Netflix，苹果 App Store 中收入最高的应用之一，正在苹果面前“玩火”。

自 6 月以来，Netflix 已经开始在多个国家和地区测试绕过 iTunes 的付费订阅方式。通过打开网页使用银行卡直接付费，Netflix 尝试躲开苹果高昂的平台抽成，从 iPhone 和 iPad 用户身上获得更多的收益。

焦虑早已写在了 Netflix 的脸上。在刚刚过去的七月，Netflix 发布了五季度来最难看的财报，增长减缓的它还要面对重金入局的巨头对手亚马逊，以及渐渐开始觊觎付费影音市场的苹果。

“逃离”iTunes，被认为是 Netflix 将自身利益最大化的选择。

“逃离”iTunes

印度科技媒体 NDTV Gadgets 在上周首先发现了 Netflix 引导 iOS 用户“越过”iTunes 进行付费订阅的行为，消息一经曝出便引发了不少用户的关注。

印媒通过实测发现，在印度打开 Netflix 的 iOS 应用程序，已经看不到注册的选项；同时，会员已过期、未绑定银行卡的 Netflix 账号，亦无法在 iOS 版应用中登录。不过，当未付费的用户尝试在 iOS 版本上登陆时，则会被引导到应用之外的网页上填写银行卡信息并进行付费，由此跳过了 iTunes 的结算系统。

彼时，针对这一问题，Netflix 以一口官方腔调回应称：“我们在各大平台上，不断创新和测试新的注册方法，以便更好地了解会员们所喜欢的内容。”并未直接回应为何要越过 iTunes。

在本周，Netflix 正式向媒体确认称，正在 33 个国家和地区“测试 iTunes 的支付方式”。在 9 月 30 日之前，欧洲、拉丁美洲和亚洲部分市场的新用户和会员过期的用户，将无法使用 iTunes 来付费，他们将会被引导至移动端网页，直接向 Netflix 付款。

Netflix 方面表示，这项“测试”6 月就已开始在 10 个国家运作，8 月 2 日之后拓展到了现有的 33 个国家和地区，包括加拿大、日本、韩国、马来西亚和泰国等国家。

虽然 Netflix 声称这是一项测试，但值得注意的是，在另一大应用商店 Google Play 上，Netflix 从 5 月就开始了类似的操作，更直接地“收割”用户。

根据 Netflix 官网的说法，Netflix 已不再允许新用户或重新加入 Netflix 的用户，使用 Google Play 来支付服务费用。对于从 5 月前开始通过 Google Play 自动续费的用户，则会继续开放 Google Play 支付渠道，直到用户主动取消为止。这与现在正在“测试”中的 iOS 版结算方式完全一致。

小巨头的底气

将用户从 iOS 应用程序引导至移动端网页，只是一次简单的跳转，却也是 Netflix 对苹果应用分销体系的一次公然“挑战”。然而，凭借着 1．3 亿人次的用户数及在 OTT 视频服务领域的强大地位，Netflix 迈出这一步，似乎“没在怕的”。

根据移动数据平台 App Annie 的说法，在过去 90 天的时间里，Netflix 是 App Store 中用户消费支出最多的头部娱乐应用，也是 Google Play 上下载次数最多的娱乐应用。

严重依赖付费业务的 Netflix，和苹果间可谓一直是“亦敌亦友”的关系。一方面，App Store 是获取用户的重要途径，另一方面，30％ 的高昂抽成比例给不少开发者带来了“店大欺客”的观感。事实上，为了缓解和应用开发商间的紧张关系，苹果已经对抽成政策作出调整，用户订阅后 12 个月内，抽成为 30％，但如果用户在一年之后续订，抽成则会降为 15％。

尽管如此，绕过 iTunes 和 Google Play 的新支付方式，依旧意味着 Netflix 能省下一大笔抽成费用。

Netflix 在 7 月时发布了一份不尽如人意的第二季度财报，财报显示，Netflix 期内净增加订户数为 514 万个，低于公司预测的 620 万和资本市场预期的 700 万，持续了 4 个季度的会员增量加速和超预期增长就此结束。在这样的情况下，外媒 TechCrunch 认为，和 iTunes 的完全“切割”，不失为是“重新调整其 1．3 亿用户利润率的好时机”。

此外，苹果也正在开发自己的视频服务平台，或将在今年 9 月的苹果发布会上正式推出。目前已经有消息传出，届时苹果将会以低于 Netflix 的价格来抢进市场。科技记者 Jeremy Horwitz 认为，Netflix“斩断”自家用户与苹果间付费关系的行为表明，Netflix 认为苹果的视频服务“将会是一个竞品而非互补的产品”，并正计划最大化自身的利益以应对挑战。