砸优质内容VS砸红包：春节活动看百度、今日头条战略重心差异

2018-02-09 08:55

“红包雨”难掩头条成长的“焦虑”，能“复活”一些卸载的用户，但一言不合就卸载的用户能否以红包留住其心，依然是一个问题。

人们却无法在互联网世界摆脱百度搜索的重力，百度依然是一个刚需产品，搜索是百度做信息流最好的存量优势。在春节期间，百度标新立异“不发钱”，直接让用户免费享受优质内容，实际上是让用户在放假的空闲时间，延长其停留时间，与用户精神世界更深层次的连接。

（3）内容消费：用户缺的不是信息而是“好内容”

爱奇艺能够力压腾讯视频、优酷土豆等对手成为移动视频NO.1的关键在于，其自制优质内容及IP剧，舍得投入购买版权内容并探索出会员VIP的盈利模式。因为，人们需要的不是毫无营养的信息，而是真正优质的内容。

道理在信息流领域同样适用，用户要刷的不是粗糙的小内容，而是自己真正想要的场景化信息以及优质好内容。

诚然，信息流的算法推荐技术给信息分发带来革命突破，但前期信息流平台的内容low一直饱受争议，其深层次原因是算法平台只能在相对大众化草根内容之中识别用户需求，很多注册用户接触信息流时就是“新用户”，而用户没有那么大耐心与机器磨合。

百度把信息流推向了2.0，其推荐内容结合了用户搜索大数据及高频、实时的搜索信息，提升信息流洞察用户精准度。百度春节“全民VIP会员”实际上是其内容生态战略的延续，百度对内容生态的扶持力度一直在加码，一些机构号、合作互联网平台内容汇入百家号、熊掌号，在此基础上付费内容也登台亮相。

只要给用户更好的内容，才能吸引高层次趣味的用户，并发掘出用户更多维的兴趣标签，同时为合作伙伴培育更多潜在的付费用户，良性正循环的内容生态契合当前消费升级趋势。

笔者预料百度在2018年信息流内容将朝向精品化策略发展，春节营销活动只是拉开了序幕，信息流短期看用户活跃度及用户流量之争；中长期看是平台沉底的用户大数据及洞察能力高低，谁能掌握用户更明确的需求信息，调度与链接起更优质的内容资源，就能在竞争之中获得更大的优势，春节看似是红包大战，实际上魅力值的路演。

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