百度Q4信息流收入继续疯涨，夯实移动效果凸现

2018-02-19 02:14

尽管宽屏的PGC短视频平台的内容源相对狭窄，主要是靠平台自身资源和专业的内容生产者，平台可分类运营，用户自主选择频道；优质内容尤其是原创精品内容长尾效益明显，能为UP主快速涨粉。随着官方对网络短视频及直播平台监管力度加大、自媒体内容创业逐渐从公众号转向短视频MCN团队，好看视频等PGC平台无疑更适合当前短视频发展形势。

不过，好看视频的挑战依然存在，如何在西瓜视频、秒拍、UC视频以及梨视频、快视频等PGC平台之中脱颖而出？最终还是要看能否为用户提供更优质、更“好看”的短视频，现阶段短视频流量占据用户消费信息流时长的三分之一如要进一步上升，必须依赖百度内容生态体系厚积爆发了。

首先是原创者生态，2017年是短视频平台任性打补贴的一年，各家试图以现金刺激形式吸引头部大V入驻，百度既有的百度百科、知道、文库、经验等内容产品基础上，搭建专门针对信息流的百家号内容生态体系。截止2018年1月份，百家号创作者数量由2017年年初20多万突破100万，成为常态化生产信息流的内容大军；另外，百度还形成了“百家号+熊掌号”双品牌平台，在打通信息流内容供给侧同时，为原创者的运营“赋能”。

其次是内容合作方生态，与百度Q4财报一起公布还有爱奇艺即将赴美IPO的重磅消息；百度旗下爱奇艺是目前网络视频中活跃度最高的App，根据iResearch数据显示，2017年12月爱奇艺移动端日活用户1.58亿、月活用户超6.5亿，爱奇艺既有的精品版权网络内容与新开辟的短视频剪辑内容本身就是好看视频的天然内容库，而好看视频自动识别长视频为爱奇艺等合作视频网站带去外流量；此外，百度视频在去年4月就战略投资了人人视频。不难看出，好看视频实际上是用开放流量策略对抗头条系相对封闭的产品矩阵。

第三还有内容变现生态，百度App上集合了百度推广、百度联盟等流量变现体系，“熊掌号”通过为站长、自媒体、开发者、商家接入搜索资源平台、百度数据开放平台、百家号自媒体平台、用户运营平台以更高效投放信息流，百家号通过完善作者等级机制和分成机制，为内容创作者提供广告分成、原生广告、用户赞赏等多种变现方式。未来，当信息流同样搭建起类似凤巢系统时，平台、原创者、商户的共赢效益将更加突出。

在信息流之争中，短视频既要吸引、留住越来越多的原创者，又需要汇入海量内容资源提供给网友，只有内容提供者获益与内容消费者享受优质内容达到平衡，才是内容生态要义，春节期间的“百度全民VIP”就是百度内容生态体系自循环的路演之一，也为2018财年开了好头！

结语：

在2018年，短视频的流量“头部化”将会更为明显，垂直短视频平台的生存空间或被超级App进一步挤压；短视频无论是从用户时长及收入上都将成为信息流业务的重中之重，得短视频业务者得信息流天下，短视频平台之间的比拼是用户积累、AI算法技术、内容生态体系之间的综合实力较量，好看视频依托百度异军突起，无疑是改写当前短视频市场的新变量。

作者：李星，公众号：靠谱的阿星，科技专栏作者

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