微软确认将收购TikTok在美业务!它的社交野心能帮TikTok走多远?
TikTok站上潮头
TikTok成功的关键,离不开2017年那场对Musical.ly的收购。
字节跳动创始人张一鸣为了拿下海外音乐短视频平台Musical.ly,展现出了空前的决绝。
当时,字节跳动与快手都在竞购Musical.ly,而作为这家公司天使投资人的傅盛(猎豹移动CEO),利用手中的一票否决权,提出了捆绑出售的要求,也就是想要收购Musical.ly,必须连带着将猎豹旗下两款海外产品News Republic和Live.me都买了。
快手创始人宿华受不了这种流氓行径,直接打电话质问傅盛:“你怎么可以这么流氓”,但张一鸣没有说什么,为了顺利收购Musical.ly,还跑去游说傅盛。
“当时张一鸣多决绝啊。他家在北边,我在东边,每次跑到我家楼下咖啡馆就聊,自己专门跑过来聊。连续聊了两三次。”傅盛曾向晚点LatePost表示。
2017年11月10日,字节跳动以10亿美元收购了Musical.ly,而在这场收购中,字节跳动还多花8660万美元收购了News Republic,给Live.me投资了5000万美元。
这次收购也阻止了Facebook想要通过Musical.ly涉足短视频赛道的想法。据Musical.ly投资人透露,扎克伯格当时经常与Musical.ly CEO阳陆育在平台上互动,还邀请其去Facebook总部会谈。
张一鸣看好Musical.ly不是没有道理,2014年成立的Musical.ly,主打美国等海外市场,在2015年就登顶过iOS总榜第一名,在被字节跳动收购时,已经积累了2亿用户。
字节跳动收下Musical.ly后,立刻对接上今日头条的分布式机器学习平台,快速复制推荐算法后,其产品力获得大幅升级。
另一边,字节跳动也在将Musical.ly的用户转移到TikTok,获得流量优势,并借此成功进入北美市场。
2018年初,TikTok在美国上线,第一季度就凭借4580万次下载量首次成为App Store全球下载量最多的应用,将美国本土应用Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat甩在身后。
当年8月,TikTok与Musical.ly正式合并,字节跳动也开始了疯狂扩张模式。
据相关数据显示,2018年TikTok在谷歌的广告投放费用超过3亿美元,在2019年第一季度,Facebook安卓版13%的广告都是TikTok,峰值时期22%的Facebook用户都见过TikTok的广告。
字节跳动的真金白银没有白花。
据Sensor Tower的数据显示,2019年2月,TikTok全球累计下载量突破10亿,截至2020年4月底,这一数据突破20亿,其中美国下载量有1.65亿,占到美国总人口的一半。
当然,TikTok的崛起也源于自身的算法与产品力。
TikTok根据用户喜好进行内容推荐,这抓住了用户的兴趣点,同时不超过15秒的视频长度,也抓住了用户的注意力,从而使其成为一款“杀时间”神器。
另一方面,TikTok也为用户提供了简单好上手的拍摄体验,一系列滤镜、特效、贴纸等工具,简化了生产视频的难度,让普通人也可以拍出好看的视频。
“它形成了一套成功的模式,可以将用户生产内容制作成简单、易接触、又兼具有专业水准的视频。”第三方应用分析公司App Annie执行总监保罗·巴恩斯曾如此评价TikTok。
据相关媒体报道,TikTok用户也常用TikTok预置功能拍摄短视频,并会将视频上传至Facebook等社交平台,这种带有TikTok水印的视频和图片,也引起了用户二次宣传。
目前在美国,TikTok月活用户有3000万左右,占全球用户的5%。42%的用户年龄在18-24岁之间,27%的用户年龄在13-17岁之间。也就是说,总用户群的69%是美国“Z世代”的用户。
受到TikTok的刺激,美国众多本土企业也在试图开发相似产品与其竞争,但至今都没能阻止TikTok持续扩张的脚步。
2020年Q1季度TikTok下载量,图源SensorTower
根据SensorTower数据显示,今年一季度Tik Tok下载量达到3.15亿次,是全球下载量最高的移动应用,同期WhatsApp、Facebook、Instagram分别为2.5亿次、1.861亿次和1.518亿次。
很显然,如果不受阻碍,TikTok仍将高速增长,将其他应用远远甩在身后,但如今站在潮头的TikTok,面临着被收购的命运。
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