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扭亏为盈的业绩背后尽显“疲惫”

不难看出，刘强东的经营思维已经发生转变，由“打天下”转为“守天下”，强调“节流”而非“开源”。

不少读者可能心存疑惑，不应该是这样，毕竟京东集团刚刚上交了一份还算令人满意的“答卷”。

11月18日晚间，京东集团发布了2022年三季度业绩报告，显示第三季度实现营业收入2435亿元，同比增长11．4％，其中服务收入465亿元，同比增长42．2％；经营利润87亿元，归属于普通股股东的净利润60亿元，较上年同期的－28亿元实现扭亏为盈。

资料来源：京东集团2022年三季报。

值得一提的是，京东集团延续上季度扭亏为盈，但此前已连续4个季度亏损，终于在今年第二季度首次盈利。

对此，京东集团首席执行官徐雷表示，“京东持续聚焦提升各业务版块的经营效率，帮助我们在行业面临挑战的环境下仍然取得健康增长。”

此外，京东集团还披露了一些其他数据。截至2022年9月底，京东集团供应链基础设施资产规模同比增长65％至1267亿元，其中，运营超过1500个仓库，包含云仓生态平台上的云仓管理面积在内，仓储总管理面积超过3000万平方米。从2017年提出面向技术转型以来，截至2022年三季度末，京东体系在基础科学和技术研发上的累计投入已超过900亿元。

但业绩增长背后所表现出的“疲惫”也值得深思。

首当其冲便属营收增长乏力。

回首京东集团的发展之路，2016年之前可谓是意气风发、高歌猛进，营收增速均在50％以上，但2016年开始增速便有所放缓，降至50％以下，接着便是一路下行，2017年至2019年增速依次为39．3％、27．5％、24．9％，但在积极调整业务之后，2020年和2021年增速有所回升，但仍低于2017年。

时间拉回到2022年，分季度来看，京东集团营收增速分别为18．0％、5．4％、11．4％，大致呈波动性下滑趋势，若照此下去，预计全年增速大概率会继续探底。

最可怕的，2021年以来京东集团在持续大手笔收购下，依旧没能解决增长问题。

除了今年将德邦控股纳入合并报表，增加300亿规模外，去年还将跨越速运收入囊中，也贡献了百亿收入。但如此豪掷之下，京东集团的增长速度并未有明显起效。

而近年来京东体系用户增速下滑无疑是罪魁祸首。

业内都知道，京东玩的就是自营电商模式，从成立之初就高喊“正品自营”，加之坐享电商红利以及既定的烧钱策略下，京东给予了消费者优质的购物体验，用户增长基本无虞。

据中国互联网络信息中心数据显示，截至2022年6月，中国网络购物用户规模达8．41亿，占网民整体的80％；相比2013年中国网络购物用户规模仅3．02亿，占网民整体的48．9％。另据Wind数据显示，电子商务交易额已经从2013年的4．57万亿元增长到2020年的14．92万亿元。

数据是最好的证明，近十年时间内，网民用户规模提升近2倍、交易额增长更是超2倍。

然而，随着中国电商步入红海，加之拼多多、快手、抖音等强势崛起，包括京东在内的电商平台开始由增量竞争转为存量竞争，互相卷向对手的基本盘。

体现在用户增速上，尤为明显。两年前京东集团单季度用户规模增速还能维持在20％－30％之间，但今年以来增速陡降，截至9月30日的12个月，年度活跃用户数同比仅增长6．5％至5．9亿人。

群狼环伺下，京东集团2022年以来也被迫削减营销开支，第三季度同比下滑2．1％，这也是业绩扭亏为盈的重要原因之一。

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创始人刘强东“隐退”只为提升行政效率？

除了业绩上的颓势，京东集团还面临着刘强东的“隐退”。

据天眼查数据显示，2020年刘强东累计卸任约230家公司职务，大多数为京东生态在全国各地方的物流与供应链企业；2021年又卸任了18家公司职务；今年4月7日，京东集团更是将CEO更换为徐雷，而刘强东而是将更多精力投入到长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业。

当然，今年以来，刘强东转让京东系公司股权的事项仍在持续着。

就在上月27日，刘强东将持有的京东图书关联公司江苏圆周电子商务有限公司45％股份转让给京东集团副总裁缪钦，并已完成了工商变更登记手续。转让完成后，缪钦为该公司控股股东，同时李娅云持股30％，张雱持股20％。

资料来源：企查查。

同日，刘强东还将所持江苏京东邦能投资管理有限公司45％股份转让给缪钦，也已经完成了工商变更登记手续。转让完成后，缪钦为该公司控股股东，同时李娅云持股30％，张雱持股20％。

资料来源：企查查。

据悉，江苏圆周电子商务有限公司成立于2010年9月，经营范围包括图书、报刊、电子出版物批发与零售及网络发行业务等；江苏京东邦能投资管理有限公司成立于2015年8月，经营范围包括投资管理、企业管理咨询、投资咨询等。

当然，这都是刘强东“隐退”的冰山一角，给出的原因多为“提升行政效率”。

但无论怎么说，京东集团能走到今天实属不易，未来还能讲出怎样的故事尚需市场给出答案，我们拭目以待。

       原文标题 : 以高管降薪来提升员工待遇，刘强东意欲何为？