搜狐美股"泛舟"二十年,只有"沉"没有"浮"?
狐友做成了"忽悠"?
在去年6月,搜狐推出了一款新的社交产品,名为"狐友"。张朝阳为了给狐友造势,亲自上阵,作为活跃用户,曾在不到24小时,在狐友发布超过50条信息。据张朝阳介绍,搜狐新闻、搜狐视频是搜狐的现在,而狐友则是搜狐的未来。
在谈到狐友与微信的区别时,张朝阳表示,"在微信的熟人圈子里你很难认识到新的人,而在狐友上面可以认识很多新的人。推出狐友,则是希望扩张90后、95后的社交圈。从张朝阳的表述上看,搜狐这次又是基于微信年迈的缺点,把宝押注在了年轻群体的社交上。
张朝阳选择做社交还是可以理解的,可以说,用互联网行业内皇冠上的明珠来称呼"社交"这一赛道一点也不为过。在互联网行业,无论是巨头还是创业者,都曾有过要在社交领域分一杯羹的欲望,成就一个社交帝国梦,社交对于任何一家互联网企业都充满了诱惑力。
之所以腾讯能够执互联网江湖牛耳,就是因为能够从社交为基点,从而打通了其他的领域。简而言之,就是社交产品一旦做好了,其商业价值是难以想象的。
然而新兴的社交产品挑战微信几乎是一件不可能的事,根本原因在于熟人社交是面向全人群的,而沟通是最讲究效率,具有极强的网络效应,你不可能用一个大家很少用的产品去和别人发信息。因此,在短期内,想要打破微信的网络效应是非常难的,除非出现了一个新的终端设备。
2019年年初,今日头条、锤子科技、以及快播王欣不约而同地发布了各自的社交产品,从多个维度向微信发起挑战。多闪、聊天宝、马桶MT这三款社交产品集中发布,就引发了一场社交领域的一场大战。
在当时,聊天宝与多闪正式上线的当天都登上了App Store中免费榜的第一位,没有在苹果商店上架的马桶MT则在当天百度搜索指数中超过另外两款产品,然而这三款产品的流量巅峰也定格在这一天。
据个堆大数据发布的报告显示,多闪发布后用户的次日的留存率为34.34%,7日之后留存则降到了16.34%;马桶MT遭遇了IOS商店在内的多方封禁,服务器也因访问量过大而超载,团队也只能暂时关闭唯一的官网下载链接;聊天宝的用户丝毫没有黏性,与多闪惨淡的留存率和过高的卸载率最终使它淡出了人们的视野。
回顾这三者落幕,尽管都拥有各自亮眼的特色,但都没能打破微信牢固的熟人关系链,也无法培养起用户的使用习惯,缺乏一个针对性极强的使用场景。
在互联网江湖看来,微信发展到这个体量,产品本身的缺点已经无关紧要。尽管有很多的人说微信这也不好,那也不对。但大家无一例外是端起碗来吃肉,放下筷子骂娘。回过头来,大家还是老老实实的用微信,享受着微信带来的便利与商业机会。
如今看来微信一点都不年迈,在商业化的道路上越走越远,远远没有走到尽头,就算狐友是市面上最好的社交产品,弥补了微信、微博的各种缺点与漏洞,也很难与微信"争锋"。
承载着搜狐"未来"的狐友,近期也被工信部点名,在最近工信部集中曝光了58款侵犯用户隐私的App中,狐友因私自收集个人信息被列入其中,狐友的推出似乎给人一种"忽悠"的感觉。
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