“两座大山”

Netflix 并非第一家“抛弃”iTunes 付费的公司。

和 Netflix 一样，Spotify 也面临着苹果业务边界扩展对其“地盘”带来的威胁，并早在 2015 年就曾呼吁用户不要通过 iTunes 来进行付费服务的订阅。目前，Spotify 已不支持新用户通过 iTunes 来付费。此外，亚马逊也不支持用户在 iPhone 和 iPad 上的 Kindle 应用程序里购买电子书。而在与 Google Play 的“分成斗争”上，Epic Games 本月初表态称，热门游戏《堡垒之夜》的安卓版本将不会在 Google Play 商店中上线，一度引发广泛关注。

这么看来，苹果和 Google 向开发商收取巨额抽成佣金的行为，似乎已经成了压在各大开发商身上的“两座大山”。

一份由麦格理研究公司（Macquarie Research）金融分析师本·沙克特（Ben Schachter）在周一发布的研究报告称，苹果和 Google 的应用商店正面临来自开发商的阻力和监管威胁，这可能会迫使两大公司降低分成比例，并对它们的财务业绩带来百亿美元的损失。

本·沙克特认为，iTunes 和 Google Play 现有的抽成模式，“也许持续不了多久了。”

Spotify 在最近向美国安全与交易委员会提交的一份监管文件中表态称，苹果和 Google 向其收取抽成的行为并不合理。本·沙克特表示，Spotify 的这一表态旨在引起消费者和监管机构的关注。

“Google 和苹果仍在继续拓展着各自的业务边界，并因此直接与不少应用程序开发商展开竞争，”本·沙克特说，“我们预测来自音乐、视频、游戏等领域公司的不满声浪可能会更加响亮。”

山雨欲来

除开越来越不满的开发商们，对于苹果和 Google 来说，来自法律和监管领域的压力也越来越大。

美国最高法院已经受理了一起针对苹果公司的反垄断诉讼。原告方以消费者的身份诉称，苹果垄断了 iPhone 上的应用程序分销业务，这意味着开发商别无选择，只能任由苹果“坐享其成”地进行抽成，然后开发商会以高价格的形式将“苹果税”转嫁给客户。如果苹果在此案中败诉，那么 App Store 的整个商业模式可能会遭到破坏。

多年来一直受到欧盟监管机构审查的 Google，所面临的情势也不容乐观。就在上个月，欧盟委员会对 Google 开出了 50 亿美元的天价反垄断罚单，强制智能手机制造商安装“Google 全家桶”，是 Google 的“罪状”之一。

本·沙克特认为，这样的监管审查，在未来只会进一步增加。2017 年，全球的应用程序销售额就已经达到了 860 亿美元，随着市场的进一步快速增长，以及苹果和 Google 所提供的服务越来越多地与 Netflix、Spotify 等垂直领域巨头们趋同，二者收取抽成的行为可能会引起监管机构越来越多的关注。

在本·沙克特看来，如果两大应用商店在压力下继续降低抽成比例，那么两大巨头的财务业绩很可能会因此受到重创。

以苹果为例，在过去的一年中，苹果公司 14％ 的收入来自服务业务，这其中大部分来自 App Store 的销售抽成。如果苹果被迫将其抽成比例下调至 15％，那么在 2020 年，其总收入预计将减少 80 多亿美元，如果进一步下调至 5％，损失将达到 160 亿美元。

为了捍卫应用商店的模式，苹果和 Google 均强调称，对于用户来说，使用 iTunes 和 Google Play ，能最大程度地避免虚假应用和恶意软件，此外，它们的应用商店可以帮助开发商极大限度地推广产品。事实上，App Store 的首页推荐甚至可以在一夜之间改变一家公司的命运。

App Annie 的高级副总裁 Danielle Levitas 认为，只有诸如 Netflix 这种已经拥有庞大用户基础的主流应用敢在苹果和 Google 面前“造次”，对于大多数开发商来说，即使心中满是对抽成体系的不满，在发行产品时跳过 iTunes 和 Google Play 两大主流应用商店，依旧是个“愚蠢的做法”。

但即便是少数主流应用的“逃离”，依旧会对应用商店巨头的营收带来极大的冲击。

追踪应用购买情况的 Sensor Tower 称，自 3 月份发布以来，与 Google Play “分道扬镳”的《堡垒之夜》，已经在苹果 App Store 上获得了 2 亿美元的收入，预估苹果公司可能会从这个产品中获得高达 1．35 亿美元的收入，而 Google 则至少错过了 5000 万美元。作为娱乐类应用中给苹果“交税”最多的 Netflix，如果彻底与 iTunes 决裂，那么毫无疑问，也将对苹果的应用商店营收带来不小伤害。

在主流应用开发商日益激增的不满情绪与监管压力的双重阴影下，对于苹果和 Google 而言，应用商店抽成的生意，无疑正在变得越来越难做了。“Netflix 们”正试图从“两座大山”的重压下脱身，而大山面前，山雨欲来。