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抖音之后,音乐短视频还有别的新鲜玩法吗?

2018-05-03 11:40
靠谱的阿星
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短视频最火不过抖音,尽管从多方数据来看,快手的注册用户、日活用户以及上传短视频数量方面依然占据短视频的头把交椅。抖音作为后起之秀,汲取快手的机器算法推荐、UGC生产模式、泛娱乐平台的精华,在音乐渲染力、整体逼格、核心人群文化程度等方面属于“高维打低维”,比饱受LOW标签的快手更具话题引爆性和用户“秀一把”的欲望。并且抖音不是一个产品在战斗,头条短视频矩阵还有西瓜视频(PGC)和火山小视频(农村市场)一起挤压快手的上升空间。

如果我们回望抖音不断追赶和“逆袭”快手的过程,就会发现其初期“音乐创意短视频社交平台”的定位至关重要,抖音也是先做垂直再做大众。根据卡思数据提供的短视频垂直行业分析来看,目前处于蓝海市场的短视频方向有:音乐舞蹈、母婴、科技、财经、教育、汽车、旅游等等内容,其中多数领域信息量较大、更适合图文形式深度表达,最具表演性、强社交语言以及观赏感非“音乐”短视频莫属,这是被抖音验证过可以成功的领域。

从小咖秀、秒拍、美拍、快手再到抖音,每年爆红的短视频平台都不一样,接下来要想从众多的短视频平台之中“突围”必须借鉴抖音的优势,去化解其相应的痛点。目前以UGC为内容生产方式的短视频平台把“音乐”视为垂直突破口,还有微视、动次、音浪等众多平台的身影,这个短视频细分赛道竞争依然激烈,本文试作解读。

一、抖音并非不可战胜,在“音乐”方面还有很多文章可做

只用了不到一年半的时间,抖音就上演了用户从0到日活1亿的“速度与激情”。在抖音的“豹变”之中,可以说“无音乐、不抖音”,但是音乐一直扮演的是制造场景感的“配角”,而非主角。

首先,处在极盛之中的抖音试图成为微博那样的泛娱乐化社交平台,打造一个短视频自媒体的生态圈,音乐圈层有点小,承载不了抖音的野心。抖音起立之初营造的摇滚、电音、嘻哈等音乐元素,逐渐被“抖包袱”的笑料、段子所淹没,或许音乐一直是抖音的BGM式“调味品”,它能在用户自拍录制小视频时避免尴尬,增强带入感,但要明白,抖音并不是“玩音乐的”,其系统推荐之中更多追求内容的“好看”和“有料”,短视频的肢体语言模仿比音乐本身更重要。

其次,抖音的活跃人群正把“音乐人”、“音乐爱好者”边缘化。在抖音粉丝最多的是当红的偶像明星,比如迪丽热巴,其次是做MCN机构的网红,比如papi酱,再次是草根网红,比如高颜值的小哥哥、小姐姐,再次之的是成精的萌宠,偶尔爆款的创意或段子手随时面临着模仿,尤其是快手老铁涌入之后,抖音的内容面临快速水化。

第三、抖音的系统算法推荐把流量分配给了评论多、热度高的内容,形成了短视频内容的头部效益,而绝大多数用户或UP主由于缺乏流量“临幸”粉丝少、阅读量小,本来还可以分享朋友圈让朋友们点赞,因为处于短视频的监管期,在朋友圈的点播链接已经给切断了,因而大量长尾用户的流量本身是相当寒碜的。

(抖音中的音乐素材)

所以,尽管抖音非常强大,但是在音乐短视频社交平台的玩法上,还是存在相当宽阔的生长空间,这个机会是抖音“有大舍有大得”所让出的,就看其他项目能不能接得住了!

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