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如今张一鸣的痛,只有任正非能懂!

对于张一鸣而言,如今的处境可以说已经走向了一条“绝路”,发展海外的决心已经被硬深深“砍断”。

“知春路”上的起点

2005年,就读于微电子和软件工程专业的张一鸣在毕业后选择了自主创业。在3人团队中所设计的IAM协同办公系统由于过于超前,导致创业失利。

张一鸣失败后进入酷讯,并成为酷讯第一个工程师,负责酷讯的搜索研发。但张一鸣并不安于现状,为了学习大公司的管理方法,他2008年选择离开酷讯,并去了微软。

但在微软的张一鸣并未工作太久,因受不了大企业沉闷压抑的运行机制,他很快转身离开。

2009年10月,张一鸣又一次选择创业,创办了垂直房产搜索引擎“九九房”,并在6个月间推出掌上租房、掌上买房等5款移动应用,在当时的移动互联网环境下实现150万用户,是房产类应用的第一名。

但张一鸣察觉到了移动互联网的发展趋势,“在这个前提下帮用户发现感兴趣、有价值的信息,机会和意义都变得非常大”。为此,他辞去了九九房CEO的职务,开始了新一轮的创业。

在选择公司名字的时候,为了未来更好的拓展全球市场,张一鸣选择了“ByteDance”,有了英语名后,才有了“字节跳动”,对于张一鸣来说,未来的市场是全球,而不是局限于中国这一市场。

同时,张一鸣把公司地址选择了“知春路”——一条被称为“创业公司摇篮”的路,这条路上不断有初创公司进入,等企业“长大”后,再飞离这条路。

但张一鸣并未离开这条路,从最初的“锦秋家园”,再到“盈都大厦”,再到“中航广场”,字节跳动都未离开“知春路”。

或许对于张一鸣来说,字节跳动必须一直处于创业状态,才能更好的走向世界。

而这,就是字节跳动梦的起航。

“优选战术”下的字节跳动

对于字节跳动来说,移动互联网时代并不能依靠一个平台就能打响,任何一款产品都会面临的受众问题。

为此,字节跳动在仅有两名工程师的情况下,短期内做了12个APP,并根据用户量确定了首推产品——今日头条。

作为受众最多的一款APP,张一鸣及团队决定从今日头条深入挖掘,在这一阶段中,张一鸣确定了一个点:为用户提供他希望得到的内容,而不是与其他APP一样,任何内容均由推荐“编辑”推荐。

为了更好的为用户推送喜爱的内容,张一鸣找到项亮,希望能了解其出版的《推荐系统实践》,但由于该书并未出版,项亮并未把《推荐系统实践》给张一鸣看。

为此,张一鸣只能网上找资料学,自己敲出今日头条第一版的推荐算法,基于这一推荐算法,“今日头条”APP在2013年收获了1500万激活用户,600万次启动次数。

但字节跳动并未满足于此,而是不断对“今日头条”进行优化,特别是在2014年,自媒体开始发展,而字节跳动开始不断推荐自媒体人入驻“今日头条”APP,并首创了“推荐引擎+创作平台”,即头条号。

而在此时,其他平台也开始了自媒体人的“争夺战”,各平台为了争夺自媒体资源,不断推出各类福利及待遇,后期则进行各类补贴活动。

但对于字节跳动而言,由于其前期搭建的机制及用户基数,让其在“争夺战”不断胜出。

同时,字节跳动也在谋划着其他道路——如果与其他自媒体平台死磕一个渠道,那么只有两个结果:

第一,或者死亡。

为此,今日头条开始了视频内容的探索,并在随后推出了“西瓜视频”,基于庞大的用户数量,“西瓜视频”取得了一定的成功。

同时,字节跳动在2016年9月推出了“抖音”APP,由于其沿用了今日头条的推荐机制,从而让众多用户在零散的时间里越多了更多的视频及内容,并在短短四年时间里,抖音已经积累了4亿用户,成为短视频APP平台上的NO.1,并在众多软件商店中下载量排行第一。

除此之外,字节跳动还推出大量APP,并从发展势态良好的APP进行深耕。

字节跳动发布的APP(OFweek维科网整理,资料来源于网络)


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