02 入局

长远来看，哪吒汽车只有达到50万台的年度销量，才能活下去。

随着领跑、哪吒强势晋级，造车新势力格局正发生多极演变。

今年4月，疫情集中爆发在长三角地区，蔚来、理想供应链受阻，销量呈现较大幅度下滑。而以低线城市为主阵地的领跑、哪吒趁势反超。

其中，360入股的哪吒汽车在4月份交付了8813辆，超越蔚来和理想，位居第三。2022年1～4月，累计交付38965辆，仅次于小鹏，同比增长2．4倍。

值得注意的是，近几个月，哪吒汽车月交付量始终稳居新势力前三，今年2、3月均排名第二。这意味着，哪吒汽车基本在头部阵营站稳了脚跟。

早在2021年3月，雷军宣布亲自下场造车后，周鸿祎5月紧跟其后宣布，要入股哪吒汽车。

去年10月，三六零参与合众新能源（哪吒汽车母公司）的D轮融资，斥资29亿元拿下哪吒汽车16．594％的股权，成为其第二大股东。

与雷军亲自披甲上阵不同，周鸿祎这次吸取了造手机的教训，采取了资本投资的策略。

“雷军比我大一岁，他在退休之前赌造车这件事。雷军都能干，我有什么不能干的？我不愿意在这个能够改变中国未来的巨大机会到来时袖手旁观。”隔空喊话老朋友，可见，周鸿祎对造车是认真的。

和主打20－30万高端电动的“蔚小理”不同，哪吒汽车自出生起就高举着“科技平权”的大旗，这和周鸿祎身上那股倔强好斗的性格不谋而合。

入股哪吒汽车时，周鸿祎就直言，智能汽车就是加上四个轮子的智能终端。“哪吒汽车要造15万内国民级智能车，而且在智能体验、智能驾驶上跟豪华车相比毫不逊色。”

他还不忘呛声不看好低价电动车的何小鹏：“你做不出来不等于行业做不出来，不要太小看中国的制造业和互联网行业。”

目前看，哪吒汽车主攻下沉市场，三线及以下城市占比达到34％；价格方面，哪吒N01系、哪吒U系售价10万－15万元；哪吒V系售价8万元上下，且为销售主力车型。

周鸿祎和哪吒汽车就像一条鲶鱼，给新能源汽车市场增加着变数。“15万元以下的车在中国车市中占比7成，如果15万以内造不了智能车，那智能汽车就是小众产品。”在周鸿祎看来，15万元不应该也不可能是智能和非智能的分界线。

不考虑利润率的前提下，下沉市场的空间更大。艾媒调研显示，2021年中国下沉市场有购车计划但尚未购买的人群比例为54．7％，在一二线城市，这一数字为48．7％。蔚来和小鹏也看中了这块蛋糕，计划推出中低端车型，将价格降至15万起。

此外，用To B市场冲销量一直是外界诟病车企的地方，哪吒汽车也在着力改变这一状况。2021年，其To B市场占比不到10％；近两个月To B市场销量占比仅有2％和3％。可见其销售含金量在提高。

据哪吒汽车CEO张勇透露，2022年哪吒汽车销售目标要在将在6．5万至7万台的基础上再翻一倍。而长远来看，只有达到50万台的年度销量，才能活下去。

“2025年之前，哪吒汽车一定要达到年度50万台销量的门槛。如果2025年做不到50万，可能就会被淘汰。如果做到了，就能拿到资格赛门票。”在张勇看来，销售规模决定着哪吒汽车的生死。

03 折腾

折腾了这么久，周鸿祎在直播和互联网金融领域算是小有成就。

从创办3721，到免费杀毒软件，再到与腾讯大战3年，周鸿祎注定是一个闲不住的人。

尽管52岁的他变得愈发沉稳，但骨子里依旧爱折腾。照他的话说就是“我们要颠覆自我、拒绝平庸，突破阶层固化。”

这些年，周鸿祎倒腾的事不算少，除了安全老本行，和入局新能源汽车外，手机、智能硬件、直播、金融、语音聊天、种草电商、游戏、元宇宙，他一个没落下。

但回过头来盘点这几场战，取胜的不多，失败的亦不少。这其中，入局手机最高调，但摔的最惨。2011年，周鸿祎放出豪言，称要给手机圈添堵，“谁也拦不住我做手机的决心”。第二年，360便与华为合作推出首款360特供机——华为闪耀。随后又战略投资酷派，正式进军智能手机领域，周鸿祎声称要在3年内把公司做上市。

但是一顿操作下来，结果并不如人意。“华米OV”早就抢占了大部分市场，360连喝汤的份都很少。有报道称，2016年全年360手机亏损8亿元。最终，周鸿祎在2019年承认360手机不玩了。

造手机的失败，给长期浸润在互联网领域的周鸿祎上了深刻的一课。因此，在入局造车时，他绝不单独造车，而是精心挑选拥有硬件基础能力的合作伙伴。

梳理来看，折腾了这么久，周鸿祎在直播和互联网金融领域算是小有成就。当前，周鸿祎旗下拥有360、360数科（金融）、鲁大师三家上市公司。

近日，周鸿祎为大股东的花房集团二次冲刺港交所IPO上市，花房集团旗下拥有花椒、六间房等直播平台，近三年股东利益为1．92亿元、－15．25亿元和3．25亿元。尽管不算头部玩家，但也是为数不多抓住了的风口。

互联网金融尽管遭受政策严监管，但补齐金融牌照的360数科已然是周鸿祎产业板块中的现金奶牛。2021年，360数科归母净利润达57．82亿元   同比增长65．35％，年末手握现金87．60亿元。

面对去年以来大热的元宇宙，周鸿祎也不想错过，推出了一款元宇宙产品“N世界” ，并给予了“N世界”价值千万元的“n．cn”域名作为官网。

“N世界”是新一代的兴趣元宇宙，由一个个 “兴趣世界”构成，人人都可以创建（UGC）自己的世界，玩家在其中可以打造兴趣话题、语音互动、身份牌、私人专属领地等。

此外，周鸿祎也想在元宇宙打安全牌的老本行，“元宇宙的挑战本质上也是数字安全的挑战”。在周鸿祎看来，数字化可以让整个人类社会更“聪明”，也可能让安全更“脆弱”。

因此，360从网络安全切入元宇宙，并设立了“元宇宙安全”岗位。可以看出，周鸿祎是期望通过社交和安全两张牌强调自己在元宇宙方面的优势。

04 写在最后

“像我这么倔强的人，还会回来的。”

2014年年底，周鸿祎在360内部信中如此解释自己杀入手机领域的决心。信中充满了他不甘被遗忘的执拗和倔强。

但结果事与愿违，造手机失败了。360不仅没有王者归来，反而在贻笑大方之后继续沉沦。

沉寂之后，周鸿祎继续不停折腾，或者说，他一直在等待一个机会，向世人证明“自己失去的，一定还会拿回来”。如今，周鸿祎仰仗若干个新板块和上市公司试图反攻，只是苦了360那高高山峰上无数瑟瑟发抖的、曾经无比信任他的投资者。

       原文标题 : 消失不见的红衣大炮｜巨潮