“在中国，微信和微博之外，仍然存在市场空间，在图片社交领域，行业目前还没有头部产品。”

美图秀秀要做这个增量空间，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿称，“未来十年，美图会不断往社交延展。”“All in 社交”的新故事将开启美图的下一个十年。

今年4月份，美图秀秀发布新版本，美图社交圈全面开启公测。在随后的版本更新中，社交圈话题，社交圈＠功能也依次上线，美图秀秀不断加码社区，向社交领域迈出了尝试性的第一步。

在社交领域，面临已经形成稳固社交关系链的微信微博，美图的增量空间又在哪里？目前，用户使用美图秀秀处理完图片后还是会流向微信微博等社交软件，留住用户并发展自己的社交场景，美图将如何突破这一难题？

美图能否成为中国的“Instagram”，不确定性太多。

四面受敌，美图不死心的“社交梦”

“一个噱头，做中国的Instagram，能让你听懂它的故事。”

美图是在香港上市，香港市场更加国际化，投资者对Facebook、Twitter、Instagram等软件更加熟悉。知名自媒体人万能的大熊在接受蓝鲸TMT记者采访时表示：这个概念提出后，股民有可能会被说服，对其股价会比较有信心。

据悉，美图市值曾一度高达773．1亿港元，目前已经缩水至279亿港元，已成为香港市场表现最差的科技股之一。彼时，有分析师表示，除非美图能快速证明自己具备可信的盈利能力，否则股价很难上涨。

今年5月份，美图提出了全新的战略定位“美和社交”，宣布全面转型社交领域。

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿，2001年开始创业，2003年创办了一个交友网站，这是中国最早一批进入社交网络的创业者，甚至比Facebook还要早，但以失败告终。后来，吴欣鸿从产品经理做起，先后尝试了30款产品，最终做出了美图秀秀。

时隔15年，吴欣鸿再一次重拾社交，并将转型社交提到了公司级战略层面上，做社交对美图来说有怎样的战略意义？

易观新媒体行业分析师马世聪分析称：“从内部来说，它本身的产品线丰富，并拥有大量用户，在共同完善的基础上做社交对于他自身来说是有利的。从商业角度来说，美图作为上市公司能够拓展更多商业化变现方式。从外部来说，很多产品希望从社交的角度去切入，从用户粘性上，包括他的用户积累上，也期待更大的提升。”

据美图2017年财报显示，美图的月活跃总数为4．16亿，同比下降7．6％。除了美图秀秀月活跃用户同比增长14．8％，其中包括美颜相机，美拍等均呈同比下降趋势。美图海外用户增长29．5％，国内用户减少16．4％，可以窥见的是，美图国内市场面临不小压力。

而美图旗下以美图秀秀为主的工具类APP似乎还没能找到新的盈利方向和新的用户增长点。自媒体万能的大熊认为“在中国做工具基本上是赚不到钱的，做工具延伸还有可能。美图光靠卖手机是支撑不起那么高的估值的，所以得找一个盈利点，需要一个明确的业务发展方向。”

而近年来，随着微博、短视频等产品在图片处理方面的不断优化迭代，手机智能硬件对拍照功能的进一步开发，同类型修图软件的推陈出新，对美图的图片业务带来了不小的冲击。

万能的大熊认为：“这跟安卓市场很像，当各家手机厂商把自己的市场做起来后，第三方安卓市场一下子就面临生存危机，这个市场最可怕的就是手机厂商的自带。”

内部存在隐忧，外部四面受敌，美图的此次转型社交似乎颇有些“无奈”

先天不足，美图的社交梦难圆

“对于美图秀秀而言，尽管产生了非常多的内容，但都无法沉淀下来。”

美图CEO吴欣鸿认为，美图秀秀向社交方向转变，实则构建用户从内容生产到内容消费的闭环，这种转变的背后，同时也是社交产品商业化空间远大于工具产品的逻辑使然。

业内人士分析称：“美图想做社区转社交的路线，首先要有内容，虽然美图有海量图片内容，但是内容之上它能传递什么？在内容之上构建社交还有很长的一段路要走。例如抖音，它虽然有海量内容基础和一定的用户使用时长，但是依旧没能建立社交关系链。”

根据美图2017年财报披露，美图应用内处理的照片数量达到660亿张。但是，如此庞大的图片内容量想要沉淀下来转化成内容消费，对美图来说是一道不得不面对的难关。

分析师马世聪认为，美图现在的内容量是有的，但是用户的关系链不在美图上，更多的是在微博微信上，构建这种用户与用户之间的关联，用户和更多内容方面的关联，这是比较难的事情。

美图目前正在积极搭建打通旗下多款APP的同一注册账户（Mtid），截至2017年12月31日，累计统一注册账户（Mtid）为2．67亿个，较2017年6月30日增加33．5％。

美图此举有意把自身的产品线打通串联起来，进而产生协同效应，试图将内容沉淀下来。但是工具类产品有个先天无法规避的短板，就是用户的使用时长过短，很多用户使用工具类产品都是即用即走。

“很多用户在使用美图秀秀的时候都是P完图就走，连账号都不会登录，它要做社交首先要有用户时长。美图可以做信息流，短视频等，把用户时长做起来。”万能的大熊说。

美图秀秀在今年4月份全面开启社交圈的公测，社交圈话题，社交圈＠功能随后也逐步上线。在社交领域，美图迈出了其革命性的一步。但是这个神似“Instagram”的社交圈真的能留住用户，增加用户时长吗？

吴欣鸿在采访中曾透露过，美图秀秀未来呈现三个递进属性，工具、社区、社交。目前，美图处于“工具＋社区”的早期阶段，以内容为核心吸引用户，向社区延展，通过多维度构建用户关系链，让用户找到存在感。但是他也坦言，对目前社交产品“不够满意”，图片看上去颜值很高，但内容还不够有吸引力。

“如果在精细化里，弄一些美妆博主，网红模式去做，还有可能构建。”万能的大熊对蓝鲸TMT记者说道。