三

纵观整个中国互联网，MAU超过4亿的国内应用只有8款，分别是：微信、QQ、爱奇艺、腾讯视频、支付宝、淘宝、优酷、微博。

从用户角度看，排除掉爱奇艺、腾讯视频、优酷这三个追剧需求而冲上榜单的同质化应用会发现，微博已然和微信、QQ、支付宝、淘宝并立。这5款产品都能算得上是“社会基础设施”。

所谓“社会基础设施”，也就是承载了生态的开放平台。微信、QQ承载了社交生活生态，支付宝、淘宝承载商业支付生态。

那么微博呢？微博是谁？微博在哪？微博要成为什么？

在面临百度、腾讯这样的“旧贵族”以及今日头条这样的“新贵族”竞争时，微博需要回答这个终极哲学问题。

这个问题，我们或许能从微博的上一次战争之中找到答案。

那次战争中微博明确了“社交媒体”的属性，这造就了今日的高点——这也是和微信“社交网络”属性形成差异的核心优势。

美国科技媒体BrowserMedia在2017年曾经刊载一篇名为《MESSAGING APPS VS SOCIAL MEDIA》的文章。

用这篇文章标题中的“Messaging APP”和“Social Media”来形容微信和微博之间的差异可能再合适不过了。

所谓社交媒体，重在内容分享、信息流通，它一个偏内容线的概念。社交网络，则更偏关系线，重在即时沟通。

虽然微博完成了互联网界罕见的二次崛起的壮举，但整个市场的快速发展甚至迭代，使其面临着更复杂的竞争环境，我个人很期待看到微博如何应战。

四

很难说曾经给王兴做过饭否合伙人兼CTO的张一鸣没有社交媒体梦，抖音、微头条，每一项产品，几乎都和社交媒体多少沾些关系。

话说回来，时至今日微博的核心优势，依旧是社交媒体和泛娱乐基因。

从产品机制的层面来说，社交媒体和内容产品之间，永远是高维打低维的关系。

相比今日头条、百度，微博“社交媒体”就处在高维之上，“社交媒体”的公共属性和链接粉丝关系的能力，是永远无法取代的核心优势。

最简单的一个表现是，很多头部用户在其他平台（抖音、快手、直播应用）火了后，还是会回到微博上经营粉丝。因为微博上有梯度（微博+长文章+视频+直播）的内容展现方式，可以让用户展现生活、工作中更活灵活现的本人。

比如抖音很多网红都在抖音页面推荐自己的微博帐号，知乎上也同样提供了微博账号推荐的功能。

我们甚至可以套用支付宝和微信在社交、支付两个领域的竞争，来形容微博和今日头条之间的竞争关系：

微博做信息流和短视频，就像是微信做支付，今日头条、抖音做社交媒体就像是支付宝做社交。

这个现象也在侧面证明，成了互联网“社会基础设施”的微博和微信在一起构成了中文互联网世界的媒介双雄——这在监管层面也可见一斑。

花旗银行分析师艾丽西亚·雅普在财报后的电话会议中问：

竞争对手最近受到一些监管压力，管理层有没有看到有些广告主从竞争对手那里转移到微博平台上？

微博CEO王高飞的回答是：

监管层对微博和微信的使用和管理，相比其他互联网平台也更加成熟，因此我们相信微博受到监管政策的影响相比其他公司相对较小。

五

“社交媒体”这个属性带来的另一个优势就是社会讨论和泛娱乐传播。

前者代表了具备碰撞的公共讨论与传播（不管是社会公共话题还是商业娱乐话题）。后者则是顺应了这个时代的另一个风口——无聊经济。

公共讨论与传播作为“无聊”产物，本身就植根于人类社会基因深处的某种冲动。

2000多年前的古希腊人，便热衷于在田间街头、小巷集市运用各种辩论法则或洋洋得意、或面红耳赤、或灰头土脸地讨论“什么是正义”“什么是美德”这类话题。republic这个词汇，也正是诞生于这种讨论之中。

这种讨论，让微博的信息流更具备充分表达的价值，也更容易碰撞有价值的信息。

这里要说说Feed这个词，一是指信息，二是指饲料。从这个角度来看，Feed在暗指享受信息流的人在被技术人员们拿内容去喂养。

这就衍生出另外一个经典的奶头乐理论——为安慰社会“被遗弃”的人，他们的生活应该被大量的娱乐活动(比如网络，电视和游戏)填满。

所以当其他Feed产品只是提供单调的资讯信息、逐渐收窄信息茧房的领域新闻，对用户进行无意识“喂养”之时，微博“社交媒体”这个属性则是让Feed形成了另一种传播机制。

它具备公共讨论和社交传播的属性，这是无可替代的优势。Feed这个赛道越来越长，竞争越来越激烈，反而微博的优势边际将会越来越明显。

毋庸置疑，这次局部战争决定了微博未来的想象空间。如果能成功应对，微博将进一步稳定其在中文互联网世界社交媒体地位。

正如诗人汪国真所说的：当我们跨越了一座高山，也就跨越了一个真实的自己。