快手入局互联网红包大战，引领有温度的短视频红包拜年新潮流

2018-02-13 11:36

一、短视频红包拜年开创新玩法

站在风口的这几年，短视频不仅兼具娱乐、信息传播的功能，同时也逐渐成为一种新型的社交工具，爆发出极大的能量。用户基础牢固、玩法新颖有趣、传播力强等优势，逐渐造就出例如快手等新一代独角兽公司。

据了解，如今的快手日活跃用户超过1亿，每天快手用户新增自发上传的视频超过1000万条，用户日均使用时长超过60分钟。这使得快手有资本来发挥短视频这一社交工具的优势，从而在今年开创出短视频红包拜年的新玩法。

短视频红包拜年，顾名思义就是将红包与拜年短视频相结合，形成一种更为有趣的社交内容。根据快手的活动安排，其将在2月14日-17日四天放出总额数亿人民币的天价现金红包，更有上万个红包高达8888元，日均发放红包超亿元。不难看出，在红包大战奖金以亿元为单位的今天，快手也算是赶了一把时尚潮流。

那么为什么短视频红包拜年能够成为今年的红包大战关键词呢？

一是因为微信、QQ、支付宝等前辈们基于第一代互联网社交工具的属性，多停留在文字上，即使是集五福、微信红包等也是主要以文字形式来发送红包，而短视频这个新的社交工具显然比文字图片更具趣味，对用户们来说可谓是一种新颖的红包玩法；二是因为快手的用户基础决定了这种短视频红包拜年的新玩法将成为一种新时尚、新潮流，并且随着影响力的扩大，可以像微信红包、支付宝集五福一样发酵为全民热议话题。

二、回归红包本质传递人文亲情

传统意义上的纸质红包是在过春节时的一种短暂社交行为，通过问候、祝福等拜年方式来体现。互联网社交工具出现后，现金变成了电子货币，红包向线上转移，人们在微信、支付宝等APP中开始发放带有吉祥数字的红包，比如今年支付宝的“一字千金”红包，以及此前微信的拜年红包等等。

所以说，红包从线下走到线上之后，也变得更方便快捷，能让人们享受到更好的发红包体验。但正是如此，社交平台上的红包也好，拜年也罢，本质上仅仅是一次单纯的点击。某种意义上来看，它甚至难以制造出传统纸质红包所带来的感觉。

但今年，红包玩法似乎开始更注重过程，而不是结果。比如支付宝在集五福活动中加入了环保公益主题蚂蚁庄园、蚂蚁森林等，而QQ红包也加入了计步玩法，将更多有趣的东西捆绑到红包这样的单一社交行为之上。

这种丰富过程性内容的玩法其实就是红包的去中心化。相对以前的红包玩法来说，去掉了“钱的多少”这一中心，让用户能享受到更多的趣味，使得红包的获取成为了一种游戏，而不是刻板印象里的单纯数字。

当然，快手所开创的短视频红包拜年也是一种通过丰富内容、弱化结果，来达到红包去中心化效果的这么一种玩法。因为，短视频可以将用户的注意力分散到内容上，而不是单单聚焦于红包金额。