剧变下的当当网，是解脱也是重生

2018-03-16 07:00

也许对于大多数人而言，网络上的第一本实体书都是选择在当当网购买，那种在网络上朴实的单纯买书，只为自己兴趣而不是功利驱使的情怀可能以后都不会有了吧。

3月9日，海航系旗下的天海投资发布公告披露重大资产重组进展情况，首度披露标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。

独角兽的陨落

此消息一出，让人唏嘘不已，这家号称“中国亚马逊”的国内最大网上书店也终于要卖身于海航，这家独角兽终究还是没有跟上时代的脚步。

最近BATJ纷纷在A股市场圆梦，监管大开绿灯，可惜当当网却没有等到这一刻。

在3月11日凌晨，当当网联合创始人、CEO李国庆更新微博这样写道，“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！祝愿文化电商独角兽当当网敢做敢当当！”虽然看似洒脱，但也印证了当当网即将被收购的事实。

当当网曾于2010年赴美股上市，也是那一年，当当网成为了中国最大的网上书店，每年图书销售额便超过100亿元，占有国内网上图书零售额的50%以上。但是在2016年完成私有化退市之时，当当网的市值仅剩5.36亿美元。

在私有化之后，李国庆曾反思到，夫妻创业苦不堪言，管理上很难说服对方，造成决策与执行效率低下，更会对生活造成损伤，也许被海航以10亿美元的价格收购，未尝不是当当网最好的归宿。

从辉煌到没落

作为当初行业内举世瞩目的独角兽，昔日连京东都只能屈居于下的当当网又是怎会沦落到如今这个地步，到底它又做了哪些举措导致最终草草收场。

在当当网创立之初，是电商兴起之时，李国庆与俞渝这对夫妻档在共同努力下把当当网创办起来，并且发展的可圈可点。随后，电商领域中不断涌现新晋玩家，唯品会、聚美优品、京东、阿里等等多家电商平台纷纷赴美上市。有公开资料显示，在2008年京东的销售额仅为当当网的75%。

但是在那几年中，京东与当当网不同的做法，也导致了后来两家走上了截然不同的道路。在那几年，京东与阿里都在大刀阔斧的开展业务，但是当当网的CEO李国庆却表示，这种“烧钱”的做法不可取，无法盈利的销售额毫无意义。

甚至在一次活动上，李国庆直言京东商城卖书不是当当网的竞争对手，“它一天三五十万，我一天两千万，这是竞争对手吗？”

但是最后的结果大家也知道，在2015年第三季度时，当当最后一次发布财报，京东的营收已经是当当的18倍。

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