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被围剿的今日头条到底动了谁的蛋糕?

2018-06-04 08:45
来源: 猎云网

抖音的崛起让腾讯感到了危机感。数据显示,微信、QQ在2017年12月的DAU分别排名第一、第二,但QQ的日活跃用户数量同比下降了8.6%。抖音不断增长的用户覆盖率和商业潜力威胁到了腾讯作为中国最大社交网络的地位。腾讯未雨绸缪,“复活”了微视。

被围剿的今日头条到底动了谁的蛋糕?

4月9日,一张关于“微视短视频项目说明书”在各微信群中流传。该说明书提到由于近期抖音短视频的火爆,抢占了大量流量,让腾讯感受到了威胁;为了狙击抖音,腾讯加大力度投入内容建设,用现金补贴的方式引入优质达人内容。腾讯计划补贴总额度高达30亿元。

虽然腾讯官方没有对此事的真实性作出回应,但在消息传出的第二日,腾讯内容开放平台发布了一则声明。该声明称企鹅号将为腾讯微视提供优质的原创短视频内容,为此采取了严格的线下筛选合作机制,包括甄选全球的短视频内容创作者以及MCN机构进行内容合作。

微视最早于2013年9月上线,定位为8秒短视频分享社区,用户可以通过QQ、微信等方式登录。除了在其中分享拍摄的短视频之外,还可以将内容同步到微信好友、朋友圈等。其在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置,日用户数激增至4500万人。

因为战略放弃,微视于2017年4月10日正式下线,下线一个多月后,5月17日,微视推出了全新改版的iOS版本,并新增了10秒原创大片、音乐秀MV、对口型录制等多款功能。为了抢占短视频市场,吸引更多的年轻用户。去年下半年,腾讯把微视从OMG事业群调换至SNG事业群。一位腾讯内部人士解读此举背后的原因是,SNG旗下的QQ系列产品更懂得年轻人的需求,这与微视的目标人群相符。

有知情人士称,腾讯目前对微视特别重视,甚至从头条挖相关资深人士。此外,据腾讯决策层透露出的消息,腾讯内部近日已下达“死命令”,要求加速发力微视。

除了短视频领域以外,腾讯和今日头条也因为天天快报在去年多次将对方诉诸法院,去年4月26日,腾讯以今日头条涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权为由,将今日头条诉至法院。同样,头条也曾以同样的理由将腾讯起诉。

中国版权保护中心的数据显示,截止到去年3月底,仅今日头条千人万元、百群万元作者就被天天快报侵权文章达20913篇,通过中国版权保护中心发函成功删除文章有19311篇。

今日头条大获成功之后,内容分发已然成了巨头们的主战场。虽然腾讯已经有腾讯新闻的客户端,但是也趁势推出了天天快报。除了抓取各大新闻网站的资讯外,还利用自身优势,抓取各大公众号的内容。天天快报是一款新闻阅读产品,与今日头条相似的是,产品通过智能计算用户的兴趣,为用户推荐喜欢的内容,当用户用微信或者QQ登录后,即可立刻识别用户的阅读兴趣。

百度VS今日头条:细水长流的信息流之争

2017年初,李彦宏在百度内部邮件中将“内容分发”放在首位,重点提了信息流,当时外界分析此举正是针对今日头条。“迎接新时代,我们要打好每一场战争、战役和战斗。”在李彦宏这个讲话将满一年之际,百度与今日头条便开始了较量。

2018年1月23日,媒体人罗昌平发布个人微博,称百度“打头办”(打击今日头条办公室)近期的工作重点是关注今日头条的低俗内容、泄露隐私、虚假推广广告等方面。由于工作表现好,“打头办”还获得了5个月年终奖奖金。此消息一出立即引发热议。

1月29日晚,今日头条表示,将对“百度不正当竞争”提起诉讼。百度则认为今日头条故意捏造不实言论,保留采取法律行动维权的权利。2月1日,今日头条继续指责百度“公然撒谎”并追加诉讼。此次事件导火索是在百度搜索“今日头条”相关内容,排序第一的搜索结果是2017年12月中旬今日头条被要求整改的文章;排序第二的搜索结果是“今日头条官网”,但是红字标出警告“提醒:该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。据此,今日头条认为百度“不正当竞争”,诉讼战开启。

直至近日,因百度旗下“好看视频”APP擅自使用今日头条享有完整著作权的视频节目《一郭汇》,后者以侵害作品信息网络传播权为由将百度诉至法院,要求判令百度停止侵权,赔礼道歉并赔偿经济损失及为制止侵权的合理支出8万元。

过去搜索引擎是互联网最主要的入口,而现在内容分发平台是互联网的重要入口之一,谁掌握互联网的入口就掌握了未来。艾瑞发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示,信息流广告仍处于快速发展阶段,预计2017年信息流广告市场规模达到557亿元,占整体网络广告市场的14.3%,未来三年内仍将保持50%以上速率增长。

而以信息流起家的今日头条在先发优势的助推下,曾经无人望其项背。相比之下,百度在内容领域动作并不快。2013年12月百度首先上线自媒体平台百度百家,成为百度新闻原创栏目,2016年9月底,百度上线内容产品百家号,面向所有用户开放注册,百度为百家号开放了核心的分发渠道,包括手机百度、百度搜索结果以及百度体系的其他信息流。2017年5月底,百度百家平台与百家号合并,自此百家号正式成为百度内容体系最重要的产品,也成为对决今日头条的主力军。

对于百度来说,信息流与搜索分别通过被动和主动帮助用户获取信息,前者可以为百度传统的搜索业务提供补充。李彦宏曾多次强调,信息流将是百度下一个增长点,陆奇则是公然对标今日头条,“一年内打趴它”。

虽然入局较晚,但百度信息流凭借在搜索领域打下的基础,形成了与今日头条并驾齐驱之势。数据公司QuestMobile发布2017数据报告指出,百度信息流和今日头条的双寡头竞争格局进一步清晰。从2016年到2017年,手机百度与今日头条重合用户规模由7847(万人)增长到9189(万人),重合率已经达到16.9%,信息流双寡头格局已经形成。

除了信息流领域,面对今日头条有头条号、西瓜视频、悟空问答等多种产品,百度也推出百家号、好看视频等产品对标。

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