在海外迅速崛起的快手和抖音，能否撼动Instagram巨无霸地位？

2018-07-10 09:05

海外图片社交应用Instagram最近的动作有点多。比如推出长视频功能IGTV，让主播们最长可录制长达1个小时的竖屏视频；又比如在Instagram story （小视频）中增添音乐功能以及问答功能（博主在小视频中设置问题与粉丝互动），娱乐性增强。

前者多被行业人士认为是在对标Youtube，后者的功能则越来越像那款不断创造流行，并且流行于东南亚、日韩等国的短视频APP抖音。

在国外，它改了名字叫Tik Tok。

Instagram Story的“灵感”来自于另外一款“阅后即焚”软件Snapchat，用户可以选择拍摄竖版视频或者照片上传到Story，24小时后会自动消失，如果愿意长久保存，也可以选择添加到主页。

阅后即焚这个概念，从Snapchat开始，一路传到了Facebook、Instagram，微博也在去年4月上线了微博故事。

现在的Story似乎不再满足于“阅后即焚”，它开始提供越来多的的滤镜、音乐，来增强它的娱乐功能。按照Instagram官方的说法，为Story增添音乐，目的是给用户更好的体验，和朋友和粉丝进行互动。

一个假设是，Instagram Story 的用户体验越好，抖音们出海遇到的难题会越大。当然，只是难度提升，还谈不上对标。

和出海的短视频平台相比，Instagram目前仍然过于强大。今年6月，Instagram对外宣布其月活跃用户数达到10亿。资料显示，去年9月其公开的月活跃用户数为8亿，日活用户5亿。

这种力量差距还体现在一个方面，和国内腾讯头条系的尖锐对立相比，国外的平台对于抖音们还保留着友好的态度。

36氪《抖音的海外战事》一文中举了一个例子：日本大阪的Tik Tok用户Kotachumu将拍好的视频同步到Instagram和Twitter上，却发现从这两个平台流回到Tik Tok的粉丝越来越多，从而让他对Tik Tok产生了粘性。

在Instagram上，以Tik Tok为标签进行搜索，会找到上百万加了＃Tik Tok的帖子，很多热门帖子的播放量达到了四五万次，这些视频在Instagram形成了相对繁荣的内容生态，尤其是来自马来西亚、印度尼西亚的用户群。

在Twitter上，搜索Tik Tok，会出现大量的日本用户。这也与抖音对外宣布的出海成绩一致，今年，抖音海外版 Tik Tok 和 musical．ly 先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。

此外，应用市场研究公司Sensor Tower数据显示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

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