小程序电商红利至少5年，企业服务平台C位出道

2018-08-08 00:57

二、企业投身小程序电商创业大潮，亟需方法论支撑落地

所谓“小程序红利期将持续5年”，主要体现在微信搜索、微信LBS、微信桌面即下拉框、微信广告等四大流量红利，比如商家小程序可以设置品牌词被微信搜索到，根据用户的实时位置推荐“附近的小程序”；微信下拉框是为了留存用户与培养高频打开的习惯；微信本身也在积极推动流量变现和商业化。

拥有10亿日活的微信，在小程序上任何一点微创新带来的流量都是惊人的，根据8月1日阿拉丁的数据显示，微信下拉框中我的小程序用户访问量最高增长11倍，甚至近期网上还流传一张以小程序的demo图。

小程序电商红利至少5年，企业服务平台C位出道

“闻雷霆不为聪耳，见日月不为明目”。小程序红利之大众人皆知，很多传统行业商家把“小程序”视为“互联网＋”的一条捷径，实际上，很多企业自建小程序还是会碰壁，有的照搬PC及App的逻辑进行产品设计和内容搬运，效果平平；创业者自身并不懂微信平台众多规则无法如鱼得水；很多企业缺乏专业小程序开发人员与运营人员，处于摸着石头过河阶段......

目前相对成体系抢占小程序流量红利的方法论是孙涛勇提出的“五大玩法”即抢占免费流量、尝试付费流量、构建私域流量、玩转裂变流量、整合线下流量。

具体而言，微信的确是天然的免费的营销利器，自动推荐的附近小程序、添加到我的小程序这些微信分配的流量都是不向商家收费的。微信中粉丝用户是最有价值的真实用户，可直接通过微信支付成交，商家也可以通过腾讯社交广告进行有偿推广，只要ROI达到预期。基于微信社交关系链，小程序开发者还可以多采用拼团、分销、砍价等营销工具实现用户裂变。此外，线下门店通过小程序打通用户、会员、订单、商品等系统。

如何将“五大玩法”的效果发挥到极致是门学问，比如在裂变玩法上拼多多在短时间获取3亿用户赴美上市，在线下流量整合上微信小程序也是腾讯布局线下“智慧零售”的产品载体。

由于开发小程序浪潮不亚于5年前App开发浪潮，传统企业转型、线下门店、创业者汇成小程序电商的大军，在技术、产品、运营、市场、品牌等方面，最终还得“专业人做专业事”，微信生态服务商在小程序风口中C位出道是理所当然。