为何今年两会新闻大战的主角变成了移动资讯平台？

2018-03-21 08:40

曾响铃

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传统媒体与自媒体融合共生，让资讯平台更有价值观

近年来，以机器算法、兴趣推荐见长的移动资讯平台取得了很大的成功，但也带来了不少的争议。其中最大的诟病，莫过于移动资讯平台的内容良莠不齐，用户体验有待提升，有的内容缺乏价值观，缺乏对社会的引导作用。

造成这种现象的原因有两个方面：一是有的平台的算法过于简单粗暴，为了追求流量和营收，让低俗不良内容得到了更多流量资源；二是自媒体平台的开放性，为更多人提供自由平等的创作机会，但也使得内容生产者良莠不齐的现象有所加剧。

好在移动资讯平台也开始反思这种情况并有所行动。今日头条创始人张一鸣原来一直鼓吹技术优先，但现在也在公开场合大谈企业的社会责任问题。种种迹象表明，今日头条有向类似百度运营模式靠拢的迹象，开始加强在内容上的运营和引导。

而随着传统媒体与移动资讯平台积极合作之后，有望从内容供应方面改善内容良莠不齐的现状。传统媒体的入驻带来了海量优质内容，让主流价值观的内容融入资讯平台，同时让用户有了更丰富的选择。加上以百度为代表的新内容运营策略，大大提高了优质内容的权重，有助于优质内容的展现。从各大移动资讯平台榜单来看，传统媒体已开始展现出在内容上的优势力量。

当前，资讯行业的新格局正在形成，专业化分工日益明确，生态逐步完善。移动资讯平台负责平台运营和用户服务，媒体机构和自媒体作者负责内容生产。信息流广告成为百度、今日头条、腾讯新闻等移动资讯平台的主要收入，媒体机构等以直营广告收入为主、平台广告分成为辅，自媒体作者则获得平台广告分成，形成了一个全新、可持续的产业生态，共同为用户提供优质内容服务。

在内容生产方面，主流媒体与自媒体并不是替代关系，主流传统媒体与自媒体互为补充，发挥各自的强项，可以让内容生态更加丰富，更好的满足用户的需求。这样既有助于提升内容质量，提升平台内容价值观，更好地达到传媒引导社会的责任。

文 |曾响铃

来源 |科技向令说

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