全球化屡遭坎坷

“作为字节跳动全球CEO，接下来我会花更多时间精力在欧美和其它市场。”今年3月12日，字节跳动八周年之际，张一鸣发布公开信表示全球化是今后的重点方向。

作为一家成立8年的企业，字节跳动已经在30个国家、180多个城市有办公室，拥有超过6万名员工，全球化正成为其深刻的标签。

据字节跳动官方数据，截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数已经超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

而TikTok作为最成功的全球化产品，已经连续两年位于全球热门移动应用（非游戏）全年下载量榜单前五名，是目前全球极受欢迎的应用之一。

然而，目前这款在全球广受欢迎的应用，在全球化的道路上已然遇到难以逾越的障碍。

印度率先对TikTok动手，今年6月底，印度政府以国家安全为由封杀了TikTok，而印度是TikTok海外最大市场。

据SensorTower公布数据显示，TikTok印度月活数已达2亿，约占其总月活的1／3。其他数据显示，2019年，印度以2．776亿次下载量成为TikTok业务发展最快的国家。

值得注意的是，TikTok在被印度政府封禁前，其实已经提前做出相关行动，以避免被封禁。

据华尔街日报报道，为了避免在印度被禁用，字节跳动发言人去年对印度媒体表示，在未来3年将在印度投资10亿美元，并在6－18个月内投资1亿美元在印度建立数据中心。

显然，印度政府并不领TikTok的情，而这次封禁也直接导致字节跳动前期在印度的投资付诸东流，据推算，TikTok在印度的损失规模在50亿美元左右。

更让TikTok难受的是，印度政府封禁TikTok后，其短视频市场处于空缺，Facebook趁机上线了短视频编辑应用Reels，以此占领TikTok原有市场。

其实，早在2018年11月，Facebook就推出了模仿TikTok的产品Lasso，但最终不敌TikTok黯然下架，此次TikTok被印度封禁，可谓是让Facebook捡了便宜。

原先，Facebook并没有把TikTok当回事，但在2019年，扎克伯格看到TikTok在全球市场爆发后，深感Facebook的地位受到严重威胁，为此开始做出妖魔化TikTok的举动，而将TikTok与政治捆绑在一起的人，也正是扎克伯格。

今年7月底，美国四大科技巨头被国会询问“中国是否窃取美国科技企业技术”，也只有扎克伯格的态度与其他三个不同，直接表示“有充分的证据证明中国政府盗取了美国公司的技术”。

如今，字节跳动放弃TikTok美国业务控制权后，Facebook自然也成了最大赢家，旗下社交软件将获得从TikTok流出的网红与美国青少年用户。

TikTok除了在印度、美国市场遭遇封禁风波，在全球其他市场的情况也不容乐观。

今年6月，TikTok也遭到欧盟审查，为此字节跳动在其要求下签署了《反虚假信息行为准则》；7月初，澳大利亚议员也提出封禁TikTok，表示其存在数据安全隐患，但TikTok否认了这一报道，称其消息来源不可靠。

7月中旬，据彭博社报道，在韩国，TikTok未经家长同意收集14岁以下儿童数据、并将其转移至海外被处以罚款1．86亿韩元；当月下旬，日本议员联盟也以安全为由，提议限制禁用TikTok在内的中国App。

8月初，据澳大利亚广播公司（ABC）报道，澳情报机构已经对TikTok进行严密审查。同时，澳内政部正在研究可以采取什么措施来解决这款应用可能带来的“隐私或数据安全风险”。

当下，TikTok力保在美国不被封禁，或许也是想挽回其他国家的市场，如果一旦被美国封禁，那么也可能引起其他国家的效仿，到时候TikTok就将在全球寸步难行。

从当前状况看，TikTok的未来仍存在一定的变数，此次在美国的命运，也将对它在其他国家的发展产生一定的参考意义，最终它将如何应对各方考验？