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注意力币BAT:数字广告业革新,“夺人眼球”各方受益

2018-08-22 11:38
BB财经
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区块链被视为互联网之后又一可能带来革命性变革的技术,不过目前国内互联网三巨头BAT却并没有大规模涉足其中,而是在边缘观望和试水。但在币圈,BAT不下场,顶着“BAT”大名的项目却已出现,这就是基本注意力币,英文全称“BasicAttentionToken”。2017年5月31日上线发布后,BAT仅用了30秒就完成了ICO募集指标3600万美元,创造ICO历史记录;今年上半年虚拟货币市场遭遇熊市,BAT在最高点回落后却数度反弹,算是相对稳健的币种。从这些市场反应看,它可并不是冒名而来的李鬼,而是真有实力的李逵。那么,这个BAT到底何方神圣,何以能在币圈搅动风云?

注意力币BAT—BB财经

一、注意力币的发展前史:Brave浏览器与区块链的因缘

要说注意力币BAT,就得先说Brave浏览器,二者关系类似父子,共生共存。

Brave浏览器的名声不大,但创始人BrendanEich却来头不小,是Javascript和Firefox浏览器的创始人。有过浏览器开发的经验,Eich做起来自然得心应手,技术实力不会让人怀疑。不过要从激烈的市场竞争中脱颖而出,还必须要有新的思路,找到市场需求点。

对新生的Brave来说,这个点就是广告拦截。

2016年1月,Brave正式上线。新生的Brave有三个鲜明特色,第一个让Brave搭上了广告拦截的风潮获得了初始用户,第二个让它遇到危机不过最终得以和出版商继续合作,第三个将它引导到虚拟货币的风云场。

首先,Brave可以拦截广告、大幅提升用户浏览速度。

BrendanEich说:“因为它将阻止所有的Cookies、所有会让使用者在搜索时留下记录的方式以及所有会跳出广告的语法,用户在使用它进行网页浏览时会感到明显的速度提升。如果在台式机上使用,它的运行速度将会较其他浏览器快40%;如果在手机上使用,它的运行速度将会更是会较其他浏览器快四倍。”

开源,注重隐私,屏蔽广告和追踪代码,减少流量和时间消耗,靠着这些它赢得了首批用户。

第二,相比于直接用AdBlocker等广告拦截工具彻底阻挡广告,Brave给用户提供了选择。

在它的“Bravery”菜单中,用户可自行选择“用广告支持这个网页”或者是“捐钱给这个网站”。广告点击率是很多网络媒体的生存依赖,Brave浏览器试图在给用户良好体验的同时,也保护网络媒体的收益。

当然,这样做也是为了给自己创造收益。Eich的设想一开始就不是彻底屏蔽广告,而是优化广告浏览体验,能让用户自己决定看不看,以及通过“云机器人”来决定投放位置,从中抽取15%的广告收入。

这个设想很美妙,但也引来了Brave的第一次外部危机。

Brave和其他以广告拦截为卖点的应用一时风行,但道高一尺魔高一丈。由于拦截广告断了一些网络媒体的财路,反广告拦截的技术(例如反广告拦截的应用Pagefair)和舆论很快出现。

而刚上线不久的Brave,就成为了“被打”的那只出头鸟。

据巴比特2016年4月9日消息,Brave发布之后,美国报业协会(NAA)的17名成员,包括纽约时报、华盛顿邮报和华尔街日报等,向Brave联合发出警告信,称Brave提出的商业计划“明显是违法的”,其商业模式是盗用他们的内容来获取收益。

一开始就试图走中间路线、在疯狂的广告轰炸与彻底的广告拦截之间谋求平衡的Brave自然叫冤不已。但喊冤是没用的,当务之急是尽快消除误会谋求合作,切实保障这些媒体大佬们的利益。

Brave立即发表声明,称他们是NAA的解决方案而不是NAA的敌人,希望有机会与NAA坐下来讨论Brave的双赢解决方案。此外他们还拉来用户站台,表示“我们将与所有互联网用户并肩作战,这些用户理应获得比如今广告肆虐的方法更好的解决方案”。

这是Brave的第一次危机,尽管仍有争议,但从效果而言,双方的分歧某种程度上的确得到弥合。

大难不死,必有后福。不久Brave获得了新的投资,华尔街日报、华盛顿邮报等也先后入驻。

Brave的第三个特色是,用户可通过观看广告获得小额比特币的激励。

Brave一早便拥抱了区块链和数字货币。起初,它只是和钱包商BitGo以及Coinbase合作,提供比特币钱包和购买工具。也就是说,只是借用了比特币用来支付,伴着大树乘凉。

对于后来BAT所依赖的以太坊,创始人BrendanEich当时表示:“我们只坚持用比特币,因为我们需要的是无摩擦的货币。”

不过虽然声犹在耳,到了第二年,Brave就再次做出重大改变:他们不愿再仅仅满足于使用比特币,而是拥抱以太坊,发行自己的数字货币,并且在自己的浏览器上用于支付。

这就是本文的主角基本注意力币BAT。

注意力币BAT:数字广告业革新,“夺人眼球”各方受益——BB财经

二、注意力币的诞生

互联网时代,“注意力”“眼球经济”“注意力经济”早已不再陌生。用户的行为能产生价值,产生的数据是未来世界的重要资产,这些思想已经深入人心。

然而,现在从用户的注意力上获得收益的,是谷歌、Facebook、百度等大平台。他们收集数据,通过大数据分析来进行推送。用户自己并没有从中获得收益,还面临着隐私泄露甚至网络诈骗等安全问题。

Brave推出的注意力币要做的就是“没有中间商赚差价”,跳过中间商,让用户、广告商、媒体出版商都能够受益,谋求三赢。

Brave使用ANONIZE算法,能统计用户行为,比如点击什么链接最多,或在哪个网站页面停留时间最久。此时的Brave相当于一个数据采集器,不过它在用户与广告商和内容的匹配接触上都使用了匿名机制,对用户的行为数据加密保护,消除了一些隐私安全上的担忧。

这些行为使用“注意力”这个单位来量化,具体方式是在浏览器中嵌入区块链账本系统,而这个系统中流通的代币就是BAT(注意力币)。

Brave用户在观看广告、浏览内容的时候,花费了注意力,就会获得相应的BAT作为奖励;网站主凭借广告和优质内容成功吸引了用户的注意力,系统也会对其进行奖励。用户的BAT能够用来为优质内容付费,也能够在交易所流通。用户和网站主获得的注意力代币都来自商家的广告费用投入。

在这套模式中,用户获得激励和收益,他们的行为数据能够让广告商更好地描绘用户画像,提升广告投放效率。出版商、网站、内容生产者也因为优质的内容获得收益,激励他们生产出更多优质内容,来吸引更多用户和广告商。

这样,整合了BAT的Brave浏览器再度升级,让用户、广告主、内容生产商、网站主处于一个良性循环之中。

当然,借道Brave浏览器的注意力币,因为是和浏览器捆绑在一起,本质上来说是特定应用内的虚拟货币。广告商需要向Brave公司购买货币来对出版商支付,而注意力币的整个生态系统依赖于公司的维护,这样的二者共生关系对其前景发展无疑有着相当的影响。

不过目前来看,这款浏览器的用户已经获得大量增长。根据今年五月的消息,Brave的用户数已经超过五百万,入驻出版商已经达到一万多家。

或许正因为此,市场对注意力币可谓相当肯定。在今年上半年的熊市背景之下,BAT成绩仍然不错,流通市值稳定在40名上下。

注意力币BAT:数字广告业革新,“夺人眼球”各方受益——BB财经

三、数据挖矿和行为挖矿的模式启迪

BAT的火爆,除了Brave优秀的商业模式之外,更在于市场对于数据挖矿和行为挖矿的看好。Brave用户通过消费自己的注意力来获得BAT激励,便是行为挖矿的典型模式。

如今,互联网技术、移动互联技术全球普及,用户行为几乎是时时刻刻可以被捕捉的,这些行为数据都是未来世界的资产。用户的一个个行为,都可以像BAT一样,转化为挖矿行为,既提供数据,也为自己赚取收益。BAT去年ICO的成功,很大程度上也是人们对这种模式的认可。

在BAT之后,市场上陆陆续续有借鉴其思想的产品出现,例如网易星球,我们在星球上浏览、交易、社交等可以增加原力值,原力原高,黑钻就越多。此外虚拟货币中还有2017年6月末上线的ADX、2018年1月上线的DATA等,也是针对和BAT相同的市场,并特别针对现在的信息欺诈问题。

在人们对自己的数据安全越来越重视的情况下,有了区块链技术加持的这些项目,发展前景如何,我们拭目以待。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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