2018年2月7日，在小米年会上，雷军立了一个“Flag”：要在10个季度内，国内市场重回第一。

而这个“Flag”并不是雷军随意立下的。

在2017年手机市场上，全球智能手机出货量普遍下滑，中国市场也不例外。据Canalys发布的数据不难看到，中国市场智能手机出货量同比下滑超过14％，仅有1．13亿部。

（图片来源于Canalys）

而在2017年第四季度，各家手机企业纷纷遭遇滑铁卢：

苹果出货量同比减少100万部；

三星减少340万部；

华为减少440万部；

OPPO减少420万部。

唯独小米，在第四季度实现逆增长——小米第四季度出货2810万部，相比2016年同期的1430万部，增速96．9％！

（图片来源于IDC）

作为小米创始人的雷军，在IDC发布数据的当天，喜滋滋的发布了一条微博：

（图片来源于雷军微博截图）

第四季的逆增长中，让雷军在2018年2月7日的年会上，问小米员工一个问题：“有没有决心10个季度内重回中国第一？”

员工纷纷高喊“有”！

然而，随着时间的迈进，雷军的“10个季度重返中国第一”，只剩下不到半个月时间，对于现在的雷军而言，“第一”，已经成为无法触摸的目标！

在雷军立下“Flag”的时候，他永远想不到，事情并未像他所想的发展——除了三星、苹果等手机产业巨头外，华为手机产业也随之崛起。

苹果、三星和华为在手机产业不断压制小米，对于小米而言，可以说是面临着三座大山，而在小米之后，OV两厂更是穷追不舍。

而在2018年，三星和华为更是不断推出新技术和概念，小米在这一环境下，似乎有点手足无措——对于小米来说，虽然每年都投入大量的资金用于研发，但具备众多“黑科技”的产品并未推向市场，而是以概念机的方式展示。

三星自从在中国遇到“电池门”事件后，其在国内的销售量急剧下降，虽然其在外观、硬件参数和系统方面均具有绝对的优势，但其对中国的态度直接让它在国内手机市场走向了“其他”这一类别。

但不可否认的是，虽然丧失了中国市场，三星手机业务端在海外依然混的风生水起。

在2018年智能手机销售排行方面，其更是以2．9亿部的销售量排行第一，占据20．8％的市场份额，而此时的苹果手机销售量仅2亿部；而在2019年，三星更是以2．9亿部手机出货量排行第一，市场份额虽有一定下跌，但依然占据了全球20％的市场。

不得不说，三星手机在海外用户心中依然有绝对的地位。而三星并未因为受众多而放缓对手机业务的研发。

于此同时，三星借助自己与高通良好的合作关系，及自身在其他手机配件上的突破，其在2018－2019年期间发布的一系列手机均采用了最新高通处理器，在性能得到保证后，曲面屏、全面屏、挖孔屏、折叠屏等手机不断推出。

除此之外，三星在硬件方面更是毫不吝啬，亿级摄像机、骁龙865等设备纷纷上线，基于5G网络的手机更是标配。

据不完全统计，三星手机业务端在近两年发布十余款手机，全面布局摄像、商务等市场。

与其他友商不同的是，华为在手机方面采用的是全面布局——从低端到高端手机均有涉及，同时其芯片全部采用海思所研发的麒麟芯片。

与此同时，华为基于自己强大的生产链和技术等优势，在手机价格销售方面更是能全面碾压其他友商——同性能手机价格与友商相差不大，甚至更低。

但华为并未把目标着重于国内，而是直接对标三星和苹果——在售价方面，华为Mate及P系列手机主打高端手机市场，平均售价基本在6－7K，目标直指三星和苹果。

而荣耀系列则成为狙击国内手机市场——采用相对低配的硬件，并基于可控的生产成本等特点，让荣耀手机极具性价比。而Nova系列更是针对学生等年轻人市场。

除此之外，华为以手机为中心，不断拓展其他智能终端产品，从耳机到VR眼镜等，全面布局智能硬件生态链。

但不可忽视的是，华为在生态链方面依然坚持以手机为核心——如果要使用华为设备100％的功能，必须使用华为手机。

通过这一方式，华为通过产品与产品之间互联互通，和对智能硬件过硬的质量，让众多用户在多次考虑后选择进入华为生态中。

在这一打法下，华为在2018年手机出货量为2．06亿台，市场份额为14．7％，年同比增长33．6％；而在2019年，华为全年出货量同比增长了16．8％，达到2．4亿部，成为2019年全球出货量第二的手机厂商。

据最新消息显示，华为终端相关负责人7月17日在华为云互联网峰会表示，截至今年一季度末，华为5G手机中国市场份额已达63％，全球5G手机出货量份额达40％，领先三星，位列全球市场第一。