致胜法宝：推送机制

如果从历史节点来说，字节跳动是在“今日头条”APP发布后快速成长，而其致胜法宝则是其推荐机制，可以说，之后抖音的成功，则是其推送机制的功劳，一旦失去这一推送机制，那么抖音与其他平台没有任何区别。

而其推荐机制由五个部分构成：

1、消重：对内容进行识别，如果有相似的文章，则会自动对后入文章进行判别为伪原创或抄袭；

2、审核：对内容进行审核，把不合适的内容进行删除，并限制该用户的推送；

3、特征识别：对内容进行识别，从而设定该内容的标签；

4、系统推荐：收集用户阅读内容的标签，从而分析每一个用户的阅读喜好及内容，后期则进行相应内容的推送；

5、人工干预：对反馈问题进行一一排解。

而看似简单的推荐机制，实则困难重重。

对于内容而言，系统后台必须对每一篇内容进行审核及校对，排除其中不确定的因素及干扰，确保发布后的内容没有任何问题，才能对其进行进行标注，其内部的关键词、内容方向等均需一一分析并标记后，再发送给用户进行越多。

而用户在阅读时，系统会自动分析用户的阅读时间、次数等内容，并在用户多次阅读后，系统会自动分析出用户个人的阅读喜好，并在后期为用户推送相关内容。

基于这一机制，字节跳动旗下的产品成功的在众多平台中脱颖而出，聚集大量用户资源。在中国这一市场中，能与字节跳动直接对抗的对手屈指可数。

全面部署海外市场

作为一家计划布局全球市场的字节跳动，并不满足于国内市场。随着国内流量趋于饱和，字节跳动自然的将目光投向了海外，2015年至今，字节跳动已经悄然在海外拓展了庞大的投资版图。

据相关数据显示，2015年8月开始上线海外版今日头条到2016年12月控股印尼新闻推荐阅读平台BABE。前后用时不到两年，头条就急速的完成了海外内容资讯方面的布局。地域覆盖北美、日本、东南亚、欧洲等核心海外市场。

而在2017年，随着短视频在国内的良好发展，字节跳动开始在海外布局短视频业务：2017年2月字节跳动全资收购美国短视频应用Flipagram；7月上线火山小视频海外版Hypstar；8月上线抖音海外版Tik Tok。

一系列的动作，打破了内容形式上的局限，并让海外业务线从“资讯分发”的独轮驱动，转向“资讯分发＋短视频”的双轮驱动。

而Tik Tok更是字节跳动的一只重拳：据统计，Tik Tok全球活跃用户估计为8亿，2019年下载7．38亿次，其在全球Android和iOS上最常用的应用中排行第7。

“断腕”与“生存”的选择

然而，随着印度问题的发展，字节跳动也成为受害者之一——印度单方面把中国互联网软件禁止。这一举动导致印度部分用户叫苦不迭——印度自身并没有能取代Tik Tok的软件，而部分依靠Tik Tok谋生的人们，更是失去了这一经济来源。

除了印度之外，美国也把目光盯上了Tik Tok——他们认为TikTok在“监视美国”，并从去年年底开始，陆续禁止在公务手机上使用TikTok。

7月8日，美国总统唐纳德·特朗普表示，他的政府正考虑在美国禁用短视频应用TikTok。而在此前一天，美国国务卿迈克尔·蓬佩奥称，官员们正在考虑禁用TikTok这款应用。

为了避免被禁止，字节跳动计划通过增加工作岗位的办法，避免被美国封杀。

据CNBC在7月份的报道中显示，TikTok发言人表示：“到2020年，TikTok在美国工作的员工人数增加了两倍，我们计划在未来三年内在这里再增加10000个工作岗位。这些是高薪工作，将帮助我们继续建立有趣而安全的体验，并保护我们社区的隐私。”

但这一做法似乎并未获得美国高层的肯定——美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过共和党参议员乔希．霍利提出的“禁止在政府设备上使用TikTok法案”。

同时，纽约时间7月31日，特朗普对记者表示，他将禁止 TikTok 在美国运营。

对于这一环境，字节跳动选择了“断腕”——把TikTok出售给其他企业，自己退出美国市场。据路透社报导，字节跳动同意剥离旗下的TikTok，准备把它的股份百分之百出售给美国的企业。

而微软则成为最有可能接手TikTok的“接盘侠”，但特朗普随后表示反对由一家美国公司收购TikTok的美国业务，导致本次收购暂停。

在这一环境下，TikTok上已有很多网红向自己的粉丝开始了道别，“别了，TikTok。”随后， TikTok 在其推特官方账号上发布了一则59秒的视频，意在打消创作者和用户对于特朗普封禁TikTok的顾虑。

视频中，TikTok 美国区总经理凡妮莎·帕帕斯对这个短视频社区的用户表达感谢，同时表示，“TikTok不会离开美国，将一直在这里陪伴着所有人，感谢你们的支持。”，“TikTok 未来三年将在美国提供1万个工作岗位”。

而在8月2日深夜，字节跳动在其今日头条官方账号上发布了一条声明，称面对紧张的国际政治环境和竞争对手Facebook的抄袭抹黑，将积极利用法律维护公司合法利益。

（图片来源于字节跳动）

而在8月3日，微软方面表示，将继续就收购TikTok美国业务进行谈判，公司CEO与特朗普就Tiktok进行了讨论，会加快谈判速度，以求在不晚于9月15日前完成商谈，或将邀请其他美国投资者参与该收购案。