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那年雷军立下的“Flag”,还能否实现?

2018年2月7日,在小米年会上,雷军立了一个“Flag”:要在10个季度内,国内市场重回第一。

而这个“Flag”并不是雷军随意立下的。

在2017年手机市场上,全球智能手机出货量普遍下滑,中国市场也不例外。据Canalys发布的数据不难看到,中国市场智能手机出货量同比下滑超过14%,仅有1.13亿部。

(图片来源于Canalys)

而在2017年第四季度,各家手机企业纷纷遭遇滑铁卢:

苹果出货量同比减少100万部;

三星减少340万部;

华为减少440万部;

OPPO减少420万部。

唯独小米,在第四季度实现逆增长——小米第四季度出货2810万部,相比2016年同期的1430万部,增速96.9%!

(图片来源于IDC)

作为小米创始人的雷军,在IDC发布数据的当天,喜滋滋的发布了一条微博:

(图片来源于雷军微博截图)

第四季的逆增长中,让雷军在2018年2月7日的年会上,问小米员工一个问题:“有没有决心10个季度内重回中国第一?”

员工纷纷高喊“有”!

然而,随着时间的迈进,雷军的“10个季度重返中国第一”,只剩下不到半个月时间,对于现在的雷军而言,“第一”,已经成为无法触摸的目标!

小米的10个季度,友商在做啥?

在雷军立下“Flag”的时候,他永远想不到,事情并未像他所想的发展——除了三星、苹果等手机产业巨头外,华为手机产业也随之崛起。

苹果、三星和华为在手机产业不断压制小米,对于小米而言,可以说是面临着三座大山,而在小米之后,OV两厂更是穷追不舍。

而在2018年,三星和华为更是不断推出新技术和概念,小米在这一环境下,似乎有点手足无措——对于小米来说,虽然每年都投入大量的资金用于研发,但具备众多“黑科技”的产品并未推向市场,而是以概念机的方式展示。

1、三星:数量与黑科技全力出击

三星自从在中国遇到“电池门”事件后,其在国内的销售量急剧下降,虽然其在外观、硬件参数和系统方面均具有绝对的优势,但其对中国的态度直接让它在国内手机市场走向了“其他”这一类别。

但不可否认的是,虽然丧失了中国市场,三星手机业务端在海外依然混的风生水起。

在2018年智能手机销售排行方面,其更是以2.9亿部的销售量排行第一,占据20.8%的市场份额,而此时的苹果手机销售量仅2亿部;而在2019年,三星更是以2.9亿部手机出货量排行第一,市场份额虽有一定下跌,但依然占据了全球20%的市场。

不得不说,三星手机在海外用户心中依然有绝对的地位。而三星并未因为受众多而放缓对手机业务的研发。

于此同时,三星借助自己与高通良好的合作关系,及自身在其他手机配件上的突破,其在2018-2019年期间发布的一系列手机均采用了最新高通处理器,在性能得到保证后,曲面屏、全面屏、挖孔屏、折叠屏等手机不断推出。

除此之外,三星在硬件方面更是毫不吝啬,亿级摄像机、骁龙865等设备纷纷上线,基于5G网络的手机更是标配。

据不完全统计,三星手机业务端在近两年发布十余款手机,全面布局摄像、商务等市场。

2、华为:三大板块与生态链全面压制

与其他友商不同的是,华为在手机方面采用的是全面布局——从低端到高端手机均有涉及,同时其芯片全部采用海思所研发的麒麟芯片。

与此同时,华为基于自己强大的生产链和技术等优势,在手机价格销售方面更是能全面碾压其他友商——同性能手机价格与友商相差不大,甚至更低。

但华为并未把目标着重于国内,而是直接对标三星和苹果——在售价方面,华为Mate及P系列手机主打高端手机市场,平均售价基本在6-7K,目标直指三星和苹果。

而荣耀系列则成为狙击国内手机市场——采用相对低配的硬件,并基于可控的生产成本等特点,让荣耀手机极具性价比。而Nova系列更是针对学生等年轻人市场。

除此之外,华为以手机为中心,不断拓展其他智能终端产品,从耳机到VR眼镜等,全面布局智能硬件生态链。

但不可忽视的是,华为在生态链方面依然坚持以手机为核心——如果要使用华为设备100%的功能,必须使用华为手机。

通过这一方式,华为通过产品与产品之间互联互通,和对智能硬件过硬的质量,让众多用户在多次考虑后选择进入华为生态中。

在这一打法下,华为在2018年手机出货量为2.06亿台,市场份额为14.7%,年同比增长33.6%;而在2019年,华为全年出货量同比增长了16.8%,达到2.4亿部,成为2019年全球出货量第二的手机厂商。

据最新消息显示,华为终端相关负责人7月17日在华为云互联网峰会表示,截至今年一季度末,华为5G手机中国市场份额已达63%,全球5G手机出货量份额达40%,领先三星,位列全球市场第一。

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