短视频需求的用户形成迁移，这也为BAT巨头发力留下了更大的空间。

不过BAT的入场，有着不同姿势。

腾讯微视，逆风而上，补足短板

腾讯的短视频布局，并不是那么坚定，更多的像是以往模仿抢夺其他产品赛道的策略。

抖音在头条内部被定义为“视频社交产品”，它的高速增长，向市场证明了短视频作为社交的入口潜力。很显然，这款产品危及到了腾讯，并有让微信沦为管道化的危险，也让微信对其进行朋友圈链接屏蔽，一时引起不小风浪。

一边是抖音的崛起，另外一边是腾讯QQ月活的严重下滑，腾讯Q2财报数据显示，QQ月活跃账户数仅为8．03亿，同比去年下降5．5％，这对于腾讯而言极为不利。

抖音的崛起与QQ的下滑，也反映了腾讯这几年在核心社交产品上的放松，在潘乱《腾讯没有梦想》一文中指出，腾讯的核心竞争力正在逐渐丧失，转向了一家投资公司，而显然腾讯也已经意识到这一点，并再次出击，逆风而上。

重启微视，自然是为了不惜一切代价补足短板。

在春节后，微信由腾讯副总裁、即时通信负责人殷宇，以及做出“名品堂”产品全民k歌的大将梁柱联合带队，在SNG（社交网络事业群）体系下另建算法、运营团队主攻短视频，同时给其开放QQ等短视频资源入口——让微视和SNG互相借力，月活6亿的QQ给微视充分的流量空间。

而最终腾讯的“造血”，效果显著。根据Questmobile，微视在三个月内实现了日活近500万，此外在今年6月腾讯微视突破4300万月活规模，这也对行业造成了不小冲击。

不过值得注意的是，腾讯达到这一规模，并非依靠于流量的自然增长，而是依靠流量“强推”，这并不符合腾讯一向产品为王的风格，此外即使微视有着如此月活，但是后期与腾讯核心产品QQ、微信的整合，前途依然不明朗，这也是腾讯必然要面临的问题。