百度Q4信息流收入继续疯涨，夯实移动效果凸现

2018-02-19 02:14

春节前夕，百度Q4财报没有掩盖在吉庆的年味里，按前几季度财报公布股票随即上涨的惯例，财报公布后，百度（NSDQ:BIDU）股价盘后上涨3.94%。

信息流在增量业务之中仍居首功，Q4财报显示百度信息流每日分发量环比增长20%，预计在2018年第一季度同比增长将达到25%到32%。

余正钧表示，信息流广告业务是公司四季度营收增长的主要驱动力之一，环比有20%的增长，预计本年度中每个季度的环比增长也可以达到这个数字。在斗得火热的信息流大战之中，每个季度环比20%的增速给同类竞品以巨大压力，百度过“发财年”的节奏势不可挡！

一、信息流是百度的增量，短视频是信息流的增量

在2018年1月底，手百正式更名为“百度”，百度旗下其他产品的流量与之彻底打通，值得一提的是，百度App的新slogan是“有事搜一搜，没事看一看”，以搜索+信息流的产品特色挺进超级App之列，其中搜索为节省用户找到所需（save time），信息流为用户打发时间（kill time），前者满足用户刚需的“目标型流量”，后者提升用户留存时长和沉浸深度的“兴趣型流量”。

据Q4财报显示，百度App用户总时长同比增长了30%，信息流之中最“杀时间”的当属短视频。手百App在V10.0之后首页第二栏上线了独立品牌“好看视频”频道，首页“推荐”也增加了短视频的份量。百度副总裁沈抖曾在百度世界大会上表示，百度信息流月活用户超6亿、日均阅读量提升相对去年提升105倍、其中短视频日均播放量提升169倍。

短视频的观看门槛比文字链接低、解读更生动，与网络长视频相比萃取了精彩部分，内容消耗的频次提升，更适合移动端碎片化传播环境，在百度App热门短视频阅读量破百万、平均过万的较为平常，用户活跃度也明显提升。稍加留心就会发现，几乎所有头部的新闻资讯端、直播平台、网络视频平台均上线了自己的短视频业务。

百度在竞争白热化的短视频市场属于后入局者，尤其与百度信息流对标的今日头条在过去一年也形成了西瓜视频+火山+抖音+内涵段子矩阵，事实上，短视频是今日头条的核心业务。不过，百度在Q3期间单日播放量已破10亿次，这表明百度在直击头条系最擅长的业务依然游刃有余！

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