快手入局互联网红包大战，引领有温度的短视频红包拜年新潮流

2018-02-13 11:36

三、红包变革，社交迭代

载体的多元化事实上也是近几年红包发展的一个趋势。这个多元化主要体现在两个方面，一是红包表现形式的多元化，二是科技成分的多元化。

最近几年来，短视频、直播等互联网新型工具都非常火，一群群创业者如雨后春笋般涌入，造就了这些行业的黄金时代。而短视频、直播等又不可避免地成为了社交渠道，因此红包也有了更广泛的栖息之地，从单纯的数字红包到短视频、直播等动态化的红包，载体的多元化让红包也可以成为一种充满吸引力的新游戏。

与此同时，科技的不断发展以及大众科技硬件的不断升级，让红包充分融入到科技之中，科技不仅能展示红包，同时也承担着提高红包价值的重任。比如近几年开始兴起的AR红包，QQ、支付宝等目前也都有这样的玩法。

红包玩法的变革，也是社交方式的变革

从几个关键词可以看出，无论是快手的短视频红包拜年，还是QQ支付宝等新推出的环保公益性红包，今年的红包玩法在丰富的展现形式以及内容之下变得异常有趣。但仔细想想，红包和拜年在传统春节中的含义是祝福，可以理解为一种特殊节点下的社交行为。

而红包变得越来越有趣，以及更多创新性内容的出现，也足以说明一场由红包牵头的社交变革正在到来。

一如微信红包横扫中国人社交圈子时的风驰电掣，如今中国人可能需要一场新的变革来一解心中之愁。一方面，手机与社交软件增大了社交隔阂，无论距离远近，都已经在人与人之间竖起了一扇无形的大门，让人们逐渐不习惯或者是放弃了面对面的交流；另一方面，社交越发趋向形式主义，比如春节的问候、拜年、红包等等，当大家彼此心照不宣地复制着祝福语时，一些东西无形之中也变味了。

但红包社交的创新，也让我们意识到，人们所忘记的社交真实面正在回归。以快手的短视频红包拜年活动为例，它对社交至少作出了两个改变。一是短视频内容让人们可以看到对方，把人们拉回到面对面的交流之中；二是将红包融入到短视频中，以制造一种社交激励的效应。

再结合其他创新的红包玩法，今年的社交或将迎来三点变革。其一，更具有深度。前面也提到，与传统社交平台相比，短视频、直播等工具的出现使得社交更真实，也更有趣味。因此，像短视频红包拜年这样的新形式显然能够将社交行为定格在更长时间、更多交流这样的轮廓之下，人们的情感沟通也会更加深入。

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