02雷军正在打一场艰苦的战争

相比较马化腾来说，雷军面对的挑战更大。

3月24日上午，小米集团发布公告称向4931位员工授予约1．749亿股小米股票。这是小米集团上市以来针对员工的最大一次激励。

这笔激励计划的对象包括小米创业者计划第二期入选员工以及其他优秀员工，其中并不包括公司高管。

和2021年相比，3月22日，小米发布的2021第四季度财报和去年全年财报也难以让人开心。

小米全年营收达到了3283亿元，经调整后净利润为220亿元，同比增长69．5％。其中2021年Q4的净利润虽较上季度有所提升，但同比依然下降超 70％。
趋势不好，高兴不起来。

3月24日港股盘后，小米报收14．5港元，总市值3622亿。与最高值相比，跌去大半。

雷军其实是个很勤奋，形象也很正面的企业家。

但是，小米的主打产品因为长期以来走高性价比路线，利润不高。

2021年，小米手机平均售价由截至2020 年12月31日止年度的每部人民币1039．8元增加5．6％，至报告期的每部人民币1097．5元。小米还说是因为高端智能手机出货量卖得比较多的原因。

可是，增加60元如何追赶苹果的高利润？

根据 Counterpoint 公布数据来看，2021年第二季度，在营收方面，苹果公司的营收占全球所有手机厂营收的40％，但利润却占全球所有手机厂利润的75％。其次是三星，利润占13％。这也意味着除了苹果及三星之外，其它手机企业只能分享12％的营业利润。

▲图源：Counterpoint

小米的利润低到可怜。

苹果是手机市场利润的最大赢家，所有厂家加起来也干不过它，雷军很苦。

于是，雷军想去造车，可是造车也不容易，电池价格涨得厉害，特斯拉的价格不算贵，而且人家也压根不打算靠卖车赚钱，而是在碳交易方面大赚特赚。

特斯拉扮演的是苹果的角色，但是用的是小米的高性价比的方法，这等于把雷军的路给堵死了。

小米玩高性价比玩不过特斯拉，技术也玩不过马斯克，还有一堆比亚迪、蔚小理、广汽埃安在混战，大家把各种底限都快打破了，把各种顶层也快撑破了，雷军入局造车有多大胜算？

你的玩法，大家都在玩，甚至玩得更残酷。

小米一直在做横向的延展，做很多小家电，但并没有带来特别好的市场正反馈。

苹果都把造车团队解散了，就是觉得太卷了，自己没有太多优势。

何况，原材料又在涨价。

雷军造车，真的让人捏了一把汗。

为什么大家不看好小米的股票，实在是亮点不多。

资本太狡猾，永远不想吃亏。

“凡有的，还要加倍给他使他多余；没有的，要把他剩下的也夺走。” 03大佬们都是在做回自己

有时候我在想，这几年其实都是中国互联网第一代巨头走向巨大分野的日子：

马云退休，也不去各处演讲、讲段子了。

黄峥退休，沉默。

张一鸣也是实际上退居二线。

马化腾比以前更低调。

刘强东也开始裁员，虽然他曾说快递员是他兄弟，他的曝光也大幅度下降。

张小龙连微信的年度公开课也不参与。

丁磊讲元宇宙，还在关注音乐。

雷军想造车。

他们当然都财务自由了，但是每个人到了一定的年龄似乎开始越来越多显露自己的底色：

有的人是真的能放下，彻底消失在公众视野之外。

有的人依然在勤奋努力，像个月薪2万的打工仔。

有的人其实更多关注自己的兴趣，公司业务也管，但更像自己的副业。

所以，大佬们无论财富多少，过了某个年龄阶段，似乎都是在做回自己。

你很难说马云买了个酒吧来唱K不是做回自己，你很难说张朝阳开始在短视频讲课不是做回自己。

雷军当年实现财务自由后，由珠海入北京，和兄弟们喝下那一碗创业的小米粥的时候，也是做回自己。

雷军，天生就不是那个能够离开聚光灯的创业者，他永远在路上。

这一代的互联网大佬是幸运的，他们赶上了一个好时代，有过鲜衣怒马的日子，有过青春勃发的岁月，也有丰厚的财富回馈。

这一生，未曾辜负自己，此生足矣。

未来的星辰大海，那是未来人的星辰大海了。

中国的历史上，会有他们特殊的位置。

       原文标题 : 四季度财报跳水，腾讯小米如何破局？