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逃离应用商店:最赚钱的App,不愿意给苹果“打工”了

2018-08-24 14:27
来源: 极客公园

“两座大山”

Netflix 并非第一家“抛弃”iTunes 付费的公司。

和 Netflix 一样,Spotify 也面临着苹果业务边界扩展对其“地盘”带来的威胁,并早在 2015 年就曾呼吁用户不要通过 iTunes 来进行付费服务的订阅。目前,Spotify 已不支持新用户通过 iTunes 来付费。此外,亚马逊也不支持用户在 iPhone 和 iPad 上的 Kindle 应用程序里购买电子书。而在与 Google Play 的“分成斗争”上,Epic Games 本月初表态称,热门游戏《堡垒之夜》的安卓版本将不会在 Google Play 商店中上线,一度引发广泛关注。

这么看来,苹果和 Google 向开发商收取巨额抽成佣金的行为,似乎已经成了压在各大开发商身上的“两座大山”。

一份由麦格理研究公司(Macquarie Research)金融分析师本·沙克特(Ben Schachter)在周一发布的研究报告称,苹果和 Google 的应用商店正面临来自开发商的阻力和监管威胁,这可能会迫使两大公司降低分成比例,并对它们的财务业绩带来百亿美元的损失。

本·沙克特认为,iTunes 和 Google Play 现有的抽成模式,“也许持续不了多久了。”

Spotify 在最近向美国安全与交易委员会提交的一份监管文件中表态称,苹果和 Google 向其收取抽成的行为并不合理。本·沙克特表示,Spotify 的这一表态旨在引起消费者和监管机构的关注。

“Google 和苹果仍在继续拓展着各自的业务边界,并因此直接与不少应用程序开发商展开竞争,”本·沙克特说,“我们预测来自音乐、视频、游戏等领域公司的不满声浪可能会更加响亮。”

山雨欲来

除开越来越不满的开发商们,对于苹果和 Google 来说,来自法律和监管领域的压力也越来越大。

美国最高法院已经受理了一起针对苹果公司的反垄断诉讼。原告方以消费者的身份诉称,苹果垄断了 iPhone 上的应用程序分销业务,这意味着开发商别无选择,只能任由苹果“坐享其成”地进行抽成,然后开发商会以高价格的形式将“苹果税”转嫁给客户。如果苹果在此案中败诉,那么 App Store 的整个商业模式可能会遭到破坏。

多年来一直受到欧盟监管机构审查的 Google,所面临的情势也不容乐观。就在上个月,欧盟委员会对 Google 开出了 50 亿美元的天价反垄断罚单,强制智能手机制造商安装“Google 全家桶”,是 Google 的“罪状”之一。

本·沙克特认为,这样的监管审查,在未来只会进一步增加。2017 年,全球的应用程序销售额就已经达到了 860 亿美元,随着市场的进一步快速增长,以及苹果和 Google 所提供的服务越来越多地与 Netflix、Spotify 等垂直领域巨头们趋同,二者收取抽成的行为可能会引起监管机构越来越多的关注。

在本·沙克特看来,如果两大应用商店在压力下继续降低抽成比例,那么两大巨头的财务业绩很可能会因此受到重创。

以苹果为例,在过去的一年中,苹果公司 14% 的收入来自服务业务,这其中大部分来自 App Store 的销售抽成。如果苹果被迫将其抽成比例下调至 15%,那么在 2020 年,其总收入预计将减少 80 多亿美元,如果进一步下调至 5%,损失将达到 160 亿美元。

为了捍卫应用商店的模式,苹果和 Google 均强调称,对于用户来说,使用 iTunes 和 Google Play ,能最大程度地避免虚假应用和恶意软件,此外,它们的应用商店可以帮助开发商极大限度地推广产品。事实上,App Store 的首页推荐甚至可以在一夜之间改变一家公司的命运。

App Annie 的高级副总裁 Danielle Levitas 认为,只有诸如 Netflix 这种已经拥有庞大用户基础的主流应用敢在苹果和 Google 面前“造次”,对于大多数开发商来说,即使心中满是对抽成体系的不满,在发行产品时跳过 iTunes 和 Google Play 两大主流应用商店,依旧是个“愚蠢的做法”。

但即便是少数主流应用的“逃离”,依旧会对应用商店巨头的营收带来极大的冲击。

追踪应用购买情况的 Sensor Tower 称,自 3 月份发布以来,与 Google Play “分道扬镳”的《堡垒之夜》,已经在苹果 App Store 上获得了 2 亿美元的收入,预估苹果公司可能会从这个产品中获得高达 1.35 亿美元的收入,而 Google 则至少错过了 5000 万美元。作为娱乐类应用中给苹果“交税”最多的 Netflix,如果彻底与 iTunes 决裂,那么毫无疑问,也将对苹果的应用商店营收带来不小伤害。

在主流应用开发商日益激增的不满情绪与监管压力的双重阴影下,对于苹果和 Google 而言,应用商店抽成的生意,无疑正在变得越来越难做了。“Netflix 们”正试图从“两座大山”的重压下脱身,而大山面前,山雨欲来。

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