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砸优质内容VS砸红包:春节活动看百度、今日头条战略重心差异

2018-02-09 08:55
靠谱的阿星
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“打头办”莫名其妙地成为2018年初与“撒币”齐名的梗,吃瓜群众还没有看出信息流平台之间的斗争升级,能给他们带来什么好处的时候,就听闻今日头条要起诉百度了!

头条为何如此跋扈?这或许与它对百度的忌惮有关。面对愈发强势的百度信息流,头条正变得越来越焦虑。其实,信息流市场份额的天平从2016年下半年就开始倾斜,直到信息流运营一年之后,2017年百度Q3财报时百度信息流广告年化收入超过10亿美金,彻底反超了今日头条;此外,手百App月活用户体量超过头条产品矩阵之和,间接成为头条的商业地盘扩张的天花板。

2018年1月底,手机百度更名为“百度”,这意味着百度在移动端的转型已经宣告完成,一方面,搜索+信息流、人找信息与信息找人的无缝对接,另一方面百度App又构成了搜索向AI转型的中介,意味着会成为其他资源及产品的主力终端;与此同时,从手百中孵化的好看视频上线独立App,短视频市场又多了个流量争夺者。

所以说,今日头条与百度在用户流量、盈利模式上的迎面相撞,2018年双方争夺只会更加激烈!

一、春节红包大战VS免费精品内容

春节期间是产品的低潮期,用户互动以拜年、团圆、春晚、抢票、红包等为主,新媒体热点也有些延迟,而谁能在这段时间成为活跃中心,在用户心目中的品牌好感及口碑传播效益将不言而喻。

对于处于流量争夺拉锯的to C型产品来说,春节是趁热打铁的好时节,又可能随时会上演意料不到的差异化玩法,尽管从腊月二十日开始,年味氛围越来越浓郁,很多互联网公司忙着开年会、发年终奖,但春节活动营销的部署丝毫没有懈怠。

2014年春节期间微信红包的大获成功,让“红包”几乎成为很多互联网公司下意识的常规动作,头条今年也不例外,其发财中国年活动包括直播问答、集生肖、红包雨、拜年小视频等,相当于把支付宝集五福、QQ红包等“红包营销”做了次集成,创新价值不大。

而百度发起“全民VIP”狗年春节活动联合众多合作伙伴如爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐等十多个合作伙伴为7亿用户准备优质而丰富的内容大餐,涵盖了最新上线的院线大片、热搜歌曲、热播音频等,从2月10日-2月21日,为期12天,限时免费,陪网友过大年!

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