在海外迅速崛起的快手和抖音,能否撼动Instagram巨无霸地位?
快手海外版Kuai在俄罗斯、土耳其等国家也取得了不错的成绩。
抢占海外市场的步伐还会加快。按照字节跳动CEO张一鸣的公开提法,希望抖音在三年内,全球用户占比达到50%。
快手CEO宿华也表示,快手希望在2018年能全球化,去帮助全球其他国家和地区的人们,促进他们之间的理解。据悉,快手目前聚焦于出海一带一路沿线国家。
一个疑问产生了。既然Instagram数据如此强劲,且处于持续增长状态,为什么抖音们还是有机会去分割移动短视频的市场呢?
两者之间的重要区别在于,Story最早以不能储存不能转发的形态存在,到目前都仍然只是关注与被关注用户之间一个互动的手段,Instagram官网的介绍是,帮助朋友或者博主粉丝之间更亲近。
这其实是很大的一个内容真空。前阿里印度短视频业务经理黄超告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),以北美市场为例,虽然有专门的社交平台,却没有专门的短视频内容社区。
Instagram的内容足够丰富,但Story并不是其唯一的功能,其重要性相对于独立的短视频APP自然有所下调。
抖音们把竖版视频做成了独立的产品,并且使用了强大的运营手段,为生产竖版内容的博主带来了有效的品牌价值和粉丝价值。
有分析认为,Instagram Story明显的短板就在于品牌价值不强,且没有病毒式让人兴奋的传播机制,抖音的成功在于其强娱乐属性带来的商业价值。
这并不是说Instagram的产品做的不好,只是说明,其功能之一的Story还具有很多的潜力。
2012年,Facebook收购Instagram,当年很多文章都在分析:为什么前者必须要收购后者。除了有钱买安心以外,还因为Instagram上的内容给了用户新的体验,新的体验意味着圈占用户不变的时间。
如今的抖音们就正在带来新的体验。
刺猬君在使用时发现,目前两个平台的用户数据基本已经打通了,在导流和维持相互活跃度上都发挥着稳定作用。刚刚刷完Instagram的图片,点开自己的主页一看,上方一个按钮提醒,你有N条未读Facebook信息,点击按钮,就能直接跳转到Facebook。
也就是说Instagram以图片视频为媒介的社交关系链已经基本搭建起来了,同时在Facebook的帮助下,体系变得愈加完善。
如果你经常刷Instagram,就会发现这个平台最近又更新了一个新功能。私信聊天框可以发起视频聊天,且支持多人视频聊天,这也是Instagram在用户社交体验上的新动作。
在内容消费基础之上的强社交关系,正是国内短视频APP们所憧憬的。
有海外互联网观察者说,Story这种传播形态在西方年轻人中间尤其受欢迎,头条能否在欧美复制其在东南亚的成功,还需要打一个问号。
如果年轻人们已经习惯了视频消费,那么一旦抖音等短视频平台做好准备,进军欧美市场,又有机会看到一次数据爆发。
以日本市场为例,Instagram原有的用户基础就是比较扎实的,这个平台上也诞生了很多的日本网红。
在这样的基础之下,抖音还是实现了强势入侵。刺猬君查询最新的数据发现,Tik Tok在APP Store日本市场的排名远高于Instagram。
短期来看,Instagram的优势仍然大于国内的短视频APP们,尤其是其背后还靠着月活20亿的Facebook。但长远来看,以内容来抢占用户时间的APP之间,一定会在赛道上相逢。
特别是同为视频赛道的Instagram和快抖海外版们。Instagram此次推出的长视频功能其实也是在内容赛道上的新尝试,甚至可以说,这是全球第一款为竖版长视频提供生存空间的平台,未来,具备一定专业生产能力的博主们,可以根据竖版长视频的要求来生产内容。
Instagram整体图片视频的创作生态非常良好,快抖海外要面临的不仅是Instagram story的竞争,还需要同其整体的内容生态竞争,不同的文化背景,需要的流行元素可能也会有一些差别。
比如在国内大肆流量的“卖萌”歌舞,不太相信可以得到西方市场的承认,“撒娇”这个特殊的元素,在亚洲市场更为流行。
不过,从好的方面来看,这种流行传播已经在不同的国家得到验证,撬动Instagram的移动短视频市场,并非不可能。(作者:刺猬公社)
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