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被遗忘的记忆:无人再提摩托罗拉

2019-03-11 10:59
来源: 与非网

摩托罗拉的衰败

很多厂商都体验过转型期的阵痛,摩托罗拉也不例外。

在V8、V9无法吸引更多客户的时候,摩托罗拉仓促转型,一开始用微软的mobile系统为赌注,失败后又推出了Android系统手机,此举又为摩托罗拉的翻身之战增添了一次机会。

随后,摩托罗拉似乎开了窍,先后推出了各种各样的安卓手机,销量都还不错。摩托罗拉把复兴计划的目标着眼于美国、中国和拉美市场。虽然摩托罗拉在安卓早期获得了比较大的成功,但少数几款产品的成功并不能掩盖摩托罗拉整体发展的颓势,摩托罗拉的老毛病依旧没有改变。在看到一些产品成功的时候,摩托罗拉并没有选择继续研发新产品,而是不断地完善旧产品。在安卓机都在堆配置的年代,摩托罗拉一直采用低配置,导致销量愈加惨淡。

再加上此时苹果的强势打击,诺基亚在厚积薄发后开始崛起,这强烈的竞争无疑是打倒摩托罗拉的重重一拳。

摩托罗拉2007年全年净亏损4900万美元,同年,摩托罗拉还被三星赶下了全球第二的位置,市场份额暴跌10%。

2008年,摩托罗拉净亏损额达到41.6亿美元,当时摩托罗拉欲抛售手机业务,没有任何厂家愿意接盘。

面对生死存亡,摩托罗拉并不是没有过选择,然而除了眼光之外,运气也不佳。

当年手机界的翘楚,开始走下圣坛,突显败落。

摩托罗拉的命运更迭

凄惨的命运通常会提前埋下伏笔。

2001年美国网络泡沫破裂,科技股NASDAQ崩盘,这对本来已经开始走下坡路的摩托罗拉更是雪上加霜,股票从2000年的50多美元跌到2003年的不足8美元。直到2010年底摩托罗拉一分为二时(摩托罗拉被分拆为摩托罗拉移动和摩托罗拉解决方案),它的股价也一直停留在8美元左右。

伏笔埋的越久或许就意味着命运的动荡就越剧烈,2011年8月,谷歌以125亿美元的价格收购了摩托罗拉移动,谷歌称它为防御性措施,防范对Android操作系统日益增多的诉讼潮,提升谷歌公司在移动设备技术方面的能力。

对于摩托罗拉的未来蓝图,谷歌方面未给予透露,只是表示摩托罗拉将作为独立的业务部门运作。摩托罗拉傍上谷歌这棵大树,不仅把自己卖了个好价钱,也获得了资本市场的认可,摩托罗拉移动股票随即大涨。

谷歌会不会成为摩托罗拉的救世主?有着83年历史的摩托罗拉是否能够再次复兴?这个被称为通信业界“没落贵族”的公司,第一次把命运交到了别人手里。

显然,答案是否定的。

2012年,摩托罗拉移动宣布全球裁员20%,并关闭1/3办事处。随后,摩托罗拉已经确定将会把位于天津的摩托罗拉全球最大手机工厂出售给代工厂商伟创力,摩托罗拉今后将不再从事手机生产制造,所有手机将会通过代工的方式生产。摩托罗拉将会集中资源,将精力专注于手机硬件的设计以及移动体验的创新。

2013年,摩托罗拉推出MOTO X手机。最终,这款手机只能一再降价,惨淡收场。

2014年,命途多舛的摩托罗拉再次易主,迎来命运的再次更迭。

谷歌公司以29亿美元的价格将“空壳”一般的摩托罗拉移动智能手机业务卖给了联想,联想在收购摩托罗拉以后,也对它进行了大刀阔斧的改革,将全面接管摩托罗拉移动的产品规划。联想期望以此进入竞争激烈的欧美市场,摩托罗拉期望借此再重返中国市场。

可面对彼时中国手机市场格局,留给摩托罗拉和联想的机会近乎渺茫,经过近几年的发展和割据,摩托罗拉仿佛更像是一个记忆深处的符号,落得无人再提的境地。

摩托罗拉命运的回溯

如果要用一个词形容摩托罗拉,上文中提到的“没落的贵族”一词最为合适。

摩托罗拉作为世界无线(移动)通信的先驱和领导者,可以说它开创了整个产业。遗憾的是,它只领导了移动通信的第一波浪潮,没有抓住移动行业第二次浪潮的机会大力发展,最终和诺基亚一起成为了怀念的对象。

从2G时代到3G时代的过度,淘汰了一大批不在乎技术革新和选错发展方向的公司,同样也成就了很多如三星、苹果、华为等拥有新技术,拥抱新趋势的公司。

总的来说,摩托罗拉的衰败除了自身不能及时应对市场变化之外,还有在被谷歌、联想收购后,没有受到用心的栽培与经营,大部分精英骨干都因为裁员等原因离开了公司,而摩托罗拉在遭受竞争挤压的同时,仍被由着自生自灭,最后导致败落。

倘若把时间拉回20年前,给摩托罗拉一次重新来过的机会,好奇它这一次会做出怎样的抉择?

命运改变与否,我们都无从断定。毕竟,任何人都不会有重新选择一次的机会。

但是,如果你足够好奇,那句“哈喽,摩托”,也能让时光倒退到20年前。

去看一眼它再次的抉择。


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