解读互联网女皇报告：腾讯和头条必有一战

2018-06-01 10:02

米克尔将视频媒体的发展分为短视频和长视频。整体来看，米克尔在报告中指出中国短视频媒体的访问量在 2017 年发展迅猛，短视频（3200 万分钟）的占据移动媒体日消费市场已经接近长视频（3700 万分钟）。

具体到短视频的发展，米克尔以“快手”和“抖音”为例，从日活用户数量、日均使用时长等方面分析了短视频的发展态势。两款视频的日活用户基本都在 1 亿以上，用户日均使用时长达 52 分钟，且用户留存率都在 40％以上，留存率较高（一般认为，游戏社交领域用户留存率在 20％以上的产品趋于衰落，以上则说明用户活跃度强、粘性强）。

在线长视频方面，虽然占据用户时长方面增长不明显，但在和主要竞争对手——传统电视媒体的竞赛中已经开始呈现出领先优势，在 2018 年的内容预算方面，长媒体内容预算超过传统媒体约 60 亿美元，且长媒体内容预算增速明显。

另外，中国在线全长视频的原创内容也在增加，行业付费订阅趋势增长明显。以爱奇艺为例，2015 年，平台付费注册用户只有大约 500 万，到目前这一数值已经增长至大约 6000 万。总体来看，未来中国在线长媒体的发展趋势是向好的。

在游戏领域，中国市场仍然值得看好。目前全球互动游戏营收中，中国已经超过美国成为全球市场第一。其中，MOBA 类游戏（比如王者荣耀、绝地求生）日消费游戏市场总体趋势发展迅速，2017 年至 2018 年间，最高曾达 300 万分钟。现在虽然有所回落，但结合发达国家的游戏发展历史来看，手游仍有较大发展空间。

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