拼多多摊上事了市值缩水近500亿更大麻烦在后头？

2018-08-03 10:09

来源：驱动中国

家电产品成售假重灾区

另据了解，继创维数字（000810．SZ）大股东深圳创维－RGB电子有限公司率先于7月28日针对拼多多进行打假维权以后，康佳也已跟进。

日前，康佳公开表示，其已经发现“拼多多”平台上多家网店销售的假冒／侵权康佳电视机包括：康佳新款、KONKIA康佳小王子、KONGIKA 康佳智能等。公司正与“拼多多”严正交涉。公司保留追究“拼多多”及相关侵权方法律和经济责任的权利。

拼多多家电TOP100SKU的分布

此前，天风证券7月30日发布的一份研报中提及，家电产品更是成为了拼多多上售假的重灾区。

报告称，通过麦家科技数据中，截至7月27日的30个交易日中家电品类销售额排名前100的SKU来看看具体情况：

在家电销售额排名TOP100的商品中，前30个交易日的交易额合计7923万元，销售量13．71万台；涉嫌假冒品牌的商品共39个，对应的39个品牌销售额合计占比57．82％，销售量占比63．37％。

在100个商品中，知名家电品牌（包括：奥克斯、长虹、康佳、海信、小天鹅）SKU数量占比为21％，销售量占比8．8％，销售额占比14．9％；小品牌（例如：韩电、松京、王牌等）SKU数量占比为32％，销售量占比24％，销售额占比25．8％。

另有无品牌商品，即在标题、图片及正文内容中均不标识品牌的商品共8个，主要是一线屏等商品，销售量占比3．8％，销售额占比1．5％。

天风证券分析师刘章明表示，其涉嫌商品通常采用三种方式侵犯品牌：

1、采用和知名品牌一致的中文名称，但是英文LOGO不同，例如康佳KOIVIKDA，容声ROSHELLE、容声Rsodadn，荣事达Ronbsitr，樱花CHEBLO，欧派OPPEDQ、欧派OPAEIN，三星SANXIN；

2、在知名品牌前后增加小字，例如：创维智能、创维智尚（创维7月29日发了维权声明）、中山小鸭、新飞科技、康佳视界；

3、借用其他品类的知名品牌名称，例如HYUNDAI现代，XX好太太（美美好太太、俏厨好太太、欢呼好太太、雷帝好太太等）。

近30日销售前三的SKU销售占前100的比例高达35％。

TOP1：樱花CHEBLO空调挂机

TOP2：康佳KOIVIKDA高清电视4K

TOP3：容声ROSHELLE

不过，刘章明认为，上述3个品牌都是典型的欺骗消费者的假冒伪劣商品。

“即便不讨论知识产品保护的问题，而只是就这些商品是否真的能够给消费者提供良好的质量我们本身是有质疑的。”对此，刘章明直言。“而且，低价的来源究竟是因为山寨了大牌所节省下的营销费用，还是本身质量低下所致，这是我们需要考量的问题，依靠山寨的低价并不意味着能够让消费者获得性价比，利用信息不对称所赚的钱最终会被抹平。”（作者：IT三剑客）

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