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小程序并非胜负手,那BATT重金入局怕的又是什么

“微信小程序的流量红利期就在2018年,如果创业者今年抓不住,这个机会就和你没关系了。”这是被称为“风口制造者”的朱啸虎,在今年四月底对外提出的寓言。如今,五个月过去,小程序俨然已成为互联网巨头纷纷重金押注的风口。

除了微信小程序,还有哪些巨头陆续入局?

9月18日,今日头条正式发布小程序应用。这是继BAT三家陆续推出小程序之后,又一个巨头“T”正式进军小程序领域。对此,今日头条方面回应称,此番推出小程序,是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

两周前,在蚂蚁开放日小程序专场上,支付宝团队透露了一个信息:支付宝平台上的小程序应用数量共计超过2万个,日活达1.2亿,用户数达3亿;而百度方面也不示弱,在25日举行的百度小程序媒体沟通会上,百度App业务部总经理晓黎对外表示,从7月初正式推出小程序之后,两个多月的时间百度智能小程序的月度活跃用户数已经突破了一亿;至于小程序的“鼻祖”微信,更是远远领跑,根据QuestMobile的数据显示,微信小程序今年7月份的活跃用户就已经超过了4亿。

1亿,1.2亿,4亿……各方的活跃用户似乎是在“下饺子”。在这一番热火朝天的景象下,难怪今日头条会一路小跑着加入战局。

从数据层面来看,如今微信小程序是一骑绝尘,而百度和蚂蚁金服依托各自旗下超级应用所衍生的小程序,发展势头也毫不逊色。另外作为流量“大户”,今日头条在BAT之后也有望成为一个强有力的竞争者。

小程序对于这些互联网巨头的战略意义毋庸赘言,而从目前场内玩家的发展势头来看,微信不仅具有先发优势,而且生长的土壤也“营养丰富”。毕竟没有社交、没有用户群体,小程序的生存空间就会大大压缩。

但是流量入口未来并非完全依托于社交,目前的BATT中,微信拥有社交流量,百度积累了搜索流量,支付宝长于电商流量,新入局的今日头条则拥有“眼球流量”。那么,在不同的应用场景下,未来场内的小程序玩家中谁的赢面会更大?

优劣势同样明显的今日头条

近一年来,随着头条系用户的飞速成长(尤其是抖音的爆发),张一鸣打造超级应用的野心也在快速扩张。目前其体系内已经拥有足够规模的用户群体:今日头条拥有超过1.2亿的日活,抖音的日活用户更是超过了1.5亿。

另外其内容分发以及小视频内容的优势,也让头条系用户养成了相对高频的使用习惯。根据Questmobile的数据显示,今年上半年头条系的产品占据的用户时长,已经从去年6月的3.9%增长到今年的10.1%。目前头条系占据用户时长的占比仅次于腾讯系,位列全网第二。

同时,头条系所擅长的内容分发以及小视频领域也是一等一的带货好手,此前无数个类似小猪佩奇这样的抖音爆款就是最好的证明,这也为电商类小程序的发展提供了很好的发展环境。另外,字节跳动旗下的新闻分发、短视频、以及高校社区等注重娱乐性质的存在,也为游戏小程序提供了一个相对适宜的发展环境,尤其是大量的潜在用户基础。

能够看出,在小程序上发力,可以很好地将头条系原来相对单一的用户流量进行转化,使其更有活力,在丰富了变现能力的同时也得以提高用户的使用时长。这样一个相对封闭且完善的生态闭环,或许正是张一鸣最迫切需要的。

但同时我们也发现,头条系的应用本身并不具备支付功能,这个短板很大程度上限制了其在电商领域的发展。更多时候,它需要和其他电商平台进行合作,然后使用对方的支付工具,这在某种意义上也是在为别人引流。

再有就是,头条系这种类似微博的陌生人社交,目前仍很难达到像熟人社交主导的微信游戏小程序那样,能够在短时间内形成快速传播。微信游戏小程序可以通过各种好友以及微信群转发来快速获取新用户流量,但是头条系的应用还很难形成这种形态。

支付的桎梏,不仅仅局限于今日头条,还有百度。

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