告别通用搜索

事实上，不仅是搜狗，增长停滞是整个搜索行业面临的共通问题。多年来占据搜索老大位置的百度，2019财年网络营销营收同比下滑5％，全年总营收同比增长5％。

搜索不再能为公司带来强劲增长。其根本原因是，移动互联网时代，搜索行为被分化至各个移动APP中，垂直类应用分食流量，通用搜索正在消亡。

在PC时代，搜索引擎是互联网的唯一入口，用户的大多数上网行为都可以在搜索引擎内完成。听音乐有百度MP3、社交有百度贴吧、查资料有百度百科……巅峰时期，百度的内容产品线多达21条，其中七八个用户量过亿。

而移动的互不联网时代，这些行为被分化至各类垂直APP应用——商品搜索去淘宝、音乐搜索去网易云、旅游信息搜索去携程、查询好文章去微信公众号、知乎．．．．．．

这就导致了，没有一个搜索引擎可以通吃整个移动时代的信息，“全网搜索”不复存在。搜索引擎的价值和地位，从PC时代唯一的流量入口，到“泯然众人矣”。

而凡是以某种信息形式聚集起一定流量的玩家，在某个细分领域形成一定生态规模的玩家，都可以推出自己的搜索引擎。

比如今日头条。

2020年2月17日，“头条搜索”上线，随后不久“头条百科”也悄然上线。其背后依赖的是抖音、今日头条、头条号等产品矩阵共同构筑起来的总月活超过15亿的内容大生态。

阿里也再次加码搜索。今年，一向低调的夸克，开始出现在机场、地铁的广告屏上。6月，夸克在组织架构上上升为智能搜索业务部，并首次大规模开展对外宣传。

2019年12月，微信也宣布将微信搜索正式升级为“微信搜一搜”，开放小程序、游戏、百科以及医疗咨询等二十多种内容形式，接入ZAKER、知乎、豆瓣等更多外部资源，升级后的搜一搜可以触达20多种信息服务。

通用搜索消亡背后，在搜索的战场上，再次燃起新的硝烟。

腾讯搜索实力增强

搜狗的加入，将增强腾讯在这场战争中的实力。

腾讯曾经是有自己的搜索业务的。2006年，腾讯就曾推出SOSO（搜搜），试与当时的百度、谷歌、雅虎争锋天下。

由于技术实力不足，搜搜最先由Google提供技术支持。

2010年，腾讯更为重视搜索，搜搜转由腾讯独立研发，并成立搜索事业部。2012年，搜搜被精简划分为搜索技术部，搜索产品部和社区搜索部。

此时搜索格局已定，但搜搜始终不见起色。2013年9月，腾讯宣布以4．48亿美元战略入股搜狗，将搜搜和QQ输入法并入搜狗，腾讯持有新搜狗36．5％的股份。

而此时搜索格局再度生变，除了搜索分化，通用搜索引擎价值下降之外，搜索背后的技术也发生了重大变革，AI、语音搜索、图片搜索、知识图谱等新技术，也是竞争点——一向在搜索技术上较为薄弱的腾讯，如果此次连技术壁垒都没有，更何谈其它？

搜狗多年在搜索领域的技术积累，对腾讯无疑是一种互补。

除此之外，在当下宏观经济放缓，各家巨头营收乏力的大背景下，搜索业务对各家巨头的营收增长，也是一种强有力的补充。

不同于用户对信息流的被动接受，搜索是用户的主动行为，需求更加精确，广告的转化效率更高，盈利能力也就更强。

在当下零和游戏的大环境中，一项能够迅速变现的业务，对谁都是重要的。

结语

如果收购成功，于互联网老兵“搜狗”而言，16年的搜索老二生涯将画上句号。在自身已经无法与时代对抗的情况下，加入中国市值第一、第二高的互联网巨头腾讯，也不失为最好的结局。

于腾讯而言，搜索业务的强化，也将助力其流量转化，构筑生态闭环，向超级APP之路更近一步。

市场也给了这场“双赢”游戏一个好的反馈。

截至发稿，搜狗的股价盘前涨幅已超过48％，股价为8．51美元，市值增加了约11亿美元，总市值为32．61亿美元。