TikTok站上潮头

TikTok成功的关键，离不开2017年那场对Musical．ly的收购。

字节跳动创始人张一鸣为了拿下海外音乐短视频平台Musical．ly，展现出了空前的决绝。

当时，字节跳动与快手都在竞购Musical．ly，而作为这家公司天使投资人的傅盛（猎豹移动CEO），利用手中的一票否决权，提出了捆绑出售的要求，也就是想要收购Musical．ly，必须连带着将猎豹旗下两款海外产品News Republic和Live．me都买了。

快手创始人宿华受不了这种流氓行径，直接打电话质问傅盛：“你怎么可以这么流氓”，但张一鸣没有说什么，为了顺利收购Musical．ly，还跑去游说傅盛。

“当时张一鸣多决绝啊。他家在北边，我在东边，每次跑到我家楼下咖啡馆就聊，自己专门跑过来聊。连续聊了两三次。”傅盛曾向晚点LatePost表示。

2017年11月10日，字节跳动以10亿美元收购了Musical．ly，而在这场收购中，字节跳动还多花8660万美元收购了News Republic，给Live．me投资了5000万美元。

这次收购也阻止了Facebook想要通过Musical．ly涉足短视频赛道的想法。据Musical．ly投资人透露，扎克伯格当时经常与Musical．ly CEO阳陆育在平台上互动，还邀请其去Facebook总部会谈。

张一鸣看好Musical．ly不是没有道理，2014年成立的Musical．ly，主打美国等海外市场，在2015年就登顶过iOS总榜第一名，在被字节跳动收购时，已经积累了2亿用户。

字节跳动收下Musical．ly后，立刻对接上今日头条的分布式机器学习平台，快速复制推荐算法后，其产品力获得大幅升级。

另一边，字节跳动也在将Musical．ly的用户转移到TikTok，获得流量优势，并借此成功进入北美市场。

2018年初，TikTok在美国上线，第一季度就凭借4580万次下载量首次成为App Store全球下载量最多的应用，将美国本土应用Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat甩在身后。

当年8月，TikTok与Musical．ly正式合并，字节跳动也开始了疯狂扩张模式。

据相关数据显示，2018年TikTok在谷歌的广告投放费用超过3亿美元，在2019年第一季度，Facebook安卓版13％的广告都是TikTok，峰值时期22％的Facebook用户都见过TikTok的广告。

字节跳动的真金白银没有白花。

据Sensor Tower的数据显示，2019年2月，TikTok全球累计下载量突破10亿，截至2020年4月底，这一数据突破20亿，其中美国下载量有1．65亿，占到美国总人口的一半。

当然，TikTok的崛起也源于自身的算法与产品力。

TikTok根据用户喜好进行内容推荐，这抓住了用户的兴趣点，同时不超过15秒的视频长度，也抓住了用户的注意力，从而使其成为一款“杀时间”神器。

另一方面，TikTok也为用户提供了简单好上手的拍摄体验，一系列滤镜、特效、贴纸等工具，简化了生产视频的难度，让普通人也可以拍出好看的视频。

“它形成了一套成功的模式，可以将用户生产内容制作成简单、易接触、又兼具有专业水准的视频。”第三方应用分析公司App Annie执行总监保罗·巴恩斯曾如此评价TikTok。

据相关媒体报道，TikTok用户也常用TikTok预置功能拍摄短视频，并会将视频上传至Facebook等社交平台，这种带有TikTok水印的视频和图片，也引起了用户二次宣传。

目前在美国，TikTok月活用户有3000万左右，占全球用户的5％。42％的用户年龄在18－24岁之间，27％的用户年龄在13－17岁之间。也就是说，总用户群的69％是美国“Z世代”的用户。

受到TikTok的刺激，美国众多本土企业也在试图开发相似产品与其竞争，但至今都没能阻止TikTok持续扩张的脚步。

2020年Q1季度TikTok下载量，图源SensorTower

根据SensorTower数据显示，今年一季度Tik Tok下载量达到3．15亿次，是全球下载量最高的移动应用，同期WhatsApp、Facebook、Instagram分别为2．5亿次、1．861亿次和1．518亿次。

很显然，如果不受阻碍，TikTok仍将高速增长，将其他应用远远甩在身后，但如今站在潮头的TikTok，面临着被收购的命运。